原标题：当爆款成为日常：QQ音乐为何能够持续制造流行？
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导读： 当时代急剧变化，谁又能定义流行？
只有当具有国民级影响力的QQ音乐和短视频平台互通有无，集中双方优势资源倾力孵化流行，或许问题才会有正确答案。而本文也将从QQ音乐近期在音乐人扶持的成功实践入手，探究业界应该掌握怎样的“爆款制造方法论”。
作者 | 言慧巧
91天，12首歌，7,500,000,000次播放。
在这令人惊叹的一长串数字背后，是刚刚落幕的「12号唱片」年度唱作人大赛。作为QQ音乐和快手联合打造的原创音乐扶持项目，历时三个月的「12号唱片」吸引了近百位音乐人参与，在众多专业乐评人及全网乐迷的见证下，最终12强选手及其作品在两大平台书写下新的辉煌。
以大赛冠军作品音乐人王靖雯不胖的《不知所措》为例，在初赛阶段，这首歌就已成为乐迷们日常单循曲目，数周蝉联QQ音乐巅峰热歌榜、飙升榜等多榜单前十。不仅如此，「12号唱片」的其他歌曲也成功扛起“流行”大旗。在快手上，歌曲相关短视频数量累计超过1700万，多首金曲翻拍视频播放量更是破亿。
「12号唱片」从音乐平台一路火到短视频平台
在过去，一首歌能否成为“国民级”流行，从来都是玄学。但为何QQ音乐与快手能在三个月内，一次性重磅推出12首爆款新歌，强势证明流行有迹可循呢？
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双平台合璧，共创最强流量资源池
「12号唱片」最为独特，也是最值得业界借鉴的，是其 打通了音乐、短视频的固有壁垒，联动双平台明星、活动等丰富资源，用“黏合”式的新颖宣推玩法，成功让歌曲成为“爆款”，在大众层面激起巨大浪花。
「12号唱片」可谓是含着“金汤匙”的唱作大赛，QQ音乐及快手双平台以高额现金奖励及千亿流量曝光，为优质音乐人及其作品打造全产业链路的流行孵化渠道。其中QQ音乐还为所有参赛者加码提供了“亿元激励计划”，凡参赛的选手，都可以获得分成比最高达100%的优渥奖励，让才华马上转化为“面包”。在双平台的共同助力下，参赛音乐人们飞速“涨粉”，其中王靖雯不胖、黎林添娇在QQ音乐的涨粉幅度更在50%以上。
「12号唱片」参赛音乐人双平台人气持续高涨
如果说歌曲本身是冲破“走红大气层”的第一级助推器，那么 QQ音乐与快手的强强联合则为歌曲的爆红加装了突破“走红宇宙速度”的“二级火箭”。
QQ音乐和快手凭借自身在明星、活动方面的资源优势，让新人新作更好更快“破圈”。比赛期间，QQ音乐和快手先后邀请“明星合伙人”苏运莹、霍尊、好妹妹空降，为选手助阵。在QQ音乐扑通社区，明星大咖们与大众乐迷零距离互动“鉴歌”。同时， 快手也联动翻唱、舞蹈、变装等领域大V，基于歌曲内容进行二次创作。双平台资源注入，成功激起更多乐迷、短视频迷对歌曲的关注，更吸引卫视节目向刘兰鑫等参赛音乐人抛来橄榄枝。
创作歌手刘兰鑫参与卫视节目录制
值得一提的是，不仅是在大众层面屡获好评，「12号唱片」的“爆款”效应还获得业界关注。比赛期间，众多资深乐评人、制作人连发微博，持续关注比赛进展。而在近期举办的2020中国音乐财经年会上，「12号唱片」年度专辑更获得年度音乐跨界突破奖。
其实聚焦于大赛的一番梳理，双平台如何在「12号唱片」打造“爆款”的链条已基本清晰，但如果把镜头拉远，其实不难发现， QQ音乐早已为音乐人打造了从创作、内容延展、科技助力一体化的全方位成熟宣推矩阵，让年轻音乐人能够在此实现从歌曲出圈再到个人成名的“一站式”音乐梦想。
QQ音乐×快手「12号唱片」获得业界认可
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QQ音乐的“爆款”日常
实际上，QQ音乐早已具备深厚的“爆款”制造经验，并已摸索出成熟且高效的宣推方法论，而已有的方法论也同样帮助了「12号唱片」的音乐人。
首先， 在创作源头上，QQ音乐根据自身深度洞察，紧握年轻人音乐脉搏。去年上线的QQ音乐开放平台已成为乐迷收听“爆款”的首选。大量默默无闻的创作者，在QQ音乐开放平台专业、开放的音乐内容"声"态扶持下，成功获得全网关注。最近从音乐平台席卷至短视频平台的《厚颜无耻》，被人民日报等权威媒体点赞转发的《少年》，去年播放量就突破5.5亿的《桥边姑娘》等，都出自QQ音乐开放平台。
与此同时，QQ音乐开放平台的王牌宣发企划「S制造」，也凭借个性化、定制化的宣发，成功挖掘出了永彬Ryan.B、Uu、都智文等新人，其创作的《像极了》等作品均拥有亿级播放量。
在宣推逻辑上，QQ音乐借助优势跨界资源，已有了突破渠道壁垒的先发经验。以《厚颜无耻》为例，在歌曲上线后，QQ音乐开放平台特别举办翻唱大赛，联动一批具有影响力的短视频大V共同创作翻唱视频，并邀请广大乐迷加入到翻唱创作的行列中，从而助力这首歌热度持续攀升。
歌曲《厚颜无耻》翻唱征集大赛场面火爆
由此可以看出，在QQ音乐“爆款”的诞生已成为日常。QQ音乐持续向全行业输送优质音乐作品，并全面助推优质音乐人出圈，以此来实现行业更长远的健康发展。如果将QQ音乐的“爆款方法论”画出来，则可能更像一个铁网，一环扣着一环。 如今，QQ音乐自身的三大优势再加上短视频的强势助力，双平台相互支撑，成为音乐人飞向更大舞台的坚实双翼。
在以往，“爆款”和流行确实是一种玄学，想要引领流行并不简单。而通过这一系列成功实践，显然，QQ音乐已经成为了行业的开路人。
-全文完-
