文/王禹
又是一年秋来时，今年的秋天与往年一样来得准时，但却比往年少了一份萧瑟，经历过疫情的人们似乎平添了一份自信，这份自信来自于战胜疫情恢复正常秩序的信心，更是对未来多了一份憧憬。
秋后的成都依然多雾湿冷，但第8届网络视听大会的会场却热潮翻滚。超9亿网络视听用户规模，4541.3亿元的产业规模，让网络视听产业成为了新时期发展迅猛的传播业态，让无论是业界或是专家学者均感到振奋不已。
5G赋能、消费新边界、产业态势、产业模式、精品创作、扶贫、抗疫、创新、突破……当这些专业词汇频频出现在参会者口中，成为了网络视听不断跨越发展全新的注脚。
曾几何时，网络所带给人们的除了即时新闻和丰富多元的视听体验以外，一些问题也纷至沓来，快速发展期的弊端有着不同程度的体现，点击量为尊、娱乐至上、低俗、暴力等现象一度混杂其中，而包括网剧、网综、网络电影等成为最热门火爆的互联网视听产品的同时，也必不可少地有着作品数量多、精品少、题材内容跟风严重等问题。
当前，网络视听已经渗透在每个人生活的方方面面，成为火爆的传播业态，为引导网络视听制作和传播机构坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚守主流文化责任担当，持续传递正能量，早在2016年12月，总局就下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，网络视听行业迎来了重点网络原创节目备案制度，同时要求网络视听节目线上与线下标准一致。
随后，总局下发了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》《未成年人节目管理规定》等文件，中国网络视听节目服务协会也发布了《网络短视频管理规范》及《网络短视频内容审核细则》，力求从源头开始抓品质、抓导向，营造健康向上的主流舆论环境，采取有效措施遏制低俗媚俗之风等问题。
如今，网络空间逐步清流再现，网络视听行业也依时代风潮走进千家万户，《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，网民使用率为95.8%。其中，短视频的用户使用率达87.0%，用户规模8.18亿；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿。同时，《报告》显示，网络视听应用成为吸引新网民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。
与之对应的是，近年来网络视听行业正在从一支快速崛起壮大的新军，通过不断丰富表现形态、创新发展业态，逐步发展成为从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地的重要舆论新军。近年来网络视听精品不断涌现，包括《公仆之路》《我的青春在丝路》《我爱你中国》《扶贫1+1》《我们身边的四十个细节》《独家记忆之再见爱》《给90后讲讲马克思》等一批既有“网感”又有质感、既有意思又有意义的节目成为了网络主流爆款。
尤其是今年以来，网络视听行业在抗击新冠肺炎疫情的宣传战役中，充分彰显了宣传主力军作用，创作推出《在武汉》《冬去春归》《第一线》《中国医生》等精品佳作。在“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”宣传中，创作了《约定》《追光者：脱贫攻坚人物志》《春来怒江》《毛驴上树之倔驴搬家》等一批热情讴歌脱贫攻坚伟大成就、真情描绘全面小康多彩画卷的优秀网络视听作品，鼓舞了决战决胜士气，凝聚了团结拼搏力量。
在刚结束的第八届中国网络视听大会上，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮谈到，近期拟播出的网络综艺《奋斗吧主播》，将贫困县特有的农产品融入节目的主播竞技中，这种借助生态联动的杠杆，精品内容将创造出更大的社会效益和经济效益。芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军则以《乘风破浪的姐姐》为例，认为节目传递积极向上的价值观、拼搏奋斗的精神，让“乘风破浪”成为了被唤醒的全民精神，由此也证明，做一个内容必须能解决一个社会问题或关照一个社会现象，这是芒果做内容的黄金法则。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇介绍，2020年爱奇艺从《隐秘的角落》到《沉默的真相》，独播的悬疑剧一部比一部火，拍《隐秘的角落》前，团队是以“男青年圈层”为主打，但无心插柳柳成荫，最后由于制作精良，又在男女老少群体破了圈。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀介绍，腾讯视频打造了“云首发”，把线下的电影、话剧、演唱会等内容搬到线上，让用户通过网络“抵达”现场、体验现场。
时至今日，网络直播和电商再次成为新的风口，一时间成为最热门的互联网视听产品。在此背景下，湖南广电认为下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商，由此在本届网络视听大会上宣布，将以芒果TV新媒体平台为主导, 全力打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，这是湖南广电面向全产业链的一次重大拓展和延伸。
网络视听行业正站在新的历史起点，也是新的发展高度，并从追求量的发展转变为寻求质的提升。当提升内容品质，弘扬主旋律、传递社会正能量成为所有网络创作者的共识，一大批受观众追捧且思想性、艺术性较好的网络视听精品频现，这也代表网络视听行业真正从秋风萧瑟走向真正的山花烂漫之时。
