10月14日，深圳市举办了经济特区成立40周年的庆典活动，央视新闻在抖音、微博、百度等几乎全网直播了此次活动。在直播活动中有一个环节，记者会深入到深圳本地各行具有代表性的企业进行直播采访，以此来展现深圳近年来的发展面貌。
其中，大家比较关注的手机行业里，我们又看到了熟悉的身影。没错，就是一加手机。印象中，一加手机今年已经不止一次在央视这个级别的媒体报道中出现了。
在年中618大促的时段，彼时刚刚是疫情转好、各行业复苏的重要时期。央视媒体在北京举办了为期半个月的消费季活动，以此来助力各行业恢复。央视主持天团为此还玩起了时下火热的直播带货，当时一加手机就作为首款智能手机产品，得到了撒贝宁的倾力推荐。
更早的时候，一加上半年的旗舰产品一加8 Pro发售，最高售价高达5999元，却几次开售都被抢购一空，也得到了人民网的声援。
人民网称：一加的热销，大大提振了行业信心，也让市场看到了消费回暖。
和华为不太一样，印象中华为是在国内常常和央级媒体挂钩的手机品牌，原因是华为的研发着实是中国在一些核心技术领域的代表。
相比起来，一加一定是一个尚属青年的品牌，前阵子其成为唯一入选“深圳40个独角兽企业”的手机品牌也印证了这一点。
一加是如何做到这一点的？
科特勒经典的营销4P理论在20世纪60年代被提出，其在很早的时候就已经强调过“注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。”没错，产品放到第一位。
这在一加手机这个品牌身上有着很好的体现。一加手机定位是一家互联网公司，成立仅仅6年，但“所作所为”却没有互联网公司自由、大胆，也没有一个“年轻企业”的狂放，反而时常表现出谨慎、小心、稳重。像一个经历了岁月打磨的老者。
产品放到第一位——在2014年一加手机一代发布的时候就有所体现，就是那句大家熟悉、津津乐道的带着国骂的话“手感真TM爽”。
图：一加手机1，来自中关村，侵删
不就是手感嘛，比得过三星？
一定会有人这样说，但要知道一加手机1诞生的时代刚好处在国产智能手机的起步阶段，那个时间段里手机创业公司如雨后春笋般的一个个出现，但产品核心技术在其他人手里，制造工艺、软件体验都还不成熟。当时用户体验能达到60分就是优秀了，大家比拼的是谁价低。
一加手机几乎没有参与这场价格战，反而在第一代产品中创新的提出了手感的概念，还将普通的塑料材质进行了工艺上的创新。不能不说这是品牌将产品摆在一个极高位置的体现。
一加手机3发布时，一加还曾为了调整背部零点几毫米的曲线，推迟了产品最佳发售时间。
更典型的例子就是去年发布的一加7 Pro。其发布后，网络上曾经流传“一加在教其他品牌做旗舰”的声音。从销量上看，一加7 Pro放到行业里似乎不算爆款，但其最大的意义是让所有国产品牌、消费者重新认识了屏幕对于手机体验的重要性。
图：一加7 Pro，图片来自网络，侵删
在2020年除了刚刚发布的iPhone，几乎所有定位旗舰的产品均搭载了高刷新率屏幕。在用户、媒体中，一加7 Pro都反馈不错。
图：一加7Pro获EISA高端智能手机奖
在4P理论中另一个单词“Promotion”（推广），是经常被大家拿来讨论的——营销重要还是产品重要？
如果说产品是为了满足用户需求，那么营销就是催化剂。严格来说一加手机的营销工作做得不如产品那样驾轻就熟。在今年年初和罗永浩的对话中，刘作虎坦言：只能给自己的工作打60分，因为没能让更多人认识到自己的产品。言语中透露着诚恳。
但在起步更早、成熟度更高的欧美海外市场，一加这部分短板反倒被掩盖住了。更成熟的市场拥有更成熟的消费者，这部分人更不容易被营销干扰，他们明确自己的需求、有自己的判断标准。
从一加手机2开始，每一年一加手机新品发布都会伴随一次快闪店的活动，无一例外，每次举办都会在全球引发排队购买的现象。
图：荷兰
图：西班牙
图：美国
图：法国
图：英国
在前两天，Pop-up首次被带回到国内，也在一加粉丝中引起了狂欢。
可以看得出，一加手机粉丝对品牌有着不低的认可。参与Pop-up活动需要线上报名，才有资格在现场提前购买手机，这对于怕麻烦、习惯了网购的年轻人来说是有门槛的，但排队参与活动的人并不少。
纵观国内手机市场，或许也正是一加这种在营销上的稍显笨拙，也更引人聚焦它的独特。它不讲数据、不讲参数，只讲事实，踏踏实实，一步一步来。这也是为什么有很多海外用户发表感慨，觉得能够买到一加是一件很酷的事情。
还有最后一天，今年下半年的旗舰一加8T也会和大家见面，紧跟着iPhone 12让粉丝为其捏一把汗，但更完善的屏幕、升级巨大的快充和轻薄手感、全新工艺，也让大家对这款手机有不少期待。并且从官方微博看，这款手机的价格很可能会有惊喜。感兴趣的朋友一定不要错过。
