近年，体验、场景、社交、内容等商业关键词无不包含着一个个商业项目“争夺”消费者注意力的野心。地标性商业购物中心现象级刷屏的背后，无不体现了“以创新去焕新本土文化生命力”的商业精神，从而推动商业空间向文化符号演进，在城市文化高度与消费者构建认同感。
在消费升级大环境下，空间体验成为决定消费力的关键，消费者不单是对产品品质的筛选，更是对空间感受的严格考验。各品牌纷纷突破陈旧的消费形式，通过空间环境营造独具特色的主题商业空间，深入探索空间升级。而主题生活体验所带来的“仪式感”，让消费者更愿意长时间停留在实体店中，进一步与产品建立更深层次的情感链接。
广州悦汇城是广州第二大、西部最大的单体购物中心，商业建筑面积28万㎡，在建筑主题空间设计上，以“悦游园”为创意概念，分为：悦活、悦味、悦赏、悦趣，打造全维度购物商场。结合广州浓郁的岭南特色，用科技先锋手法将自然、在地文化与建筑有机结合，让岭南文化和酷炫的黑科技相互交融，营造出强烈的感官体验。
外立面及外广场——异型玻璃打造异域风貌
悦汇城正门以玻璃+格栅LED打造出光彩夺目的巨大异形玻璃入口处设计，项目两侧立面缓缓展开，将香槟和原木色作为主色，并通过对直线、曲线和圆点、条纹等元素的熟练运用，打造出一个层次丰富、具有色彩温度记忆的“美学馆”，结合夜晚的灯光效果，存在感十足。
项目外广场则通过设置大型互动艺术装置与喷泉相辅相成打造了新型的户外亲子乐园空间，让孩子们可以在蓝天下尽情的玩耍。
内部——黑科技刷新艺术感官体验
商场内部，360度穹顶天窗下笼罩着超2000㎡沉浸式体验大中庭——蝶舞广场，以“一步一景、愉悦畅游”的理念，采用360度LED全景环绕技术，将岭南特色、地域文化和现代潮流融为一体，营造春华秋实、四季更迭的沉浸式体验。
大型挑台不仅装点了整个空间，还是绝佳的观景位置，将震撼的中庭全景尽收眼中。
入口处整条定制的“彩蝶大道”，联通至面积近2000平方米、360度LED全景环绕的“蝶舞广场”，全场共计有大约114块大小屏幕，整体通过声、光、电、艺术造型与大面积绿植墙搭配，变换打造博粤庭、蝶趣园、花影堂、白云涧等主题中庭。项目的落地效果也值得夸奖。
广州悦汇城的地下美食广场、缤纷世界、童梦天地、运动酷乐区等商场内部主题空间，均有与各自主题相呼应的建筑风格，打破了内部千篇一律的乏味设计，既丰富了视觉变换，又进一步加强了悦汇城整体的沉浸式体验氛围。开业期间“和平精英x B.Duck小黄鸭”的梦幻联动也吸引了不少顾客的目光，在微博等社交软件上也获得了上亿的阅读量，为项目汇聚颇多人气。
业态——七大业态打造全维度购物体验公园
定位“向新而生的多元体验空间”,悦汇城前瞻性地开启了复合标签商业的探索,囊括了亲子教育+娱乐休闲+智能科技+美食+家居生活+精品购物等多元业态和众多定制版品牌门店。
在项目引进的400多个品牌中,近30%为华南或广州旗舰店,超60%首次进驻城西商圈,如:京东7FRESH全新形象华南旗舰店、陶陶居全国首间宴会主题店、CGV激光IMX华南旗舰店等。
同时悦汇城联合逾百亲子儿童品牌打造华南区大型亲子复合空间,布局早教、音乐、美术、舞蹈、书法、体育、娱乐体验等多元亲子业态,为消费者提供更全面、更前沿的新生代亲子教育娱乐领地。
通过对创新模式的积极探索,悦汇城打造出了“悦”系列IP,以“悦活、悦味、悦赏、悦趣”的品质生活方式为一体的全维度购物体验公园,填补了片区商业以传统百货及老式商场为主的空白。
联合场内品牌设计了大量体验活动，传递“趣享·汇玩”品牌主张：主题街区加入了许多霓虹潮流元素，融合潮流与民族文化；将品牌元素搬入室内，营造出市井小镇的热闹非凡之感。
悦汇城不单单是一个商业项目，它代表的是传统批发专业市场，在600天时间里克服万难，蜕变成一座现代化地标级商场的经验沉淀。如此大体量的旧改项目，华丽变身成为真正的一站式的购物中心，为周边居民带来的生活便利显而易见。可是由于地域的限制、周边交通的堵塞，甚至是没来的及搬走的露天垃圾处理场，都是有待解决的问题。
未来的购物中心是一个各种跨界合作的创意策源地。休闲娱乐、文化艺术属性强的业态更符合消费者的消费体验需求，越来越多的商业地产也将趋向于打造场景体验型的消费空间。商场从项目定位、设计风格、招商业态、场景打造等环节进行全面升级，不断向外进行文化内容的输出，才能提升商业地产的整体调性。而悦汇城为我们这个时代，留下了一些珍贵记录。
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