原标题：从一加身上，看到“高端”的气质
10月15日，一加CEO刘作虎站在北京798举行的一加8T发布会的舞台上，有了不少感慨：这是出现疫情后一加的首场线下发布会，而在7年前，他同样在这里发布了一加“不将就”的品牌宣言，弹指一挥间，行业沧海桑田，而一加却不断蜕变，最终在全球高端手机市场占据了一席之地。
高端基因进化论
我一直相信，人或者品牌都是有基因的。
这种基因，是一种独特的文化、做事方式、商业模式、市场定位，因为持续坚持，它会渐渐地植入该公司，最终深入骨髓。
一加的基因是什么？是高端。从2013年一出生，首先发布的就是不将就的品牌理念，从发布的第一款产品，就定位于高端。
这样的基因坚持了下来，而且是持续七年。这中间经历了多少诱惑？忍受了多大的压力乃至质疑？或许只有刘作虎心里最知道。一年只做1-2款精品旗舰，这意味着放弃了机海战术，放弃了更走量的中低端市场，也远离了大多数人关注的聚光灯。
但是，高端的基因一旦铸就，那就是厚积薄发的回报。今年Q1，一加在全球多个地区高端手机市场份额都进入TOP5，其中在西欧甚至进入了高端市场TOP3，仅次于苹果、三星。根据Counterpoint的数据，在印度Q2高端手机市场，一加甚至超过三星和苹果，排名第一！
笔者认为，一加在印度的突破意义非常重大：一方面，印度是全球第三大智能手机市场，可以看做是几年前的中国，极具潜力；另一方面，高端手机市场一直以来都是被苹果和三星引领，一加能在印度突破高端，而且超越它们，确实值得称道。
高端的基因，还意味着持续的传承、永远的进化。比如，在屏幕上，一加就通过不遗余力地投入和打磨，将高帧屏幕带入到消费者视野，并成为高帧屏幕的行业引领者。从去年率先推出领先行业的90Hz流体屏，到今年上半年在一加 8 系列上推出“瞳孔屏”，再到刚刚发布的一加 8T 所带来的顶级高帧屏幕体验、获得全球权威屏幕评测机构DisplayMate的A+等级认证等等都是如此。这种持续针对用户痛点躬身入局、不断打磨、持续进化的做法，就是高端的基因。
另外，基因的差异也会造就不同的未来命运。简单来说，就是由高入低易，由低入高难。今年7月，一加在印度和欧洲发布了其第一款中端价位手机Nord One，取得了很好的反响，这是因为虽然其是中端机，但却承载着一加高端品牌力。相反，对于一直做中低端手机的品牌，要想做高端那是无比困难，因为无论是基因还是用户心智中的印象都是低端形象，重构起来需要付出更多努力。
坚守高端的一加如今走到了第7个年头，刘作虎依然坚持打造精品，不过在这个基础上放宽了范围，他在发布会表示“未来将着力于产品线，渠道，周边生态三个方向，做大做强”。笔者期待拥有高端基因的一加能实现再一次晋级。
细节决定气质，气质成就高端
既然做好高端有那么多好处，那为何市场上的高端品牌却寥寥无几？
其实做高端并没有想象中容易。有的品牌想做高端，但却更多地是用堆料的方式，仿佛是某项配置达到一个极致的数字就是高端，这种买来最好的零件然后塞进手机里的做法，是做不出精品旗舰的。
高端是一种气质，它是高端这种基因的外在映射，而决定你是否有高端气质的关键，我非常认可刘作虎所说，高端源于细节。
刘作虎在发布会上说，高端是不能有短板的。一个小小的手机，里里外外有很多的细节，有些细节很显性，也有些细节它很细微，很难注意到，但这些都要做到极致，追求完美的平衡。因为正是这些细节决定了用户的体验，无数的细节叠加在一起，就将高端体验具象化。
“从一加1代开始，很多人评价一加的产品时候会觉得，可能没觉得一加手机哪一块特别突出，但会觉得一加的产品表现力特别均衡，这其实就是在每一个板块都做到极致之后，达到的完美平衡。”刘作虎说。
客观的说，这种细节打磨、精益求精的做法比起堆料、以某项配置的数字为噱头的做法来显得比较笨拙，因为配置总是更吸引眼球，细节打磨则需要长时间坐冷板凳。不过，事情就是这么神奇，一加所做的一切投入、努力都会转变为体验，积累为口碑，最终沉淀为品牌。笔者一直认为，产品是最好的营销，好的产品会说话，而且这种产品式营销所积累的用户口碑更具穿透力，也更具时间张力。
高端变局
在今天的发布会开场上，刘作虎感慨了一句，2020年中国手机行业正在经历一次“黑天鹅”之仗。确实，今年由于外部因素，手机行业受到了明显的冲击，国产厂商们面临着前所未有的压力和挑战。
还有华为美国事件这个黑天鹅，也给全球高端市场带来了变局。坦白的说，这个事件很让人痛心，华为以一个公司迎战全球最强大的国家的狙击，非常不公平，也是我们所不愿意看到的。
而我们更不愿意看到的是华为花费这么多年的时间，用了很大的气力才在全球高端市场所占领的市场份额，又再次回到苹果、三星的口袋。
今年以来，我们看到了很多国产品牌向上发力，开始抢占高端市场份额。这条路径不容易走，特别是面临当前的世界格局。所以今天看到一加发布会上刘作虎说的不忘初心，通过做好产品来面对这场竞争，我觉得很感动。
有越来越多的国产品牌走向高端，走向全球，对我们来说非常值得骄傲，而如今一加已经在全球高端市场有了出色的表现，具备着一定高端机经验和海外口碑实力，未来发展潜力可期。
