9月8日农夫山泉挂牌上市，掌门人钟睒睒绝对控股，持股比例近87.44%。其开盘价39.8港元／股，最高总市值达4400亿港元。加上他持有的另一家上市公司万泰生物的股份，身价一度超过马化腾，在3小时里成为中国新首富。
1993年，钟睒睒创立养生堂品牌，凭借“养生堂龟鳖丸”一炮走红。
1996年9月，钟睒睒创立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身），凭借“农夫山泉有点甜”的slogan迅速占领市场。2001年6月，公司变更为农夫山泉股份有限公司。
目前，公司旗下包括农夫山泉、水葡萄、茶、东方树叶、农夫果园等多个水饮品牌。
除了直接或间接的方式持有农夫山泉87.44%股份，钟睒睒对养生堂更是100%控股。可以说，钟睒睒不仅一手缔造了农夫山泉和养生堂这两大品牌，背后的资本布局更是横跨医疗健康、农业、化妆品等多个板块。
在他创业的20多年间，推出了龟鳖丸、朵而、清嘴、成长快乐、母亲牌牛肉棒等众多知名产品，且一众产品在各自细分领域的风采也毫不逊色。
而那些广为人知的广告词“农夫山泉，有点甜”“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”，竟然均出自钟睒睒本人之手。
除了品牌的布局和营销，钟睒睒对于两大品牌的知识产权布局也相当出彩。
在商标上，通过商标局网站查询可知， 农夫山泉股份有限公司的商标申请记录高达1000多件。
仅“农夫山泉”相关商标注册就达到194个，相关商标有“农夫山泉”、“农夫山泉植物酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉露”等等，商标注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型，并且连同那句广告语“农夫山泉，大自然的搬运工”也申请注册了。
养生堂的商标申请记录也有1256件！
农夫山泉除了有1000多件商标申请信息，旗下还有300多条专利信息，外观设计专利占比最多，且实用新型、发明都有相关专利布局。随着市场群体受众面的增大，农夫山泉对其产品的新老包装进行了不断的创新设计，其运动型、珍藏版、大瓶装矿泉水均有多项专利申请保护。
值得一提的是，农夫山泉的多款产品外观设计斩获设计大奖，就在今年公布的中国第二十一届专利奖的名单里，农夫山泉的身影赫然在列。
01运动型
这款设计被用于运动型矿泉水的瓶身，并且，在瓶子的结构上也做了创新：瓶体专为青少年设计，单手就可以打开，饮用方便。瓶身的设计于2014年申请外观专利，申请人将不同高度的瓶身作为相似设计来申请（中国外观专利授权公告号：CN303263622S）。
瓶贴的设计则是由英国著名插画师BrettRyder创作而成，用不同的动物和代表四季的植物作为创作元素，将长白山四季的景色浓缩成图，插画设计令人耳目一新。
02珍藏版
除此之外，农夫山泉还有多款外观设计专利。例如农夫山泉珍藏版，如下图：
该设计历经58稿，荣获了包装领域的五项国际大奖。并在中国申请了9项外观设计专利。在2016年G20峰会和2017年“一带一路”峰会上，应用了该包装设计的瓶装水被用来招待各国的贵宾，代表着国家形象。
03大瓶装（婴儿水）
可以看到，瓶贴的设计依然采用了自然的元素。比较有特色的是瓶身的凹凸设计，小手正握，大手反握，人性化的设计无疑最能抓住消费者的心。
检索专利时意外发现，就在今年5月，农夫山泉还提交了一种“一种改善睡眠质量的饮用水”的发明申请。
在说明书中，详细描述了15次“饮用水改善睡眠功效的动物（小鼠）验证试验”，并证明含有0 .1～5mg/L锂元素的饮用水具有改善睡眠的作用；同时含有0 .1～5mg/L锂元素与0 .1～200mg/L钙元素，或同时含有0 .1～5mg/L锂元素与0 .1～100mg/L镁元素的饮用水对改善睡眠具有协同增效的作用。成年人每天饮用24mL或以上的本发明饮用水，可以达到改善睡眠的效果。
该专利目前为“在审”状态，如果被证明确有上述功效，相信这一发明可以掀起瓶装饮用水市场的又一波热度。
无论是商标还是专利，都可以看到身为传统企业的农夫山泉一直以来对于品牌塑造方面孳孳不息的耕耘。对于知识产权无形资产的投入和重视不仅能为品牌的稳定成长保驾护航，也将在企业未来的市场竞争中发挥不可替代的作用。
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