文丨圳论评论员庄媛
10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据，对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行全面研判。
（《2020中国网络视听发展研究报告》在成都发布。岳依桐 摄）
随着互联网及5G、AI、VR、超高清等新技术的迭代更新，网络视听节目作为一种新兴网络文化业态发展迅速，已经成为丰富人民群众精神文化生活的重要途径。尤其今年受新冠肺炎疫情影响，网民的娱乐需求持续转至线上，带动网络视听类应用使用率、用户规模进一步增长，以综合视频、短视频、网络直播、网络音频等为代表的网络视听行业展现出蓬勃生命力。
《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%。而此前一季度，受疫情影响，网络视频使用呈现爆发增长，其中短视频增速最快达到178.8%，网络直播增幅达到63.4%，综合视频增长幅度为15.2%。网络视听作为当下互联网上最精彩、最具成长性的业务之一，愈发受到社会各界的重视，影响力也越来越大。
纵览《报告》，网络视听行业正呈现出形式新颖、受众广泛、多元互动等特点。从市场规模来看，短视频毫无疑问成为了用户“杀”时间的利器，市场规模占比最高、用户粘性最高、人均单日使用时长最高，正向电商、教育、直播等多个领域渗透，将不断推动网络视听行业格局的变化；从用户画像和行为分析来看，无论是在综合视频领域还是短视频领域均呈现“双雄并进”的局面，用户为优质视听内容付费成为常态，而低线城市?户的消费能?还有较?的发掘空间。此外，与刻板印象不同，不少网络视听作品都努力尝试在新的语态下“守正创新”，从最开始的“野蛮生长”向“精耕细作”转型，不管是内容、形式还是业态都“新”意盎然，“耳朵经济”前景也被业界看好。
毋庸置疑，以短视频为“头部”代表的网络视听已经渗透在每个人生活的方方面面。网络视听不仅仅是娱乐，已经与各领域叠加、渗透，不仅在推进知识普惠、推动文化交流、强化民心相通等方面作用突出，且日益展现出更加真实、立体、全面的国情社情，对国民经济将产生巨大影响。但在行业飞速发展的阶段，“红”与“黑”并存的现象也难以避免。在持续“看涨”网络视听行业的同时，也要正视并解决行业目前存在的问题及乱象。例如，正在走向全民化的短视频也存在快餐化、奇观化、情绪化以及侵权等问题，可能会造成不同圈层之间的认知差异及撕裂；而人工智能、5G技术给网络视听节目产业全方位“赋能”的同时，也不可避免地会带来内容造假、信息安全、上瘾沉迷等新问题。
有人说，这是一个“物质与情怀同在”的消费升级时代。愈发成熟的用户群体，对网络视听节目质量的要求越来越高，而行业本身的不断完善也对网络视听产业的发展提出了更高的要求。随着更多新兴科技的入局和更新，网络视听行业发展会有更多元、更新颖的无限可能。但无论技术如何升级，用户对于内容产品的诉求是不变的。好内容在哪，用户就去哪，未来的出口就在哪。既要坚持“内容为王”，抓住用户需求，持续推进平台创新与内容创新，打造时代精品；也要建立完善相关的评价标准和监管措施，解决行业发展现存痛点和难点，构建行业良好生态，想方设法提升用户体验，真正实现网络视听为美好生活赋能。
