苹果公司方面称iPhone卖的是软件，硬件只是一个载体，可是苹果手机的外观设计和做工用料等等都是行业内出类拔萃的。
苹果对于设计语言的执着和精进，令很多用户对其产生误解，认为iPhone的外观已经很难创新了，其实这种说法对也不对，手机外观的创新往往和硬件供应链有关，比如刘海屏，屏下摄像头技术未成熟，这种方案才能得以延续，也可以说是无奈之举。
iPhone的一代外观设计可以用好几年，比如iPhone6/7/8，但是每代机型都能成为经典，这就要谈谈“家族化设计语言”的两点优势了。
01.辨识度高。试问哪一个品牌的机型辨识度高，苹果手机肯定是当之无愧的，对于稍微懂一点点手机的人来说，就是盖上苹果LOGO，也能准确的辨别出型号，这是其他手机品牌很难做到的，当然了，这也跟机型数量有关，如果每代iPhone都出十几二十几款机型，这种优势也会受到影响。02.提高保值率。假设每一代iPhone外观都进行大改款，上代机型的保值率肯定会受到影响，拿iPhone6和iPhone6s这两款“钉子户”机型来说，两者的外观差别特别小，iPhone6s上市以后，iPhone6的二手市场价格很平稳，但是iPhone6上市的时候，iPhone5s的二手市场价格却“严重跳水”，这就是“大改款”带来的影响。
iPhone的设计语言不被市场左右，跟苹果公司“骨子里的骄傲”也有关系。iPhone曾几何时确实引领了手机市场的外观设计，各种主流安卓机上都或多或少的拥有iPhone的影子，这也侧面增加了苹果公司“骄傲的资本”，虽然iPhone的外观设计已经毫无亮点了，但是“皇冠戴久了就很难摘下来”，很简单的道理。
总结：iPhone的设计语言不被市场所左右或许是无奈之举，假设iPhone去模仿小米的外观，必然会引起广泛关注，所以宁可“吃老本”也不会去向市场妥协，不然就真的是搬起石头砸自己的脚，自己疼够呛，别人笑够呛。
