记者15日从上海警方获悉，近日上海首例利用“网红主播直播带货”形式对外销售假冒注册商标商品案告破。警方在浙江多地抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缴获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，抓获正在直播带货的廖某(女，27岁)等犯罪嫌疑人50余名，其中41人已被依法批准逮捕。（10月15日中新网）
近几年来，随着互联网和网购的快速发展，网络直播带货成为一种新时尚。尤其是自去年底一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，让今年的直播带货“火”出了新高度，也更是超出了许多人的预想。从李佳琦、薇娅等“草根网红”的主场，到刘涛、陈赫等流量明星纷纷下场，再到罗永浩、董明珠、丁磊等企业家以及县市长的加入，直播带货俨然成为2020年最热门的话题。据商务部数据显示，仅今年一季度，全国电商直播就超过400万场。直播带货不仅成为各地农副产品销售的重要渠道，也带动并形成新的消费方式。
合法合规的直播带货不仅无可非议，而且是应该鼓励的。然而，受利益的驱动，不少直播平台出现了不良倾向，甚至违法行为。比如被吊销生产许可证的企业继续通过直播售卖产品，“三无”产品摇身变成“网红爆款”，“刷单”“买粉”成为业内潜规则等等。这不，从去年双11期间，李佳琦因一场不粘锅直播过程出现“翻车”后，网络直播带货种种争议、乱象也不断浮出水面。如此次上海警方逮捕廖某通过直播售假，不仅给她带来巨额提成收益，相较于带正品货，售假厂商还会额外提供一笔“出场费”，双重利益的诱惑下，廖某的直播间开始成为假冒奢侈品的销售渠道。
同时，很多的主播为了吸引粉丝、提升人气，不惜用黄色、暴力、炫富、封建迷信以及赌博欺诈等不良内容来取悦受众，满足受众的猎奇心理和不正当要求。难怪有人说，网络直播正在成为违法违规和不良信息滋生传播的“重灾区”。
网络直播带货是一种新型的商业模式，对于促进市场经济的繁荣具有积极作用，但要明白网络直播带货不是法外之地。首先是职能部门要加强监管，并不断完善监督机制，鼓励社会各界对违法直播行为有奖举报，并依据《刑法》《广告法》等严厉打击网络直播中的违法行为。其次是企业、平台和主播们要加强自律，切实扛起自己的社会责任，主动作为，共同构建好风清气正的网络直播环境。第三，应及时通过完善法律法规、加强法治宣传等手段来进一步规范网络直播带货市场。现阶段网络直播带货中违法行为的发生，一定程度上是因为法律法规不完善。因此，当前应尽快加强和完善网络直播行业的立法，用法律细化各方责任，用法律规范网络直播行为，努力在网络直播带货管理上做到有法可依,有法必依,执纪必严，违法必究，不给那些心术不正、唯利是图者可乘之机，不断推进网络直播行业朝着健康的方向发展。
