[钉科技报道]彩电业下行压力加大,这一点从一些传统大促节点的表现可以看出。
刚刚过去的十一大促(W39-41),彩电市场整体出现了恢复性增长,但从同比数据来看,依然处于下行区间。奥维云网数据显示,十一大促期间中国彩电全渠道零售268.4万台,同比下降8.3%;零售额90.4亿元,降幅收窄至0.6%。
分渠道来看,被寄予厚望的线上市场首次在十一出现零售量规模下滑,虽然仅小幅下降0.3%,但值得警惕;线下市场则惯性下降16.6%,表现不佳。
钉科技认为,任何行业和市场,挑战和机遇从来都是一体两面,彩电业同样如此。仔细观察分析彩电市场数据不难发现,一些品牌已经找到了逆势增长的关键密码。
虽然整体市场承压,但并不是所有尺寸、所有品类都如此。钉科技注意到有两个极具成长空间的市场:
一是75”以上大屏市场。十一大促期,75英寸及以上产品节点爆发力强劲,尺寸结构比近乎翻倍增长。奥维云网数据显示,线上市场≥75”尺寸结构比4.4%,对比同期增长2.7个百分点;线下市场≥75”尺寸结构比10.4%,对比同期增长5.3个百分点。75+产品持续释放增长红利,在线上和线下的机型竞争力大幅提升,更多产品进入热销机型榜。
钉科技注意到,中怡康数据也显示,在41周top10畅销机型中,75英寸以上大屏产品就占据了4个,其中海信平板75U7E和激光75L9S双双入围。
二是激光电视市场。中怡康数据显示,在41周激光电视无论是销量增长还是销售额增长都表现出了极大的动力,其中销量同比增长182%,销售额同比增长125%,增幅远远高于传统液晶和OLED电视。
激光电视的领军企业海信同样表现优异。据了解,10月1日-8日,海信激光电视的销售量增长了48.91%,75L9S、80L5成为市场表现最好的畅销产品,由此也带动了海信75+、80+大屏市场的大幅增长。
从截至41周的2020年度彩电top10畅销榜也可以看到,海信三款激光电视75L9S、80L5、88L5全部入围榜单,分列第三、第五和第七。由此可见,海信激光电视在75+大屏市场已经建立起矩阵化的产品领先优势。
当很多行业企业还在中小尺寸低端市场大打价格战的时候,优秀的电视企业已经瞄准未来,占据了技术和市场的制高点。观察来看,谁在以激光电视为核心的75英寸以上高端大屏市场具备了统治力,谁就能制胜未来。
目前来看,海信无疑是行业当之无愧的王者。根据中怡康数据,第40周和第41周,海信电视的销售额占有率分别为21.4%和22.0%,全部高居行业第一位。实际上,钉科技还注意到,从全年来看,海信的市场份额也稳定在20%以上,而在海信之前,没有一个彩电企业能达到这样的高度。
海信的优势和成功并不是轻松获得的,而来自于对产业发展方向和用户消费趋势的精准判断。这种判断,体现在围绕高端大屏市场、尤其是75英寸以上市场,打造出技术和竞争的护城河。
今年以来,海信在这方面一直保持着高频的产品创新节奏。比如,发布了75吋的U7电视,这款高端电视采用了百级全阵列动态背光,配备了120Hz高刷新率疾速屏,支持4K 120Hz信号输出,并拥有VRR可变刷新率,大幅增强电视的动态画面流畅度和稳定性,能带给游戏玩家更流畅的大屏游戏体验;发布了100吋全色激光电视L9 pro,色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现,达到了行业最广色域——色彩顶级标准BT.2020的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院50%……
在激光电视这一有着广阔发展前景的心赛道,海信不仅有着卓越的市场表现,更团结和带来整个行业向前发展。十一之前,在海信的支持下,第二届全球激光显示技术和产业发展论坛在北京顺利召开,除了海信这个扛旗者之外,钉科技注意到,全球电视领军企业三星也首次出席论坛,并在十一之后发布了激光电视产品,正式加入激光电视阵营。一个包括海信、三星、LG、极米、长虹、康佳等几乎所有全球彩电、投影巨头的激光电视阵营,已经形成。
激光电视市场在海信的推动下高速成长。2017年到2019年,激光电视销售量分别同比增长了162%、483%、106%,是目前电视市场中增长最快的产品门类。今年上半年,在电视全行业市场同比下降9.1%的情况下,激光电视逆势增长80.3%,是整个电视行业唯一实现正增长的品类,大屏电视市场中真正的明星品类。
得益于精准的战略判断和深厚且持续的技术产品布局,海信成为激光电视乃至大屏市场的领跑者。目前,海信已经连续16年登顶中国彩电市场第一的宝座,在将激光电视尺寸下探到75英寸之后,在75英寸以上大屏市场领跑整个彩电行业,这样惊艳的业绩行业内无出其右。
当前,彩电行业正处于变革发展的关键节点,温水煮青蛙式的等待迟早出局,怨天尤人无所作为更没有意义,像海信一样积极用敏锐精准的判断和高频创新的产品技术来面对变革、引领变革,才会成为市场最后的赢家。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
