全球App市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的App生态已经成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。
2020年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020年前三季度，全球App每季度支出较去年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。
有数据统计，预计到2020年底，全球App（包括iOS App Store和Google Play Store）支出将达到1083亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约850亿美元，占全球总市场约78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。
根据Newzoo以及SensorTower数据预测，2020年，全球游戏App市场规模约772亿美元。其中，中国以264亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额超过三成。其次是美国、日本和韩国，分别为197亿、160亿和40亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模高达85%，龙头地位显而易见。
中国市场
和平&王者双榜称霸字节跳动游戏领域布局提速
统计2020年1月1日至9月30日中国游戏iOS App Store结果显示，不论从下载或收入来看，腾讯的《和平精英》和《王者荣耀》稳居冠亚宝座。
此外，魔度的消除游戏《爱上消消消》、Weipai的休闲游戏《贪吃蛇大战》和椰岛游戏旗下《江南百景图》均入围免费榜榜Top 5。《江南百景图》是今年下半年发布的一款古风模拟经营游戏，也是今年一款现象级的国产手游，开服至今，该游戏在新浪微博多次上榜热搜，游戏超话榜位居第一，阅读量突破35亿，其衍生同人绘画、Cosplay等也成为了游戏同好者的狂欢。
畅销榜中，策略游戏《三国志·战略版》超越网易老牌经典《梦幻西游》位居第三。莉莉丝旗下《剑与远征》在海外市场大获成功后又正式登陆国内市场，从目前成绩来看，海外国内两开花。
统计中国游戏iOS App Store Top 200显示，免费榜主要类型有休闲、角色扮演、动作类等。休闲类代表产品有《贪吃蛇大作战》《别踩我的鞋》等，角色扮演以网易的《我的世界-蜜蜂来袭》、青瓷数码的《最强蜗牛》最具代表。
畅销榜以角色扮演、策略和动作类为主，其中角色扮演高达三成，遥遥领先其他各品类。中国畅销榜上的角色扮演产品以网易旗下产品最具代表，如《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《明日之后》等。
统计1月1日至9月30日期间，中国iOS App Store Top 500新发布的游戏类型显示，免费榜新增游戏类型以休闲和模拟类为主，占比18%~20%，畅销榜新增仍以主流的角色扮演和策略为主，占比超过四分之一。
免费榜和畅销榜中，除主流类型外，模拟类游戏在今年也比较活跃，开年至9月30日期间新发布的模拟游戏有《江南百景图》《最强蜗牛》《高铁时代》《未定事件簿》《家居改造王》等。
统计中国游戏iOS App Store Top 200显示，免费榜和畅销榜中基本属于本土垄断性质，免费榜中国本土游戏约75%，畅销榜中占比高达94%。
此外，免费榜中，法国、美国和以色列的产品占据少许份额，畅销榜中，芬兰、爱尔兰和美国的产品也有上榜一二。
统计中国游戏iOS App Store Top 200显示，不论免费榜或畅销榜，腾讯和网易依然稳居龙头地位。字节跳动凭借旗下《我功夫特牛》《皮皮虾传奇》《暴力飞车》等多款游戏在国内的游戏研发和发行领域不断斩获席位。此外，椰岛游戏、乐元素、37games、英雄互娱、阿里巴巴、完美世界、莉莉丝和友谊时光等厂商也都是中国游戏市场的中流砥柱。
美国市场
博彩类高寿吸金国内出海美国主打策略
统计2020年1月1日至9月30日美国游戏iOS & Google Play Store结果显示，本土模拟游戏《ROBLOX》免费榜、畅销榜双榜封王。智力游戏《Save The Girl》、休闲游戏《Coin Master》分别位列免费榜第二、三名。
畅销榜上，经典消除《Candy Crush Saga》《梦幻花园》，以及冒险VR《Pokemon GO》依然宝刀不老，在美国市场的吸金能力经年不减。
统计美国游戏Google Play Store Top 200显示，免费榜以休闲、智力等类型为主。休闲类遥遥领先其他品类，占比逼近三成。美国市场上目前热门的休闲游戏有《Cube Surfer!》《水果美容院》等。
美国市场上主流的畅销游戏类型有博彩、策略、角色扮演和消除等。美国市场上流行的博彩游戏一半以上都来自本土，此外，以色列、中国和韩国的博彩游戏也占有少许席位。美国市场上最热门的博彩游戏来自以色列 Playtika旗下的老虎机游戏《Slotomania》，该游戏在美国畅销榜持续上榜长达8年之久，高寿、吸金之能力另其他同类产品不得望其项背。
统计1月1日至9月30日期间，美国Google Play Store Top 500新发布的游戏类型显示，免费榜上仍以主流休闲类为主，占比约31.7%，其次是智力和模拟类，占比分别为14.8%和13.7%。
畅销榜上新增游戏以角色扮演为主，占比近40%，其次是模拟类和策略类等。
统计美国Google Play Store Top 200显示，免费榜游戏主要来自美国本土、中国、法国和土耳其等国家。畅销榜上，美国和中国游戏合占超过50%。
不论免费榜或畅销榜，美国本土游戏最强有力的竞争者来自中国。免费榜Top 200，中国游戏占比约13%，畅销榜Top 200，中国游戏占比约23%。
2020年1月1日至9月30日期间，美国市场上下载量最高的国产游戏来自风眼科技的《Brain Out》，字节跳动旗下《Wobble Man》位居亚军。
最畅销的国产游戏依然是腾讯的《PUBG MOBILE》，免费榜也高居第三，可谓美国市场上国产游戏的最大赢家。此外，莉莉丝的《万国觉醒》、龙创悦动的《守望黎明》等游戏均表现出彩。
美国市场上的中国游戏类型，免费榜以休闲类为主，占比近35%，主要产品有《Wobble Man》《我快递送的贼快》等。畅销榜上策略类以53%占比领先其他品类，主要产品包括《万国觉醒》《守望黎明》《阿瓦隆之王》《火器时代》等。
统计美国游戏Google Play Store Top 200显示，免费榜中主要的中国厂商有30家左右，包括字节跳动、FunPlus、Joypac和风眼科技等公司。
畅销榜中主要中国厂商约40家，其中以FunPlus、莉莉丝、IGG和腾讯最具代表。
日本市场
中国游戏日本市场占三成荒野行动热度未减
统计2020年1月1日至9月30日期间日本游戏iOS & Google Play Store显示，任天堂旗下动物森友会IP手游《动物森友会：口袋露营广场（Animal Crossing：Pockt Camp）》荣登免费榜首。Peak Games公司的经典消除游戏《Toon Blast》位居第二。
畅销榜前三甲依然是《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》和《智龙迷城》雷打不动。网易旗下《荒野行动》疫情期间继续发力，力克日本本土一众强敌跻身畅销榜前五。
统计日本游戏Google Play Store Top 200显示，免费榜以休闲、智力、角色扮演类为主。
日本作为一个角色扮演类型“重灾区”市场，畅销榜中角色扮演游戏压倒性领先其他各类型，所有类型中占比超过40%。
统计1月1日至9月30日期间，日本Google Play Store Top 500新发布的游戏类型显示，免费榜仍以休闲类为主，占比约26%，其次是智力和角色扮演类，占比分别为16.8%和14.3%。
畅销榜上新增游戏依然以角色扮演为主，占比约57%，角色扮演类型在日本游戏市场地位可窥一斑。
统计日本Google Play Store Top 200显示，不论是免费榜或畅销榜，日本本土厂商地位无可动摇，尤其是畅销榜，本土游戏占据60%以上市场份额。
整体来看，日本游戏App市场主要呈现本土和本土，以及本土和中国的竞争格局。在免费榜和畅销榜Top 200中，中国产品数量都占到三成左右，中国游戏在日本市场的渗透已入佳境。
2020年1月1日至9月30日期间，日本市场上免费榜、畅销榜双榜冠军依然花落网易旗下《荒野行动》。此外，有爱互动旗下角色扮演游戏《放置少女》同样入围双榜，成为仅次于《荒野行动》，日本市场上中国游戏的第二大赢家。
日本市场上的中国游戏类型，免费榜有智力、休闲、策略和角色扮演等类型。畅销榜以角色扮演和策略两大主流类型为主，两者合占超过70%市场份额。角色扮演和策略依然是中国厂商出海日本市场最主流的类型。
统计日本游戏iOS & Google Play Store Top 200显示，免费榜中主要的中国厂商有字节跳动、腾讯、游族和莉莉丝的等公司。畅销榜中包括网易、37games、莉莉丝和游族等公司。以网易为首的、包括莉莉丝、游族、37games、有爱互动等国内厂商在日本的游戏市场已经扎稳了脚跟。
韩国市场
角色扮演类过去新增超五成头部市场中国游戏占半壁江山
统计2020年1月1日至9月30日韩国游戏iOS & Google Play Store显示，免费榜Top 5中，中国游戏上榜3款，依次是《Brain Out》《PUBG MOBILE》和《AFK Arena》。
畅销榜中，韩国本土公司NCSOFT旗下天堂IP系列游戏《天堂2》《天堂M》稳坐冠亚军宝座。其次是国产游戏莉莉丝旗下的王牌策略游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》。中国游戏在韩国的头部市场中已占据半壁江山。
统计韩国游戏Google Play Store Top 200显示，免费榜以休闲类为主导，主要来自韩国本土、法国以及中国等国家，国产休闲游戏《贪吃蛇大战》和《小兵别嚣张》目前在韩国都颇受用户欢迎。
畅销榜仍以角色扮演最为主流，在所有类型中占比高达40%以上。目前韩国市场上的角色扮演游戏主要来自韩国本土、中国和日本等国家。目前在韩国最热门中国角色扮演游戏非4399旗下《魔剑传说》莫属。
统计1月1日至9月30日期间，韩国Google Play Store Top 500新发布的游戏类型显示，免费榜休闲类为主，占比约31%，其次是智力和动作等类型。畅销榜上的新发布以角色扮演类为主，占比约55%，其次是策略和模拟类等。
统计韩国Google Play Store Top 200显示，免费榜中，中国和韩国本土游戏合占50%市场份额，其次是美国、法国等。畅销榜中，韩国本土游戏占比超过40%，中国游戏约33%。
韩国游戏App免费榜Top 200，中国游戏占比约27%，畅销榜Top 200，占比高达32%。韩国市场对中国游戏产品的接纳程度可窥一斑。
2020年1月1日至9月30日期间，韩国市场上下载量最高的国产游戏仍然来自风眼科技的《Brain Out》，其次是《PUBG MOBILE》《AFK Arena》等游戏。
畅销榜冠亚军均来自莉莉丝旗下，分别为《万国觉醒》和《AFK Arena》，4399旗下角色扮演游戏《魔剑传说》排名第三。
韩国市场上的中国游戏类型，免费榜主要有休闲、动作、策略和角色扮演等类型。畅销榜依然主打角色扮演和策略两大品类，合占所有类型80%以上。目前，韩国市场上主流的中国角色扮演游戏主要来自4399、心动网络等公司，策略类主要来自莉莉丝、FunPlus、龙创悦动等公司。
统计韩国游戏iOS & Google Play Store Top 200显示，免费榜上中国厂商有宝宝巴士、游族、腾讯和字节跳动等厂商，畅销榜上主要的中国厂商有莉莉丝、4399、游族等公司。
莉莉丝旗下2款游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》均跻身韩国游戏App畅销榜Top 5，可谓目前在韩国市场上最赚钱的中国游戏公司。
