法国奢侈品巨头 LVMH 日前宣布，尽管英、美和其他主要市场都受 COVID-19 疫情影响，但集团的时装业务在夏季仍增长了两位数，旗下两大重要品牌 Louis Vuitton 和 Dior 在第三季度的手袋和成衣销量比去年同期增长 12％，成绩非常骄人！上半年 LVMH 的时装销售额下降达 24％，现在为何能强势反弹？
据 Business of Fashion 分析，中国市场复苏是一大主因。中国的疫情缓和下来后，消费者也重新恢复购物，LVMH 的财务总监 Jean-Jacques Guiony 透露，中国顾客带来的时装销量恢复增长，而美国顾客的购买力也有回升。虽然 LVMH 尚未走出困境，由于机场免税店等部门受疫情拖累，导致整体销售额下跌了 7％，不过集团以及其他奢侈品企业相信会很快迎来曙光。
COVID-19 疫情虽然延续了接近一年，不过亚洲市场已适应了这个新常态，尤其是中国消费者不但恢复购物，更乐得在网上订购商品。汇丰银行奢侈品分析师 Erwan Rambourg 表示：“在亚洲大部分地区，COVID-19 已是昨天的新闻。”至于在中国的销售额增长，主要是由初次购买奢侈品的人士推动，他们倾向以名牌商品来彰显地位，所以像 Louis Vuitton 这些知名品牌便率先受益。
除了中国顾客之外，美国也为 LVMH 的业绩带来贡献。在一连串社会抗议浪潮、总统选举以及疫情之下，的确削弱了民众的消费信心。但经济学家却提出 “K 型复苏” 理论，虽然失业的美国人减少购物支出，但对那些收入没有变化的人，经过几个月无法出差和外出用餐的生活，开始愿意花费积蓄来购买奢侈品。
不少人购买 Louis Vuitton 单品作为奢侈品入门，但 LVMH 的第二大时尚品牌 Dior 也一样录得业绩激增。很多顾客网购时，都会选择创意总监 Maria Grazia Chiuri 设计的 Book Tote、马鞍包和 logo T-shirt 等畅销单品，可见“爆款”绝非浪得虚名。除此之外，Fendi、Loewe 和 Celine 等时尚品牌业绩也在夏天有所进步。
LVMH 留意到顾客网上购买奢侈品的意欲大幅提高，时装品牌比手表和珠宝品牌更受欢迎。不过集团认为，实体店重开之后，网上销售额会放缓增长。也因为疫情关系，LVMH 的香水和美容产品销量持续大幅下滑，Sephora 和机场免税店 DFS 无法幸免，销售额下降了 29％。
