8月19日晚间，“国民品牌”海澜之家发布2020年半年报。财报显示，报告期内，公司实现营业收入81亿元，归属上市公司股东净利润9.47亿，上半年服装类商品零售类累计3609.1亿元，同比累计下滑21.8%。
值得关注的是，海澜之家在保持行业绝对龙头地位的同时，依然坚持深耕主业，细分功能性产品，打造极致性价比。此外，丰富品牌价值，IP联名赋能产品，不少单品销售增长强劲，尤其是报告期内推出的“李小龙”系列产品，销售十分火爆，成为市场推崇的“爆款”。
海澜之家2002年创立于江苏江阴，以一站式男装购物为突破口，致力于20-45岁的男性提供时尚的设计和优质的产品，以及舒适的购物体验。
加之经典的广告语、IP营销，凭借优质的产品、服务以及对消费者需求的洞察能力，迅速成为中国男装零售领域最具代表性品牌之一。2014年，海澜之家借壳凯诺科技重组上市，其净利润是A股服装板块多家公司利润之和，可见其是名副其实的男装龙头品牌。
海澜之家定位快速消费品、生活必需品，倡导“高品位、中价位”的营销理念，以优质的产品、丰富的款式、大众的价格、贴心的服务迅速占领市场。据中商产业研究院发布的中国男装市场报告显示，2019年海澜之家品牌以4.7%的市场占有率位列榜首，实现六连冠。
随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，以及服装行业越来越细分，消费者在关注服装时尚感、功能性的同时，越来越重视产品的品质。为此，海澜之家持续拓展产品种类，打造亲子类产品矩阵，推出更多更能性强、时尚感足等深受泛90后产品，进一步扩大市场占有率。同时统筹推进旗下女装、童装以及生活家居品牌的市场布局，并不断深化各品牌在细分市场的发展，形成市场错位互补，打造“全家人的衣柜”，构筑多层次、多品牌、多元化品牌体系，不断注入发展新动力，满足国民消费趋势的新变化，从而进一步巩固公司的优势地位。
根据国家统计局发布的数据，2020年上半年我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类累计 5,119.9 亿元，同比累计下降 19.6%。服装类商品零售类累计 3,609.1 亿元，同比下降 21.8%。全国网上零售额 51,500.9 亿元，同比增长7.3%。实物商品网上零售额为 43,480.7 亿元，累计增长 14.3%，其中，穿类实物商品网上零售额累计下降 2.9%。海澜之家紧抓电商优势，通过多样化营销活动、线上直播带货（打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星）、门店数字化营销等方式，实现线上销售同比40%的增长。
综合来看，海澜之家 Q2收入增速改善明显，现金流改善明显。加之线上的高速增长以及公司在 IP 联名、功能性服饰上的不断尝试也在为品牌积极带来新的形象变化，将疫情影响降至最低。
同时据浙江证券业内人士分析，认为在海澜之家从产品到品牌的持续升级下其在 21年利润有望恢复正常,同时在 22 年开始公司有望回到健康的增长轨迹中。
