DATE
20/10/22
ISSUE #1144
By SAUCERICE
#J BALVIN #TREND #MCDONALDD'S
9 月 McDonald’s 与 Travis Scott 的联名可谓是造成了不小轰动，套餐加周边，拥有多元化顾客的 McDonald’s 自然也开始进军嘻哈圈。
至于这般轰动，不难看出 McDonald’s 在选择合作对象这件事情上是下了不少功夫，无论是最初的 Michael Jordan 还是去年的 Alexander Wang，他们在各自的领域中都说得上是代表性人物，而这边和 Travis 的热潮刚过没多久，对联名轻车熟路的 McDonald’s 又于 10 月初正式宣布了与拉丁天王 J Balvin 的合作。
麦当劳的菜单上又多了一人名
诚然，与 Travis 相比，这次合作虽然没有那么高的热度，不过既然作为 McDonald’s 选择的对象，J Balvin 也绝非等闲之辈，在音乐、艺术、时尚方面的造诣也非同小可。
首先，从本次推出的合作系列中就不难看出，虽然还是老套路，但在周边的设计上却彰显出了 J Balvin 独有的风格。
赫然醒目的笑脸标志
在如今笑脸潮还没掀起之前，J Balvin 就已经为自己亲手设计了一个带有闪电眼睛的笑脸作为标签。而基于套餐之余，J Balvin 同样也大玩周边，服饰、手表、椅子、珠宝甚至还有「收据」纹身贴，设计也难掩他对色彩的喜爱，用粉、蓝、黄彰显出浓烈的热带风情。
忠于色彩的潮流 Icon
至于 J Balvin 为何如此「好色」？当你得知他来自位于热带地区的哥伦比亚后，一切便顺理成章。这位色彩艺术家将颜色作为自己标签，特别是剃了寸头后，便开始不断在头上大作文章，玩遍各种造型。
当然，他对色彩的表达不仅于此，今年更是直接以颜色为概念带来了一张名为《Colores》的专辑，从「Amarillo」到「Blanco」，每首歌都代表着不同的颜色，并且还携手 导演 Colin Tilley 为每首歌都打造了不同主题颜色的 MV，创造出一场视听盛宴，可谓是非常有趣，同时这也足以看出他对色彩有多爱之入骨。
同样是充满色彩与活力，一直以来 J Balvin 就很欣赏村上隆，此次的专辑也是完成了他一直以来的梦想，邀请村上隆来为其设计专辑封面，在保持超扁平风格的基础上，标志性的太阳花加入代表 J Balvin 的「闪电眼」元素的确别有一般风味。除此之外，J Balvin 也乘胜追击，和村上隆一起以此专辑为灵感打造了一系列的联名服饰。
能与村上隆合作着实证明 J Balvin 的来头不小。就像他曾说过的：「时尚与音乐一样，是我一生的激情」，在对色彩的诠释上玩出自己独特风格的他，自然受到了来自潮流界的青睐。
早于 2017 年就被邀请担任纽约时装周的大使，从而进军时尚界，代表拉丁美洲人迈出了重要一步。与此同时，他也经常受邀活跃于 Louis Vuitton 、Dior 等秀场上，各类单品也是第一时间上身。
作为时尚达人的 J Balvin 同样也是球鞋爱好者，在一次 Complex 的「Sneaker Shopping」节目中就曾表示自己比 Kanye 还要更早拿到 Yeezy。
家中球鞋收藏一角
而近两年来，J Balvin 与品牌间的合作也是接连不断，光是与 Guess，就分别以自身专辑《Vibras》和《Colores》为灵感推出过两次联名，其次就是 Bape，再来，连 Nike 也向他伸出橄榄枝，推出联名 Air Jordan 1。除村上隆这位艺术家外，J Balvin 还携手视觉艺术家 Louis de Guzman 一起制作了一系列周边来庆祝《海绵宝宝》20周年。
J Balvin x 村上隆 Takashi Murakami
J Balvin x GUESS
J Balvin x BAPE
J Balvin x Louis de Guzman《SpongeBob SquarePants》
J Balvin x Nike
在这些联名中 J Balvin 都运用了大胆的配色和七彩元素，将强烈的个人特色注入其中，为潮流和时尚界带来极具拉丁色彩的美学艺术。
不过说起 J Balvin 的美学素养，并非一味的强调色彩。他于今年《AD》杂志采访中所展示的位于哥伦比亚郊区的日式豪宅便值得一提，本以为他会把家打造得五彩缤纷，没想到却是以有着天壤之别的日式简约风呈现，四周的绿植与屋内的盆景都带来了强烈的自然亲和力，关于这一点 J Balvin 也表示「我的内在是彩色的，但我的家必须更放松一些」。
在闲适的环境中自然能创造出美好的音乐。说到这，千万别忘了 J Balvin 的音乐人身份。
称霸榜单的音乐人
近年来拉美歌曲进军主流音乐市场，J Balvin 便可视为领军人物。同样是嘻哈音乐范畴，如果说 Travis Scott 是Auto-Tune 的代表，那 J Balvin 则是 Reggaeton「王子」 ！并且一直致力于在全球推广拉丁文化。
正如他将充满拉丁风情的色彩作为自己标签带入潮流界，在音乐领域亦是如此，尽管操着一口流利的英语，且经常与说英语的艺术家合作，但他却几乎只用西班牙语唱歌。
在这一点上，J Balvin 的音乐可谓是做得非常成功。自发行歌曲以来，就多次在 Billboard 拉丁单曲榜中收获佳绩。
2016 年发布的「Ginza」让他拿下了一项「歌曲在美国热门拉丁歌曲排行榜上停留时间最长」的吉尼斯世界纪录。2017 年与法国著名 DJ Willy Wiilliam 合作的电子舞曲《Mi Gente》更是成为了席卷全球的蹦迪神曲，光看看那些层出不穷的 Remix 版就足以证明它有多火爆了。
如果说以前只是冲入 Billboard 拉丁单曲榜，现在则直接上升至 Billboard 美国榜单！逐渐开拓国际市场的他自然也迎来了不少合作。
一路看下来全是合作
受 Cardi B 邀请合作的《I Like It》一经推出就迎来不少关注，成功打破了多项流媒体纪录，唱啥火啥的他不断巩固着拉丁天王的地位。迄今为止，他的音乐成就已经多得无法一一赘述了，何况今年还成功登上美国春晚——超级碗与 Jennifer Lopez 一同献唱神曲《Mi Gente》，《时代周刊》也已将他评选为 2020 年最具影响力的 100 位人物之一。
正如开头所说，McDonald’s 对联名对象的选择绝非一般。事实证明的确如此，作为 Reggaeton 的代表，无论是音乐还是时尚，如今的 J Balvin 宛如拉丁歌曲洗脑般的节奏，带着他背后的拉丁文化席卷而来。
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