近年来，国内服装行业的销售持续下滑，且很多品牌企业已关闭多家连锁店，在目前的环境下，传统的线下企业仅仅依靠传统的销售模式已经无法满足用户的需求。移动互联网时代，借助小程序转型新零售成为服装行业的发展新潮流。
1、线下门店生意越来越难做
对于传统服装店而言，只有在消费者发生进店行为时，这部分消费者才是可触的，一旦行为断裂，商家是很难再接触到他们的，可谓“进店可触，出店触不到，之后断联系”。
线下流量被线上堵截，电商巨头垄断了90%的流量，流量也就那么多，依靠到店客流的传统服装店是很难维持盈利的。再加上昂贵的店铺租金、不断上升的人工成本等原因，导致利润被摊薄，陷入营收增长瓶颈。
2、线上电商平台充满阻碍
在几年前，入驻电商平台的商家发展不会差，因为同行竞争小，积累了一部分客流量，如今新入驻的商家，是很难把店做起来的。一方面，入驻费太高，相较于线下店铺租金的优势不再明显。另外，还需要投入不小的成本去做广告抢流量，奈何竞争对手太多，商家很难与客户产生粘性，复购率低。
3、消费升级的大环境
消费升级的本质不是消费者多花钱，而是消费者要求变多、变高。除了产品质量具有保障的基础之外，若没有噱头性的概念和故事包装、不能提供给消费者作为社交炫耀的素材等，商品和服务便缺乏有效的吸引力。
二、小程序为服装行业的发展带来了哪些帮助
1、整合线上线下
线下店可做好用户体验和服务，线上可用于引流和转化，从而低成本高效的打通线上线下渠道。
2、商品管理
可对经营的商品进行分类管理，让用户更好地进行线上选购，商家也能更便捷地进行线上管理，从而有效提升营销效率。
3、在线客服
在线客服作为售前售后的重要一个环节，亦可帮助商家提升消费者的购买体验，从而也增强了客户对品牌的粘性。
4、营销工具
营销作为促成交易不可或缺的经营手段，在各种业务场景下，商家都可采取适当的营销手段，如拼团、秒杀、优惠券等进行拉新、促活、复购，优化经营策略，达到经营目标。
5、支付订单
用户找到自己心仪的商品可以随时购买，也可查看物流信息，商家通过用户订单可实时掌控店铺销售情况，也便于后期对服务的优化与调整。
6、内容运营
社交电商是比较重内容属性的，可结合吸引人的图文内容专题引导用户购买决策，也可以结合公众号来沉淀粉丝，实现流量变现。
无论是对传统线下服装店还是服装电商，小程序都具有突破性的商业优势，并能够很好的将“电商”+“电商”玩转。利用小程序，传统服装行业企业商家可以更好的推展新客源、突出企业品牌优势、提高客户的满意度、了解用户消费行为、沉淀私有客户流量。
