企业使命的产品导向与市场导向的区别 工商管理专业《企业战略管理》书P123
产导向，产品导向，推销导向，营销导向，社会营销导向的区别，并各举一例说明\ 生产导2113向，以生产为导向的组织将注意力主要集中于5261增加产量和降低成本上，4102通过大量生产和压缩成本1653以形成规模经济。因此，组织在市场上的表现就是，生产什么就销售什么。产品导向(product orientation)企业既不重视顾客也不重视竞争，只重视自己的生产的营销观念，称为\"产品导向。推销导向着重于推销术。营销导向是以市场需求为依据，生产适销对路的产品获取利润为目的。营销导向使得产品不断改进，以适应市场需求。社会营销导向要求公司发挥在社会结构中的中心作用，将公司的产品使命、经济使命和社会使命有创造性的结合在一起，承担保护环境、维护世界和平等各种社会责任。产品观念是指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种，而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心，以此扩大销售、取得利润这样一种经营指导思想。产品观念不仅注重生产数量，还注重产品质量。例如，美国×钟表公司自1869年创立到20世纪50年代，一直被公认为是美国最好的钟表制造商之一。该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过由著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品。1958年之前，公司销售额始终呈上升趋势。但此后其销售额和市场占有率开始。
什么叫以产品为导向？ 不管是公司企业或者个人经商，都涉及到最终的消费者，公司称为客户，客户需要的是什么，公司就研发什么，这样才能利于不败之地，索尼，曾今一味为了创新而创新，结果是什么。
