“头部网红”荣威iMAX8
荣威iMAX8正式开启预售，预售车型20.88-25.88万元
iMAX8是公司首款重磅MPV产品，承载荣威品牌向上的重要使命。为助力品牌车型打开“上漏斗”，iMAX8搭载了全球MPV细分市场内最为先进的智能娱乐系统，此为iMAX8的产品力的决胜武器。同时营销端采用了一系列创新性方案体现品牌特性和MPV品类属性，为iMAX8敲开细分市场的大门。
移动魔方产品创新致力于打开车型“上漏斗”
移动魔方是
iMAX8(参数|图片)上首次搭载的上汽创新产品，在此之前，市面上尚无此产品。为了提升上汽荣威首款MPV的产品力，自2017年起，由BPM牵头组建跨部门联合攻坚团队，在无竞品、无功能定义、无Owner的情况下，开展移动魔方的研发工作。
BPM牵头组建移动魔方攻坚团队
在联合攻坚团队的努力下，移动魔方即将启动全球首发。第一代产品既拥有语音控制功能、冷暖箱保温功能、智慧发光面板功能等。在车上任意位置可实现语音操控魔方，体现尊贵服务，并为乘客提供良好的品茶会友的场景和氛围。
iMAX8上的移动魔方
产品光鲜亮丽的背后，是联合攻坚团队日日夜夜的付出。从产品立意、设计、开发、试验、发布，魔方的每一处细节无不倾注了他们的智慧与心意。
因为没有先例可以借鉴，没有类似产品可以对标，在无数个挑灯夜战的晚上，内外饰夏坤工牵头与各相关部门商讨魔方使用的各个场景、开发标准与产品开发的细节，并参考内饰其他零件的使用场景和工况，创立标准。在项目开发时间极为紧急的情况下，制作快速样件，提前装车验证，并跟车验证现场排查问题，快速响应，在项目关键期，每月加班时间甚至达到120小时以上，在经过一轮又一轮的试验之后，不断地更新优化产品，最终打造出一款创新性的产品。
攻坚团队评审样件
工程师周士冲、夏坤讨论方案
研发必须克服闭门造车的惯性思维，需积极主动地去了解行业领域内的发展动向，尤其要向性能先进的产品和技术领先的厂商展开学习。为了使移动魔方的品质感更好，用户体验更好，联合攻坚团队还联合国内知名供应商和跨国创新设计咨询公司进行多次技术交流。这些思想的碰撞帮助我们进一步完善产品定义，提升产品品质，抓住客户痛点。
与跨国创新设计咨询公司技术交流
营销创新、销售创新突出MPV品类属性
iMAX8作为乘用车第一款MPV，客户之前的印象中荣威品牌与7座MPV是没有建立过关联性的。为此BPM与相关部门组成联合销售团队，率先启动线上线下营销工作，为最后的上市做好充足的预热准备。邀请抖音头部主播试乘试驾车辆，助力iMAX8宣传预热。与华为合作启动联合发布计划，车辆进驻华为体验店展示等一系列举措，力争打开“上漏斗”。
成都车展 知车冉直播活动
联合销售团队深知对于荣威品牌经销商而言，也是第一次接触7座大型MPV，加之其价位特点与所承载的公司使命，其客户对象与销售方式方案肯定与以往SUV和sedan车有较大的不同之处。为此联合销售团队突出MPV属性，从大客户入手，在量产之前就已经率先走访了国家电网、郑州政府、租赁公司等主要大客户，并已收到不少订单。同时邀请各经销商总经理开会，给总经理、销售总监和销售骨干培训，他们也表示针对iMAX8他们要亲自向到店客户讲解车辆。并从培训的资料以及培训的实效性入手，工程指导培训资料的编写和修改，让销售员自己上台给其他销售员讲解车辆，力争培训的有效性，销售的专业性和信息传达的准确性，突出亮点，让销售实现与竞品知己知彼，方能百战不殆。
内饰解析现场人潮涌动
同时，iMAX8和知车冉工作室在抖音平台联合推出“新九门”系列短片，紧扣顾客实际生活需求，突出iMAX8作为家用车的优势。短片着重宣传了iMAX8魔力沙发、移动吧台等主要卖点，用诙谐幽默的剧情吸引大批观众。这种新颖的营销方式获得相当好的市场反响，目前点击量已突破十万，对市场铺垫起到了积极作用。
知车冉 iMAX8系列短片拍摄
作为2020下半年度当红车型，iMAX8承载着上汽对MPV市场的期待与信心。在产品力和创新营销的组合拳下，相信iMAX8能够不负使命，成为国潮新赢家！
