我们总会看到某个女明星的素颜照或是冷白皮上了热搜，人们总是对美容护肤异常关注。今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫平台美容护肤/美体/精油类目下，2020年6-8月间销售额在8000万元以上的品牌，并按照同比增速进行了排序。
数据来源：魔镜市场情报
01
问题肌、敏感肌需求增多-功能性护肤市场增长
今年上半年，功能性护肤品市场全面发展。作为仁和药业子品牌的药都仁和在6-8月增速达到516%，上海家化的玉泽增速达到238%，同样作为功能性护肤品牌的润百颜（华熙生物旗下）同比增长也达到了147%，覆盖修复、抗敏、祛痘等细分领域。
而在消费者结构上，女性作为当之不愧的消费主力外，男性层出不穷的问题皮肤也为市场发展贡献了诸多力量。
图片来源：天猫
在产品端，医学背景及皮肤科认证的产品总是让消费者倍感信赖，问题肌市场也吸引更多的药企品牌入局，市场监管也在持续收紧。
02
护肤市场的下沉
在大牌市场的挤压下，也有品牌开始关注下沉市场。而这部分市场中，消费者往往对功能性要求不高，反而对价格极为敏感。
在我们的新升榜单中，VHA及梵西就是立足下沉市场的品牌。他们价格有多便宜？VHA的一只眼霜最低价格在89.9元/3只，平均19.9/只，一杯奶茶的价格都不到。
图片来源：天猫
图片来源：天猫
梵西一款抗皱精华的价格仅为79元/30ml，而国际大牌雅诗兰黛小棕瓶的官方价格为640元/30ml，相当于梵西精华价格的8倍。根据魔镜市场情报，今年8月梵西抗皱精华的月销量为4.3万件。下沉市场的魔力不可小觑，也许在未来，说不定下沉护肤市场也会成为护肤品牌成长的蓝海市场。
