脱贫攻坚战役进入决战阶段，如何让贫困地区人民增加收入，是他们从脱贫走向致富的关键一步。事实上，不少贫困地区都有着丰富的自然资源，也孕育了各具特色的农特产，但长期以来受制于销售渠道、物流等因素，这些特产“养在深山无人识”，当地农户的收入也非常有限。
近年来，随着各大电商平台直播业务的火热，也给贫困地区特产走出大山提供了最佳的窗口。通过一个个直播间，这些农产品被全国各地的消费者所认识，再通过电商平台打造的农产品上行渠道，成功摆上千家万户的餐桌，在销路打开的同时也让当地农户看到了希望。
扶贫线上云展销
各地特产变身“香馍馍”
今年以来，拼多多工作人员的身影一直活跃在全国“三区三州”深度贫困地区，用自己最擅长的直播为当地特色农产品带货。
“凉山有‘中国苦荞之都’的雅号，凉山马铃薯是地理标志保护产品，会理县是中国石榴之乡，会东县是中华松露(块菌)第一县，雷波县被誉为中国脐橙第一县……”在拼多多直播间内，四川省商务厅副厅长佘骥正在向网友推荐，对凉山的特产他可谓如数家珍。这一幕发生在今年6月30日，彼时由四川省商务厅、凉山州政府领导组成的“扶贫消费天团”联合拼多多举办“万商云川·彝品i购”——凉山深度贫困县电商直播消费扶贫活动，包括苦荞大胚芽、野生青杠菌、彝家腊排骨等近百款来自凉山州的土特产登录拼多多直播间，吸引了74万网友助力脱贫攻坚。
今年7月，拼多多扶贫助农直播间又将相距1800公里的佛山和凉山连接在了一起。由两地政府部门与拼多多联合启动“佛凉协作、云上优选”消费扶贫周，吸引了众多助农企业、种植合作社以及农户进驻拼多多“佛凉消费扶贫馆”，正式启动凉山州11县大型扶贫线上云展销活动，仅在活动首日就成功带动线上线下销售额突破1.2亿，115万消费者在拼多多直播间内关注和下单。
7月底，拼多多直播助农的脚步又来到了阿坝州。阿坝藏族羌族自治州州长杨克宁带领下辖1市、12县政府主要领导开启“净土阿坝”消费扶贫州县长大联播，在长达8小时的直播中，当地特色的羌脆李、松茸冻干片、沙棘汁、手撕牦牛肉等特色产品让消费者频频下单，直播间内的直接成交额近115万元，50余款产品的销量上涨5倍以上。
通过这种创新的“产销”对接模式，拼多多充分激发一二线城市用户的消费热情，大规模带动贫困地区产品出村进城。拼多多数据显示，从今年2月至6月中旬，拼多多相关助农专区和活动累计成交量达2.1亿单，卖出农副产品12.68亿斤，共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者餐桌，帮扶农户超过45万户。
直播助农精准扶贫
松潘产业发展按下“快进键”
“各位网友好!很荣幸由我向广大网友推荐我们美丽、丰饶的松潘。”6月17日，一场高海拔直播助农活动在四川京东云松潘城市会客厅正式开启。松潘携手京东智联云，以“直播 电商”打开“云”上销路，引领县域消费扶贫新模式，为松潘电商 旅游产业数字经济发展再添奋进引擎。
松潘县人民政府副县长甘健平、松潘县商务局局长何跃走进京东直播间，组成CP为松潘“代言”，将松潘农副产品和生态旅游在线上展现给全国消费者，实现“将生态好产品带出大山、将万千国人带进美丽高原”的美好愿景。
作为松潘县的特产“万事通”，松潘县商务局局长何跃带网友感受“舌尖上的松潘”。松潘全县平均海拔3000多米，孕育出松潘贝母、藏羌精选虫草、沙棘饮料、牦牛肉、牦牛肉干、花椒、羊肚菌等多种特产。“中国贝母在四川，四川贝母在松潘!”……直播间里金句频出。特别是生长在松潘高原雪山上、至今仍依靠手工采摘的天然鲜虫草，营养价值是干虫草的三倍，直播间里7折秒杀引发网友“疯抢”。自带“高原、生态、绿色”标签的产品在直播间里圈粉无数，弹幕不断刷屏。
本次直播助农，直播时间不到一小时，销售额已突破8.9万元。活动期间，累计在线观看人数超过260万人次，销售额突破36万元，相比去年同比增长400%。让松潘的农副产品和生态旅游美景在直播中“火”了起来。
据了解，京东针对贫困地区的“产业互联网扶贫”帮扶计划带来“AI 大数据”、智能供应链、智能物流等全链条支持，京东智联云直播助农交出满意成绩单。松潘县人民政府副县长甘健平接受记者采访时表示，自牵手京东智联云展开系列合作后，松潘网络销售一直遥遥领先。松潘旅游资源富集，通过网络直播带货的形式，不仅可以带动当地特色产品的销售，还可以吸引更多的人来松潘旅游，观赏“人间瑶池”黄龙景区，体验松潘多元融合的民族风味，实现产品销售和旅游推荐的良性互动，从而促进松潘“天府旅游名县”品牌的创建。
“川字号”乡村优品
为助农扶贫注入“强心剂”
直播带货风起云涌，农产品进入直播间，在强力推介下变身“网红”，打开销路市场，为当下助农扶贫注入一针“强心剂”。今年5月20日，四川省农业农村厅、四川省扶贫开发局、四川教育电视台、今日头条四川启动2020年四川省“乡村优品上头条”，将直播间带到产品基地，让消费者了解农产品，进而带动销量增长。5月20日当天，来自雅安名山、广元剑阁、资阳安岳、成都简阳、眉山丹棱的领导化身“主播”，为当地优质品牌农产品推介带货。截至直播结束，累计吸引到321万名观众，销售了农产品近万件。
“乡村优品上头条”平台系列活动提升了四川农产品的曝光声量，打通农户、平台、消费者的连接，实现消费者找到好产品、农产品找到销路的双赢。同时，“乡村优品上头条”平台释放公益助农的势能，借助直播带货打响地方农产品的品牌与知名度，为地方树立起更好的口碑，打破区域性发展瓶颈，以创造新的市场需求激发地区农业发展潜力。
抖音直播间创造的爆品——资中血橙、剑阁白条鸡、荣县茶叶、雅安蒙顶山茶、遂宁红薯等四川农产品在市长、县长们的推介下，正在走出四川省、在全国消费者心目中占据一席之地。
据了解，为确保品牌农产品和“四川扶贫”产品直播电商网络基地平台打造取得实效，四川农林品牌创新传播中心与今日头条每年将投入海量广告资源，专项用于助农扶贫增收，为四川优秀品牌农产品及“四川扶贫”产品进行公益免费宣传推广，共同助推四川优秀品牌农产品和“四川扶贫”产品品牌培育与市场销售。
同时，巨量引擎作为综合的数字化营销平台，也将加大对“四川扶贫”产品的流量和销售支持，以今日头条和抖音两大流量平台支持，通过数据的分发优势在更多用户群体中进行渗透。事实上，随着直播场景不断拓展，更多的农产品将涌进日常生活，进而倒推农业更灵活地适应市场供需，实现精准化生产。巨量引擎方面表示将持续驱动，连接用户的生活场景，为农产品线上电商化提供助力，打通“川字号”农产品的销路。(成都日报记者 王鑫 吴纪涛)
