11.11的脚步近了，作为下半年最受瞩目的购物盛典之一，各平台都积极蓄势等待冲刺。近日，京东联盟2020年合作伙伴大会在杭州举行，京东集团副总裁、京东零售集团市场营销部负责人邵京平为大会致辞、京东联盟负责人郭传德等出席。会上，京东联盟各主要负责人分别就行业趋势、京东联盟战略、京东联盟生态变革及业务升级和京东联盟11.11营销策略解读等内容进行了分享。
从一个普通的业务渠道成长为平台，继而发展成为大联盟生态，京东联盟过去三年内在合作伙伴数量、佣金及GMV规模等层面都有了跨越式的提升。但通过受今年疫情影响的复盘，京东联盟敏锐意识到了消费观念或态度的变迁所带来的挑战，因此开始基于场景化的理念打造全新的生态布局，分域赋能和分级运营成为京东联盟生态变革及业务升级的重要方向和主要方式，为合作伙伴决胜11.11提供有力支撑。
打造场景化生态布局 全面升级京东联盟“万有引力”
随着京东联盟生态变革，生态场景不断完善，京东联盟不断升级营销能力，政策权益等。针对5大场景：媒体导购、社群生态、内容平台、服务商生态和线下场景，京东联盟通过分场景精细化运营进行分域赋能，联盟合作伙伴可在不同场景分级对应不同权益；另外，京东联盟推出针对所有联盟合作伙伴全年不间断的补贴策略外，针对联盟具有杰出贡献及新星潜力的合作伙伴策略性加码，推出如千万俱乐部，星光创造营等专项扶持计划，分场景助力合作伙伴成长。
同时，近年来京东联盟针对不同场景先后推出社交生态的京粉项目以及内容生态的京红计划，此次针对线下场景 ，京东联盟启动京橙计划，旨在打造场景化的生活服务圈，不断加速线下场景业务发展。
玩法升级 内容、政策加码 京东联盟11.11要搞大事情
京东联盟通过赋能和升级为合作伙伴建构出了一个更广域的营销场，11.11将成为这个营销场的首秀之地。
2020京东11.11全球热爱购物季来的比往常更早一些，京东联盟紧跟大促节奏，升级玩法、丰富物料内容、加码政策，进行全方面立体式的渠道营销布局。
今年11.11京东联盟依然保留了经典的“京享红包”模块，在京东APP及微信环境小程序均可实现转发和无限裂变，从10月29日晚6点开始，用户每天可以有三次机会从千万红包奖池抽取红包，最高可得1111元，而且还可以吸引好友分享、助力。
同时，在此期间会有奖池加码日和超A排位赛，加码日用户可获得抽取面额翻倍权益；超A排位赛则准备了百万奖池，用户可通过报名参与，最终按照会员等级PK排位；红包推广工具将使用户及收益规模扩大。
“京享礼金”是本次媒体的重头戏，联盟将以千万级礼金商品池的爆品进行用户推广，同时，还推出“推客礼金返点政策”，最高返50%的奖金，推客礼金可以用于用户拉新、复购及爆款打造。
此外，今年京东更注重新品的营销和传播，联盟三大“超级计划”会对新品给予额外的佣金加码。今年11.11在内容层面也更加丰富多元，有专门服务于大促活动的资讯模块狂欢日历，也有每天不少于15款的超值爆款福利商品。这其中，京东联盟利用平台优势，设定了6大品类赛道：涵盖3C、消费品、服饰居家进行渠道赛马，并颁发相关名誉奖项，各品类后续会针对上榜渠道给予定制化的渠道权益及重点运营。
在政策上，京东联盟不但推出了针对不同场景的流量合作方、导师、团长、工具商的不同政策，还在内容场持续发力，通过“京红计划”引导TOP内容平台联动促成带货矩阵全覆盖，对达人和MCN机构进行差异化定制奖励政策，把联盟的优质推广工具在内容场景中进行运用和定制，并不断丰富内容场景中的潜力带货商品池。
京东联盟致力于打造健康可持续发展的电商流量联盟标杆生态，建设开放、共赢的合作环境，并通过推广矩阵和京东技术合力创造出多元化的流量价值体系，为广大联盟合作伙伴提供更丰富的电商运营场，赢在京东11.11！
