易果生鲜成立于2007年，是一家致力于向注重生活品质的都市中高端家庭提供精品生鲜食材的生鲜电商，也是我国首家生鲜电商。
当初易果生鲜首先涉足生鲜行业，做了第一个吃螃蟹的人，作为行业领头羊，易果生鲜可谓是风光无限。
随着看好生鲜行业的人越来越多，作为行业领头羊的易果生鲜受到了众多资本的青睐，许多平台甚至还有阿里巴巴都向易果生鲜伸出了“橄榄枝”。
最后易果生鲜还是选择接受阿里巴巴。l两方合作之后，作为“自己人”，阿里自然没少帮助易果生鲜。
自从易果生鲜成立之后先后完成7轮融资，其中便有阿里巴巴及旗下云锋基金共参与A、B、C三轮融资，三轮累计投资金额达数亿美元。
除了阿里外，2016年11月28日，易果生鲜又获得由苏宁投资集团领投的C轮融资以及在2017年8月，易果获得天猫3亿美元D轮融资。
融资还不算什么，自从双方联手之后，易果生鲜凭借着与阿里的深度捆绑业绩大增，2017年易果集团GMV达100亿，较2016财年披露的36亿元增长了178%。如果一直这样保持下去的话，易果生鲜将在2018年实现盈利。
可惜，易果生鲜和阿里的关系“蜜月期”并没有维持很久，2018年12月，阿里巴巴在进行组织架构调整时，将易果生鲜负责的天猫超市生鲜运营转交给盒马。外界认为天猫将放弃与易果的合作。
从阿里“宠儿”沦为“弃子”，失去了阿里的支持，曾经的行业老大易果生鲜也只能黯然退场，阿里退出后，易果生鲜也想着自救，可惜收效甚微，最后只能逐渐在消费者的视线内消失。
纵观整个生鲜市场，目前的生鲜电商市场入局者众多。但是能活下来的却寥寥无几。早在2019年底，生鲜电商市场就出现了倒闭潮，多家知名生鲜电商平台倒闭或被爆出经营困难。
本以为生鲜市场就此没落，但是没想到一场疫情，生鲜电商用户规模和粘性大幅提升，生鲜市场迎来了爆发期。
生鲜市场迎来了利好，巨头的混战也越来越激烈， 未来的生鲜电商前途几何？
