来到2020年，曾经名不经传的芬兰小厂Supercell，今年已经10岁了。
恐怕当年谁也没有想到，9年过后，竟然能单年创下100亿的营收。更可怕的是，这家百亿收入的游戏公司，19年时旗下雇员仅有323人，要知道营收与之差不多的育碧，全球雇员已超过1.5万人，可见这家公司的吸金能力有多强。
在如此夸张的盈利能力下，按照一般逻辑，对该公司游戏的印象一般是“氪金”，而且还是“不氪金不能玩”，因为参考国内情况，只有像腾讯和网易那样不停换皮推出新游戏，刺激玩家氪金才能做到。
然而事实恰恰相反。在过去，Supercell给人的印象一直是“精品”、“耐玩”，至今为止它们家仅仅推出过5款游戏。
熟悉他们游戏的玩家会发现，他们的氪金点在于花钱买时间，但如果悠着点玩，也不会像国产游戏一样赶不上进度，《卡通农场》和《部落冲突》就是其中的典范。因此在2015年，创下13.5亿美元收入的《部落冲突》，依然能获得玩家们的高度评价。
然而这也为腾讯后续的收购埋下伏笔。
众所周知，腾讯为了巩固和扩大自己的游戏版图，不仅会在各个领域流水线生产出同类竞品占领市场，无法占领的，则会通过投资收购对方，拳头如此，Supercell亦如此。
2016年，腾讯斥资600亿收购Supercell 84.3%的股权。然而有趣的是，腾讯投资以后，Supercell并没有迎来再一次的腾飞，反而进入迷茫和震荡期，虽然说19年营收超过100亿（15.6亿美元），但其实远不如16年的23亿美元。
其中很大一个原因，与新产品《荒野乱斗》没有达到预期有关，而国内玩家其实从今年游戏登陆国服的表现就可见一斑。
国服《荒野乱斗》由腾讯和游族联合运营，公测时宣发投入不可谓不高。游戏不仅请来了明星代言，铺天盖地的广告还配合各路主播推广，营造出一种游戏很火的感觉。PDD、大司马等等叫得出名字都主播都恰到了《荒野乱斗》的饭。
但在集中宣发期过后，游戏热度断崖式下跌，目前荒野乱斗的搜索指数都快跌到了公测前了。
从TapTap上看，玩家的负面评价各式各样，有指责BUG的，有指责游戏缺乏举报系统的，有受不了队友消极比赛的，有怪匹配机制的等等。
综合各类评价以及个人的实际体验，个人认为《荒野乱斗》最大的问题，还是在于游戏定位不清。
《荒野乱斗》主打的是休闲竞技，3分钟一局的快节奏战斗是该游戏最大的卖点。
休闲竞技是近年来比较热门的一个品类，但问题就在于，《荒野乱斗》究竟是偏向休闲还是偏向竞技？
一般来说，热门竞技类游戏也有大量的休闲玩家，像比较受欢迎的MOBA手游和吃鸡手游，几乎都会专门从系统上区分开休闲玩家和竞技玩家，比如说匹配模式和天梯模式。
天梯玩家不仅可以从模式上尽可能地屏蔽掉休闲玩家，而且系统上也有非常多支持竞技的功能，包括加强队友沟通的语音系统，惩罚消极比赛的举报系统等等。
而这些系统荒野乱斗通通没有。如果说《荒野乱斗》定位是轻度休闲游戏就算了，但官方更新方式摆明是按竞技游戏来实行，近几年也Supercell一直推进它的全球电竞赛事建设，试问哪一款休闲手游会做这些动作？
在这定位不清的的情况下，玩家大量流失可以说是必然结果。
对于竞技玩家来说，我玩腾讯的吃鸡手游不香吗？系统完善，可操作性也更高。
对于休闲玩家来说，我玩西山居的《绝境反击》不香吗？同样是固定俯视角，同样是拨动摇杆瞄准，点击射击按键自瞄，操作跟《荒野乱斗》一样简单，满足休闲射击玩家的需求。
而且相比起《荒野乱斗》的赏金猎人模式，《绝境反击》更像是传统的吃鸡模式，场地有各种装备和武器可以拣。
更重要的是，游戏连氪金系统都没有，玩家可以通过做日常任务来获得钻石抽取英雄，也可以通过观看广告来增加抽取机会，可以说非常良心了。
如今的市场，早已不是简单就能吃遍天的时代。想获得更广泛的用户群，就需要根据不同用户群定制相关功能，做不到的话最好只专注于特定的用户群体，否则最终只会捡了芝麻丢了西瓜。
