东方网记者程琦10月19日报道：穿上运动装，刷新跑步步数……现如今，大街上、体育场馆内运动的人越来越多，体育健身已经渗透到了人们的日常生活。伴随我国全民健身意识日益觉醒高涨，体育健康事业及其相关领域的发展正式进入快车道。东方网记者从阿里巴巴集团获悉，在即将到来的体育大年，阿里巴巴将倾集团之力，帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。
数据显示，2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。然而，今年因为疫情，当前线下销量受阻，各大运动品牌纷纷通过加大对线上渠道渗透，弥补疫情带来的短期影响。与此同时，因疫情原因而延期一年的奥运会以及欧洲杯，使得2021年成为“体育大年”。两项因素双重影响，对于电商平台而言，也迎来了奥运风口。
作为中国电商平台的“主力军”，近年来，体育IP持续涌入天猫。仅足球领域，过去一年就有拜仁慕尼黑、国米、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部IP进驻。“上天猫”已经成为体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的必经之路。尤其是在阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴之后，体育IP的“入猫大潮”持续加速。
对此，阿里巴巴集团副总裁、天猫服饰风尚事业部、快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，天猫将以新人群、新供给、新营销、新场景、新技术为代表的五新战略，为整个体育运动行业带来客户增长、品牌升级和价值提升，实现全面的数字化转型。
今年6月，由中国奥委会主办、阿里巴巴集团承办的“保持强大”中国奥运选手在线加油会创造了多项纪录，加油会汇集了 350 多名现役运动员、中国体育名宿、娱乐圈的体育爱好者以及普通群众参与。直播覆盖了全网58家直播平台，直播总观看量超过 8553.4 万人次，微博话题总阅读量超 7.4 亿，话题总讨论量超 400 万，这是中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。
“奥运肯定有一个长期的玩法，不会和双11一样在短期内密集出台。”董本洪说道，现在阿里巴巴已经推出了冬奥会相关的主题“燃冬季”，目前的参与人数大约是50万人，但这还只是一个预热活动。之后阿里会在不同的时间节点，推出各类营销活动安排，助力冬奥会的举办。
