本报记者 孙文茹 丁海林 崔薇薇 佟婷婷 邰澜澜 王瑞晗/文 于小淳郭文斐/摄
10月16—22日，以“主播看辽宁，直播暖消费”为主题的辽宁首届电商直播节开展了为期一周的活动。营口会场7天举办了7个主题活动，分别是：以“直播点亮商圈”活动，推动网络消费；以“战疫扶贫助农”活动，推动乡村振兴；以“营口好物”为主题的“网货通关达海”活动，推动品牌推广；以“贸易口岸”为主题的“出口转内销”活动，推动外贸转型；以“渤海明珠”为主题的“海洋好货卖全国”活动，推动海洋经济；以“越洋好物”为主题的“跨境电商进出口”活动，推动对外开放；以“电商直播之夜”活动，推动夜经济发展。本报记者全程做了跟踪报道。
16日上午，“辽宁省首届电商直播节营口分会场”启动仪式在老边区东湖广场举行。启动仪式上，分别进行了网红电商基地成果展示、企业签约、主播现场直播带货等活动。百名主播现场直播带货，农副产品、扶贫产品、文创产品、服装配饰、日化用品等纷纷亮相直播间。
来自老边网红小镇的主播们在40个直播间同步直播，场面堪称火爆，引发了人们的“围观”。直播间里，无论大主播还是小主播，每一个都有自己独特的风格，充分发挥着各自的优势，帮助企业打通生产、流通、消费各个环节，为我市经济发展增添新动力。
记者在一个直播间前，遇见了前来参观的辽宁农业职业技术学校的学生们。一名女生告诉记者：“能现场看见这么多主播一起带货，听他们讲授如何带货、如何让直播间人气高，这是一次非常好的社会实践活动。”
“化身‘带货主播’上直播间销售‘越光大米’，对我来说是‘大姑娘上轿——头一回’，也算是赶了一把潮流。”渤海米业销售人员魏方告诉记者，看到直播观看人数和订单销售量超出预期，“我的心里真挺高兴的。”
商超门前设置了1000平方米的展销大卖场，20家极具营口特色的农特产品厂家参展，网红现场直播，40多位驻村第一书记助阵……17日，爱在营口“让我们一起过上好日子”助农销售活动现场热烈，两天销售额破百万。
营口地产苹果、“阳光玫瑰”葡萄、软枣，木耳、干蘑菇、灵芝、榛子、栗子等各类山珍，牛肉、猪肉、鸡蛋等生鲜产品，大米、小米、富硒地瓜等百余种农副产品，都来自具有营口特色农产品代表、年产量在营口排名前20名、带动就业良好的营口龙头企业，货真价实，品质一流。活动第一天，大石桥市黄土岭镇和盖州市矿洞沟镇就销售了4头猪，盖州市万福镇的无水牛肉被抢购一空，盖州暖泉镇二道岭村的虫草鸡蛋卖了300多盒，卧龙泉镇的扶贫产业木耳售出1000多斤。现场助阵的村第一书记中，盖州市十字街镇3个村子的驻村第一书记组团站台，推销村里的水果和山珍，很是引人注目。12元1公斤的“旺乡红”苹果虽价格不菲，但极佳的口感和卖相还是吸引了不少顾客。大石桥市黄土岭镇七一村驻村第一书记王鹏忙着向顾客介绍黑猪肉的优点，割肉上秤……
线下体验销售活动火爆异常，线上销售、直播带货风生水起。活动当天，营口京东扶贫馆上线运营，以农副产品展销+线上推广为特色主题，整合农副产品优质资源。“开心洛克”“娘娘家团队”等营口数名网红现场直播助农，解决营口农副产品与市民餐桌的最后一公里问题。
“这款垃圾袋不仅承重力强而且加大加厚，超有韧性，可以轻松承重10公斤以上的重物！这是我在超市买的一箱款泉水，我们来装进去试试——哇！整整24瓶！垃圾袋还是完！好！无！损！……”19日，辽宁自贸试验区营口片区新零售产业园里，系列直播带货活动正在精彩上演。直播间里的美女主播大力推广的，是辽宁东盛集团生产的“拉哄”品牌垃圾袋。
据介绍，产业园内每天有12名主播分3个时段进行直播讲解，详细介绍出口转内销产品的卖点和突出优势，线上和消费者互动交流，激发消费者购买热情。东盛集团品牌主理人宛禹告诉记者：“电商直播节期间，我们给出了‘双11’的销售价格，也就是全年中的最低价。直播间里，每天的成交量在500盒左右。”
20日，下午1点钟，营口1861网红电商产业园区内正在开展全市海洋系列好货直播带货活动，直播营口海洋风光，推介营口优质海产品。一楼直播间里的主播们面前，海产品占了“半壁江山”。“有即食海蜇、烤鲅鱼、虾酱、海鸭蛋……主要以塑封产品为主，新鲜的海产品在售卖和运输过程中有着严格的要求，暂时不适合直播销售。”据产业园招商运营经理王宇介绍，为了将营口好物推荐出去，他们特意选择了代表营口沿海优势的海蜇作为主打产品。
“海蜇口感脆嫩，有韧性，可与蔬菜、水果凉拌，浇上适当的醋、香油等调味品，味道更佳。”据王宇介绍，营口人对海蜇的吃法非常熟悉，但是直播间里，来自全国各地乃至国外的朋友，有的只听说过海蜇，有的不知道如何下口，主播们正“贴心”地现场展示海蜇，讲解吃法。“除了服务贴心，价格贴心更受消费者欢迎。一袋即食海蜇，平时1袋9.9元，今天3袋9.9元！”王宇表示，他们在选择营口好物时，格外注重商品的质量和价格，“这既是信誉，又是给营口创牌子的好机会。”
“一部手机+通畅的网络，利用互联网红利，不断强大自己。以前直播圈子里的‘草根’成分多一些，现在官方介入后，更趋于正规化。直播需要对产品深入了解，熟识《广告法》和互联网禁用词语，售后也是重要一环。在努力做好自己的同时，帮助家乡、社会出一份力，慢慢收获越来越多的粉丝，这种感觉很爽。”21日，在易捷跨境（营口）国际商展中心二楼，网红“营口华华”手举面膜、化妆水，对着手机熟练地推介产品。亲切的笑容、可爱的脸庞，在直播灯下灿灿发光。她告诉记者，她对自己直播带货充满信心，因为推荐的产品保真，所以没有售后问题。
商展中心副店长张研介绍说：“为了这次电商直播节活动，我们在化妆品区、服装区、酒水区、食品区等准备了优质、保真的商品，推出特价商品，提供场地服务，给予网络直播电商活动大力支持。”
22日18时，营口辽河老街瑞昌城门口舞台灯光璀璨，正在举办的“电商直播之夜 嗨购辽河老街”活动，为此次辽宁首届电商直播节画上圆满落幕的符号。4名主播分别占据舞台一隅，用各自的风格在直播间里介绍营口特色产品，涉及7个品类、20多种产品，包括营口大米、即食海蛰、即食虾皮、山野菜干、美妆产品……一名主播拿起一袋即食虾皮，绘声绘色地从原料采集到加工制作加以介绍，品尝之后又描绘了一番口感，让直播间里的观众知道什么是真正的“舌尖上的美味”。这些产品在抖音、快手、一直播等社交软件平台上逐一亮相，让全国观众感受到营口特色产品所散发出的“美感兼具美味”的家乡风情。
直播带货之余，主播倾情演唱，与观众亲密交流，将现场气氛推向高潮。
7天来，全市各市（县）区纷纷在直播电商基地、大型商超、广场举办形势多样的商圈直播活动。网红主播走进当地商圈、步行街、特色街区，开展场景直播，深挖本地产品，推广特色商圈，激活消费潜力，推动电商直播新模式赋能外贸产业，促进跨境电商进口商品销售，大大提升了营口产品的全网影响力。
来源 营口日报
