市场结构与企业行为的关系

市场行为，市场结构和市场绩效的关系 S-C-P范式：Strategy-Conduct-Performance范式。由迈克尔。波特在《竞争战略》与《竞争优势》中提出。你提到的市场行为－市场结构－市场绩效之间的关系是基于产业组织理论的企业战略理论。该理论提出一个五力模型来确定某一特定产业的吸引力。这“五力”是：在位厂商的竞争程度、与买方的讨价还价能力，与卖方的讨价还价能力、替代品威胁、潜在进入者威胁。这5个指标说明了某一产业的潜在赢利性。迈克尔。波特认为企业要获得超额利润，只要按照以下的程序即可：根据五力模型选择一个有吸引力的行业－行业定位（position),即选择恰当的市场策略（低成本策略、差异化策略、利基策略）就可以了。他认为，企业的赢利能力只与行业特性有关。你所指的市场行为应当是不同的市场策略行为，如降价、促销、产品差异化等；市场结构指市场竞争性质，如完全竞争、垄断竞争、寡头竞争等；市场绩效指市场平均利润率。市场行为引起市场结构变化，市场结构变化引起市场绩效变化。关于市场结构．企业行为和市场绩效，下列说法正确的是（）。A．企业行为决定市场结构，同 参考答案：B解析：市场结构、市场行为与市场绩效是产业组织理论的三大主题。如果说市场结构是经济运行的环境，市场行为是经济运行的方式，那么市场绩效就是经济运行的效果市场结构、市场行为和市场绩效三者的关系? 1.市场结构理论所谓市场结构就是构成市场的卖者(企业)相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。影响市场结构的主要因素：市场集中度；新企业的进入壁垒；产品的差异度；市场需求的增长率和价格弹性；短期的固定费用和可变费用的比例；规模经济；生产的多样化等等。2.市场行为理论市场行为就是企业在市场上为了赢得更大利润和更高的市场占有率而采取的竞争性行动。市场行为主要内容：(1)企业的价格行为；(2)企业的非价格行为。SPC理论认为市场结构对企业行为有很大的影响。一般而言，市场集中度越高，少数大企业占据的市场份额越高，大企业对市场的控制力也就越强。少数垄断企业可以通过控制产量使价格保持在较高的水平，从而获得高额利润。由于缺乏竞争者，大企业对提哥产品质量、销售服务、技术、新产哥开发的关心程度不如竞争型市场上的企业那么高。大企业之间往往形成某种形式的联合或协议，以共同控制市场。相反，市场集中度越低，由于市场上存在着足够多的竞争者，企业成为价格接受者，行业价格水平趋于下降并接近产哥的边际成本，企业之间在产哥哥种、质量、技术、销售及售后服务等方面展开激烈竞争，企业的兼并、破产与大量企业与市场营销环境的关系 企业并不是生存在一个真空内，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既给企业造成了新的市场机会;另一方面，它又给企业带来某种威胁。因此，市场营销环境对企业的生存和发展具有重要意义。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，从而实现自己的市场营销目标。具体来看，企业与市场营销环境的关系主要表现在以下几个方面：(1)企业只要从事市场营销活动，就不可能不面对着这样或那样的环境条件，也不可能不受到各种各样环境因素的影响和制约，包括微观的、宏观的。因此，企业决策者必须清醒地认识到这一点，要及早做好充分的思想准备，随时应付企业面临的各种环境的挑战。(2)市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。例如，不同的国家、民族、地区之间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等各方面存在着广泛的差异性。这些差异性对企业营销活动的影响显然是很不相同的。由于外界环境因素的差异性，因而企业必须采取不同的营销市场结构和企业行为 1.试述市场结构的分类。2.试述完全竞争条件下的企业行为。3.试述完全垄断条件下的企业行为。4.试述垄断性竞争条件下的企业行为。5.试述寡头垄断条件下的企业行为。企业收益与市场结构有什么关系？ 企业发展离不开市场，要实现企业经营机制的转换，需要从宏观和微观的结合上着手，处理好一系列关系。而其中，处理好企业与市场的关系，把企业推向市场，充分发挥市场机制作用，则是实现企业经营机制转换的枢纽。在现代商品经济条件下，竞争如此激烈，企业若要生存就要参与激烈的市场竞争和不断创新，但企业的行为受市场结构的影响，而市场结构反过来又影响企业行为。企业行为构成市场行为，市场行为和市场结构的变化就要制约和影响市场效果，市场效果的好坏标志着资源配置的优劣，进而影响未来的市场结构和企业市场行为。企业与市场是能够区分的。要区分企业与市场，必须从合约这个 逻辑起点出发。事实上，任何交易都是通过合约进行的。合约的形式多种多样，企业区别于市场的功能在于企业的防止机会主义功能、间接定价 功能和统一决策功能。从根本上说，企业的出现源于合约的不完全性，从 而等级制合约有存在的必要和其存在的效率空间。除了合约的不完全性因素以外，合约当事人权力分配的不对称是企业区别于市场的最为根本的因素。企业区别于市场的功能不在于它的生产性，而在于它的防范机会主义功能、间接定价功能和统一决策功能。企业区别于市场的特点，只能在人与试论述产品差别化于市场结构，市场行为和市场绩效之间的关系？ 市场结构包括市场集中度、业态差异化程度和进入壁垒等指标；市场行为包括价格策略、产品策略和排挤竞争对手的策略；市场绩效指经营效果、资源配置效果等。SCP理论认为市场结构、市场行为与市场绩效间存在着因果关系，市场结构决定市场行为，而市场行为又决定市场绩效。因此，为了获得理想的市场绩效，最重要的是要调整和改善不合理的市场结构。贝恩考察市场结构对市场成果的影响作用得出的结论是：第一，适度竞争的寡头市场和带有某些原子市场的市场结构，可以实现按照竞争要求所期望的市场成果。第二，要获得有效的市场成果，就必须消除市场进入的限制，其中主要是人为的限制。第三，有效竞争所要求的并不是特别高的产品差异程度，而是要求适当的产品差异。市场行为对市场成果也具有直接影响作用，只是两者间的正向与负向作用关系较难区分。因为企业的同一市场行为，可导致不同的市场成果。例如降低价格，如果是为了排挤竞争对手而发生的市场行为，对有效竞争就是一种损害；如果是由于创新导致成本下降而发生的市场行为，就会促进有效竞争。所以确定市场结构和市场行为模式的标准，就是看它们是否能实现有效竞争，也就是看它们是否会导致有效的市场成果或绩效。市场结构和企业行为 试述市场结构的分类。答：市场结构有四种，四种一般的市场类型是完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断。一个市场的结构依赖于买者和卖者的数量以及产品差别的大小。依照市场市场结构与企业行为的关系 按照目前状况而言，世界产业结构正在发生深刻的变化。发达国家为了抢占全球经济的制高点，在强化高新技术产业竞争优势的同时，通过国际生产网络的扩张推动了全球产业结构的调整；发展中国家也利用这个难得的历史机遇承接国际产业转移，推动产业结构升级。世界产业结构正在向高科技化、服务化的方向发展。伴随着高新技术产业的迅速发展和经济全球化的不断深入，世界产业结构正在发生深刻的变化。发达国家为了抢占全球经济的制高点，在强化高新技术产业竞争优势的同时，通过国际生产网络的扩张推动了全球产业结构的调整；发展中国家也利用这个难得的历史机遇承接国际产业转移，推动产业结构升级。世界产业结构正在向高科技化、服务化的方向发展。世界产业结构的重心正在向信息产业和知识产业偏移，产业结构高科技化的趋势日益突出以信息技术和生物技术产业为核心的高新技术产业将成为新一代的主导产业。未来世界经济增长的动力将主要源于高科技的发展，来自信息和知识在投资、贸易和生产等领域的高度运用。在科技进步的推动下，信息技术、生物技术、新材料技术、先进制造与自动化技术、资源环境技术、航空航天技术、能源技术和先进防御技术等一批高新技术产业正关于市场结构，企业行为和市场绩效，下列说法正确的是（）。A．企业行为决定市场结构，同时决定市场绩 正确答案：B解析：从短期考察，可以把市场结构看成是既定的要素，作为企业市场行为的外部环境，市场结构从某种程度上决定了企业的市场行为，而产业内所有企业的市场行为又

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