原标题：腾讯视频指路「新精品」
作者 | 镁箱
网络视听内容精品化由行业共识变为行业常识，匠心精制的制作理念也在时时被刷新，腾讯视频正在全方位落实和升级优质内容的产宣方法论，推动视听内容的品质升级。
在10月14日举办的第八届中国网络视听大会“网络视听精品创作高峰论坛”中，腾讯视频副总裁王娟发表了《不忘初心创新驱动 进阶网络精品高地》主题演讲，“我们必须在精品化之上，站在更高的起点去眺望未来。”
腾讯视频副总裁王娟
精品化是过程也是结果。视频平台进入存量竞争阶段，平台的优质内容输出能力是打开更广阔用户想象空间的基础所在。腾讯视频正在以创新构建更为极致化的内容进阶，并以此为方法论指导不断进行剧本类内容打造和纪实类内容创新。
在“综合视频平台”的发展方向下，腾讯视频也将持续布局短视频等领域，推动多元内容形态互补并进。
01 | 从共识到常识
正如王娟在演讲中所说，“在主管部门、产业上下游及用户的合力推动之下，内容精品化已从行业共识变成了行业常识，匠心精制的制作理念得到了全方位的认可和落实。”
从行业共识到行业常识，意味着理念转化为行动，观念落地为方法。构建行之有效的内容创新与精品化内容生产方法论，是平台对自身能力的梳理与探索，也意味着平台继续赋能产业链上下游，不断延伸生态价值。
在最新发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中，腾讯视频被称为“用户最喜欢的综合视频平台”，这与腾讯视频长久以来在内容领域的深耕密不可分。此次演讲中，王娟将腾讯视频的方法论总结为：创造型新形态、年轻化新语态、开放式新理念、匠心+恒心的新生产方式。这四重创新涵盖了视听内容制播全流程，在各个维度构建更为极致化的内容进阶。
由腾讯视频主控主投的剧本类内容是对上述方法论的落地与验证。以献礼剧《我们的时代》为例，这部剧讲述了两个年轻人见证互联网时代的飞跃与沉浮、实现自身理想的故事。该剧不仅入选国家广电总局重大题材网络影视剧项目库，也在以“年轻化新语态”讲述的大时代下的个人奋斗故事，让更多年轻人“看得懂、愿讨论、想安利”。
回到上游，精品化自制内容是平台与用户进行深度连接的通道，也是行业融合的大背景下，平台与更多内容生产者“组团造精品”的试验场。《大国担当之勇敢的心》的制作团队为打磨剧本查阅资料近千万字、采访近百位相关人员，并亲赴非洲采风考察，还原2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”病毒的过程。
“与优质合作伙伴一起不惜代价打磨内容”“开放式新理念”不仅关乎单部作品的成色，也在推动行业整体工业化水准的提升。
而承托产业合作、构建内容生产新方式的核心在于长期主义、平台赋能和尊重专业，“在内容生产方面长期主义和尊重专业重视艺术的创造规律，是我们构建新生产方式的两个非常重要的抓手，平台赋能也非常重要，让更多的创造者和制作团队获取更多平台的内核驱动力。”王娟提到《风味人间》第2季、《我，喜欢你》等项目在推进过程中都是几经波折，力求每个环节做到最好，作品最终呈现出的效果和观众的反应也让项目背后的匠心和恒心获得肯定。
用户需求始终是内容创新的核心驱动力，科技的进步则打开了内容进化的更多想象空间。王娟介绍到，在“创造型新形态”开发上，腾讯视频更加重视聚焦时代潮流。诸如《此画怎讲》等作品在形式和表达上尝试更为年轻化的表达，突破固有题材的创作理念革新。
腾讯视频也不断发力纪实类作品。平台要传递时代声音，讲好时代故事。演讲中，王娟提到了腾讯视频纪实创作的理念：“在恢弘的时代洪流里，把镜头当作显微镜，去观察和挖掘社会的点点滴滴。无论是生活方式、饮食起居、还是文化传承，都是我们的内容灵感。”
优质与创新的双重需求，考验的是平台对内容品类、使用场景的不断细分，对内容生态的不断完善。要让内容回归内容，也要让内容又不止于内容。
02 | 从常识到常态
视频行业进入相对冷静的发展阶段，精品视听内容的常态化产出是行业提升整体价值、视频平台拥抱更多可能性的共同要求。
这首先需要平台具备持续输出优质作品的能力。根据王娟的介绍，腾讯视频储备了《隐秘而伟大》《大江大河2》《弹痕》等一系列正能量作品，此外，诸如以病障人士为叙述主体的公益节目《忘不了餐厅》也推出了第二季，持续引导用户关注弱势群体，传递社会正能量。
今年，腾讯视频提出了“综合视频平台”的发展新方向，“VIP开放平台”与“腾讯视频创作号”的推出，意味着腾讯视频将进一步向内容创作者释放平台资源，同时不断丰富内容矩阵，拥抱多种内容形式。
长视频领域，“VIP开放平台”将进一步搭建全流程服务体系，释放平台的数据能力、宣发资源、运营资源，并为合作伙伴提供更具竞争力的内容分账机制，以自身优势赋能合作者。在加大对优质长视频内容制播投入的同时，腾讯视频也将不断丰富内容矩阵，进一步完善短视频的生产和创作生态。
在宣推层面，短视频早已成为网络视听内容营销的重要环节，是抢夺用户注意力，连接新用户群体的重要方式。王娟表示，腾讯视频将更加强化综合视频平台的能量发挥，“以短视频等多元视听内容形态，承载精准扶贫、时代风貌展现等时代任务。”
今年十一期间，腾讯视频转播了央视新闻“坐着高铁看中国”的7场直播，并面向创作者发起了“高铁沿线别样风光”主题短视频征集活动，记录下了高铁速度、高铁沿线风光，同时整合站内高铁背景知识类短视频，配合“坐着高铁看中国”系列直播进行推广，展现了高铁的规划和发展、对沿线地区经济拉动等内容。
王娟在演讲中介绍过的四重创新理论也同样适用于短视频的探索。一个多月前，腾讯视频与江西省融媒体中心、中国扶贫基金会联合主办“遇见美丽江西”媒体采风创作活动，带领优质媒体人和腾讯视频创作者在江西采风，以碎片化短视频、全方位记录的vlog向大众展示不同层面的江西。
推出“腾讯视频创作号”等动作也表明，腾讯视频将进一步向内容创作者释放平台资源，鼓励更多优质内容和内容创作者。在长短并进的内容生态下，腾讯视频将借助多元的形式连接更为广泛的年轻态用户， 不断改良内容产宣方法论。
在“综合视频平台”的前进道路上，腾讯视频是践行者，也是探索者。“打造优质内容、盘活行业价值、优化内容生态，创造新视听”，这不仅是腾讯视频的精品化进阶，也关乎行业整体价值的提升。
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