准备宣传文案、联系广告公司、设计微信页面……近段时间来，重百泸州商场营运策划员李杰很忙碌。“‘疯抢节’马上就要到了，面对一年一度的购物狂欢，要提前做好充分准备。”作为营运策划人员，李杰深知“双十一”对商场销量的带动作用。
“双十一”即将到来，众多线下实体商家纷纷着手准备，迎接每年一次的购物狂欢，提前预热、拉长战线，商战即将打响。
移植电商模式 实体店商作促销
“预付定金立减”“购物津贴立减”……记者采访发现，泸州不少商家将电商操作模式移植到实体经营中。其中以建材商家最为明显。
科维商城多家建材商家推出“建材预付定金”“买建材送家装津贴”“洁具优惠套装”等活动，活动延续至11月中旬。科维商城橱柜商家负责人宋女士认为，“双十一”最初是线上电商活动，现已演变为线上线下综合性消费类活动。线下实体商家也积极参与其中，利用购物节促进建材类商品的销售。
科维商城洁具商家负责人梁思凯表示，移植电商预付定金的模式可以更好地吸引消费者，消费者只需缴纳一部分定金成为该品牌的用户，在活动期间就能享受到更为实惠的价格。由于建材类商品需要较长时间的储运周期、安装调试等特殊环节，预付定金的模式更能促进商品销售。同时，延长活动时间也更符合建材类商品线下销售实际。
“跨店减免”的电商销售模式也在线下实体经营中得到广泛运用。记者在西南商贸城诚信商家联盟了解到，该联盟在“双十一”购物节期间推出联盟商家特价带单活动。该联盟会长龙宇泉介绍，活动期间将对11个品牌进行联合带单销售，即消费者在某一品牌消费后则可享受联盟其他商家的优惠活动，形成多品牌、多类别的联营模式。“线上模式线下运用，既能拉动各商家的销量，又能为消费者提供便利和实惠。”龙宇泉说。
备战“双十一” 商场提前推出优惠
备战“双十一”，泸州市各大商场形式多样、差异化的促销成为亮点。
11月6日至11日，重百泸州商场推出“疯抢节”购物活动。重百泸州商场综合部经理刘静介绍，该商场将从10月30日至11月5日开始在微商城进行消费券秒杀活动，以此增加“疯抢节”的关注度和销量。同时，在活动期间还将推出寝用家居服饰的超低折扣、每日单品拼团、微商城价格段秒杀等线下线上优惠活动。
摩尔国际广场则推出“金秋囤货节”活动，活动期间商场内多个品牌将实行低折扣优惠。汇通百货则以“23周年庆典”为主题推出了第一波购物节活动，10月30日至11月1日，汇通百货将对旗下百货、超市的多款商品进行折扣优惠销售，并以“不用苦等‘双十一’”为宣传口号，开展购物节前活动预热。泸州万象汇以“与吾同行”为主题，推出店庆5周年购物活动，活动分10月23日至25日，10月31日至11月1日两个时段推出明星品牌展、明星同台庆生等三大板块活动。同时，高额度的满减消费优惠也为市民“嗨购”增添了消费动力。
泸州万象汇推广部负责人石丽伟认为，“双十一”积累了大量消费群体，形成了线上消费模式，培养了消费者在“双十一”集中消费的习惯。线下实体店差异化经营，避免盲目跟风，发挥自身购物体验、环境、服务等优势，引领了市场消费。
合理选择商品 避免“嗨购”后的烦恼
面对即将到来的购物狂欢，消费者在“嗨购”的同时，应当在哪些方面给予重视？为此，记者采访市市场监管局相关负责人。
市市场监管局相关负责人表示，消费者在“双十一”期间购物一定要做到理性消费，购买商品应当按需选择，切记避免贪图低价、低折扣等因素造成不必要的消费。同时，在消费过程中要注意对商品进行甄别，尤其是电商平台所售商品，一定要就商品质量、生产日期、商品成分、商品包装等方面向卖家进行询问。
消费者在“双十一”购物前应当了解清楚所购商品的真实价格，避免部分电商商家在活动期间提高价格后进行折扣销售，消费者未享受到应有的实惠。针对线下实体类消费，消费者在参与活动前，应当向商家询问了解活动参与规则。如：如何使用抵扣券，满减规则如何执行，多重优惠可否叠加等。一旦在消费过程中出现纠纷，消费者应当通过合法途径进行维权。
该负责人还认为，抖音直播销售火爆，而部分抖音账号为自媒体商家，没有电商平台或公司企业作为售后支撑，如果其商品出现质量问题，消费者维权将比较困难。消费者在自媒体平台消费时需更加慎重。
记者采访发现，面对火热的促销，不少市民仍理性对待。“‘双十一’作为全年最大的一次购物活动，不管是选择线上还是线下，都会根据需要进行消费。”市民唐黎说。
泸州日报记者 李独懿 摄影报道
