进入高速发展的信息化时代后，智能手机也成为了人们生活中的必需品，毕竟从现阶段来看，手机的应用场景不再仅局限于通信，同时还涉及到了各式各样的APP关联着人们生活的方方面面。所以，在这样的大背景下，也使得各大手机厂商之间的竞争变得越来越激烈。
纵观当前全球手机市场格局，通常情况下都是由华为、苹果、三星、OV为主导，由于这些手机厂商在产品设计和价格方面的把控比较到位，使得这几家手机厂商稳居市场一线前沿。伴随着时代的不断变化发展以及竞争的越发激烈，导致那些竞争力较为薄弱，且品牌价值较低的厂商也遗憾离场。
近两年，遗憾离场的手机厂商不在少数，比如大家所熟知的HTC、朵唯、金立等就是其中最为典型的例子。但是从客观层面分析，这些被市场淘汰的手机厂商只是没有跟随时代发展潮流做出改变罢了，在功能机时代它们也曾经耀眼过，可是靠模仿苹果起家的尼采却是一大例外。
对于80、90后而言，在说到尼采的时候都不会感到陌生。自从尼采诞生以来便走了山寨路线，靠模仿iPhone的外观设计来吸引消费者，由于打着工厂价的旗号售卖手机，使得尼采手机价格较为低廉，所以在表面上的“性价比”较高的模式下，使得尼采手机在短短8个月内的销量便达到了300万台，一时间风光无限。
为了能够吸引更多消费者注意，尼采手机在当时还斥重金邀请当红男星-大兵来当形象代言人，同时还包揽一众电视广告和报纸宣传，大幅度增加了曝光率。此外，尼采手机利用当前VO所采用的营销方式，在线上销售并不发达的当时，大面积扩展线下实体店，仅仅一年时间左右，尼采手机线下门店数量便突破了6000多家，一时间风光无限。
可是，尼采的风光来得也快，去得也快。伴随着小米、华为、OPPO和vivo的迅猛崛起后，没有核心技术，只有一副模仿苹果手机外观的尼采在市场上丧失了所谓的竞争优势。再加上国人对于知识产权的重视程度不断提高后，消费者也不愿意为“山寨的尼采”买单，无论是价格或高或低。
总结：近两年来，伴随着国产手机对创新力度的重视程度大幅度提升后，本就没有品牌影响力的尼采手机竞争力度逐渐下滑，再加上以小米为首的国产手机厂商也开始注重性价比路线，这样一来本就没有核心技术的尼采手机，也只能关闭旗下的6000家门店而遗憾离场。
