从观致汽车卖身宝能集团重新出发，到WEY、领克和红旗奠定中国高端品牌新格局，中国车企的品牌高端化、产品高端化之路虽然走得并非那么一帆风顺，但却一步一个脚印走得异常坚定。奇瑞汽车集团在脱手观致后，同样没有放弃“品牌向上”的步伐，在2018年正式发布了EXEED星途全新高端品牌。
不过，两年以来，星途的品牌之路走得并不容易，遭遇了众多“挫折”。一方面，相比WEY的高颜值和领克的个性化标签，星途并没有清晰的品牌标签，也没能与消费者形成情感共鸣；另一方面，虽然星途产品硬实力和技术实力并不比WEY或领克差，但星途旗下产品的造型一直为消费者所“诟病”，导致星途的销量不如WEY和领克。
不过，一个好的现象就在于，星途于近日携手电影《金刚川》，上市了全新一代TXL（指导价13.99-17.59万元）。从这款车型上，我们也惊喜地发现星途正在改变，尝试打造更为清晰，更容易与消费者形成情感共鸣的“顾家进取”的品牌标签，同时，整车造型也迎来了天翻地覆的改变，全面提升的颜值让星途TXL迎来脱胎换骨的变化。
正如奇瑞汽车股份有限公司党委书记、董事长尹同跃所言：“技术创新，突破核心技术，打造中国的全球化品牌，我们将投入更多的资源，不断丰富星途产品线，一往无前，星途必将跨越‘金刚川’，迈向星辰大海。”
物超超值、领先竞品的产品力
中国车企想实现“品牌向上”，最大的突破口就在于年轻消费群体。相比深受合资品牌和传统观念影响的中年消费者，对中国高端品牌的接受度是有限的，而年轻消费群体，特别是泛90后群体，是打破常规，是追求个性，是更注重颜值的群体。
因此，我们可以看到WEY的豪华、前卫和高颜值赢得了市场好评，可以看到领克的设计虽然争议较大，但时尚、个性和潮派的设计却也吸引了众多“叛逆”的年轻消费群体。相比而言，同为高端品牌的星途，其产品设计却过于中庸、保守，远不如WEY和领克出彩。
不过，“颜值”将不再成为制约星途品牌向上的最大桎梏，新上市的星途全新一代TXL，采用了全新的设计，整车颜值更符合年轻消费群体的审美，打造出与WEY、领克和红旗完全不同的品牌和产品设计风格。
相比于老款车型，全新一代TXL的前脸设计无疑更有气势。LED大灯组和带有“EXEED”字样的钢琴烤漆饰条依然在新车上得到保留，但是全新设计的矩形横辐式中网相比老款“X”形中网更有设计感，搭配两侧竖形LED日间行车灯形成了简约、时尚和极富层次感的视觉感受。
新车的侧面设计与老款并无不同，毕竟老款车型的车身侧面还是比较好看的。相比
领克01(参数|图片)和WEY
VV6(参数|图片)，星途TXL的最大优势就在于车身尺寸，作为星途
TX(参数|图片)的长轴距版车型，新车的长宽高为4780/1885/1730mm，轴距为2800mm，达到了入门级中型SUV的尺寸级别。
全新一代TXL的车尾设计虽然也延续了老款的整体设计风格，但在细节之处的调整后，却与前脸形成了呼应。狭长的尾灯组配合银色镀铬饰条的贯穿式设计、后保险杠两侧竖条式的反光板设计等都与前脸设计相统一。
全新一代TXL的另一大惊喜就在于内饰。老款车型或许为了凸显设计感，采用了非常多曲面设计的面板和饰板，导致整个中控台视觉效果过于繁杂和臃肿，相比而言新车采用更加干净利落的大量线条来勾勒中控台的层次感，同时也通过更为精致的用料和设计营造出更豪华、居家的风格。
当然，双12.3英寸的连体液晶屏的加入也进一步提升了内饰的档次感。而在中央空调出风口下方，也配备了一块带有温度调节旋钮的液晶屏幕，搭配贯穿中控台的银色饰板，带来更为精致的视觉感受。全新一代星途TXL也采用了高级十足的Alcantara仿麂皮内饰配合双缝线工艺，触感更加细密。
更智能、更安全的用车体验
除了颜值被消费者“诟病”外，其实老款星途TXL的产品力并不弱，无论是舒适配置、科技配置还是安全配置，都不比同级产品差。全新一代TXL的另一大惊喜就在于新车在老款车型的高配置、高智能、高安全基础上更进一步，带来了更强的产品力。
此次全新一代TXL共上市了5款车型，而从入门的星尚版开始，就配备了Lion 4.0雄狮智云系统、声纹识别+智能语音控制、FOTA云端升级等10大高端配置及功能，可以说做到了“入门即高端”的用车体验。同时，从星享版、星耀版、星睿版、星尊版四款车型在星尚版基础上进一步升级，以AR增强实景导航、车载行车记录仪、AQS空气质量管理系统、SONY高保真音响等豪华配置，带来更为豪华的驾乘享受。
Lion雄狮智云系统是星途产品智能化的看家法宝，而升级到4.0版本的雄狮智云系统在智能化领域更进一步。硬件方面，Lion4.0雄狮智云系统配拥有4核2.0GHZ极速处理器，系统处理速度和反应速度更为快捷，而在智能化层面，除了传统的人际智能语音外，Lion 4.0还配备了人脸识别，带来更为智能化和人性化的用车体验。
深度人脸识别将Lion 4.0雄狮智云系统与整车生态环境串联了起来。驾驶者已上车，车内摄像头便会自动采集驾驶员的FACE ID，随后会自动登陆驾驶员账号。然后，你会发现，座椅缓慢地调节到你最舒适的位置，后视镜会调整到最合理的角度，音乐按照你的品味进行推荐，系统主题也会换成最符合你口味的背景，甚至还可以用它来进行扫脸支付等，这就是Lion 4.0雄狮智云系统智能化和人性化的地方。
星途TXL的安全配置也得到了进一步加强，早在9月C-NCAP公布的第二批车型碰撞成绩中，星途TXL便以超五星的安全评价拿到该批次的最高峰。而在超五星安全碰撞成绩的背后，是星途全新一代TXL在主被动安全领域不惜血本的投入。
主动安全方面，新车配备了功能非常齐备的L2级驾驶辅助系统，无论是主动刹车、车道偏离预警、车道保持还是并线辅助等都有配备，达到了同级产品最好的水平。被动安全方面，新车提供了78%的高强度钢笼式车身，超高强度钢达到了1500兆帕的抗拉强度，可承受10吨顶压载荷，大面积使用双面镀锌钢板，使用率达到54%。
相比于其它中国高端品牌，星途以往最大的软肋就在于设计，而此次全新一代TXL的外观与内饰在进行全新设计之后，带来了更强的品质感，也形成了自身独特的简约而不凡的设计风格。如果星途产品今后改款都采用全新一代TXL的设计风格，或许会成为星途品牌实现突破的重要契机。
