蓝鲸教育10月13日讯，近日在中国民办教育校长联合大会上，美团教育及亲子业务部发布了最新的直播工具，助力教育机构提升数字化经营能力。
这一工具结合美团自身的平台优势展现出了诸多特点：首先是门店周边潜客精准锁定。该直播工具借助美团本地生活服务平台积累的优势，基于LBS技术精准定向锁定周边5公里范围内的高转化潜力客户。其二，美团教育直播能够一键关联机构在大众点评上的所有门店及已积累星级评价，无需新建线上门店和积累评价。其三是零门槛使用与免费曝光资源。美团平台上合作的教育机构可以零门槛使用包括定制群二维码、直播话题、课件展示、优惠券等在内的八大功能，而那些在直播频次和内容质量上表现优异的机构还有机会获得千万级的平台曝光资源。
美团教育方面表示，教育机构的线上化与数字化转型迫在眉睫，而美团教育提供的整套直播解决工具就致力于提升机构的数字化营销水平。教育消费的特征是商品差异化程度较大、用户消费决策过程较长并且需要大量信息辅助决策，从这一点来看直播这一新形态契合教育消费的基本特征。较高的客单价以及教学质量的重要性使得人们在进行消费决策时极为谨慎。教育机构很少能够到店就实现转化，日常积累的私域流量也多数是浅层次触达却苦于更深度的转化。通过直播试听并通过镜头直观了解教育机构内容及老师的质量，逐步成为不少潜在消费者选择教育机构前的合理动作。
事实上，美团教育新推出的直播工具只是美团“春风行动”教育商户成长计划的一环。据美团教育及亲子业务部负责人张文月此前介绍，该计划预计将在未来三年给10万家教育机构带来2000亿元的学费。据了解，后续美团教育预计还将有更多类似直播工具这样的数字化工具和产品陆续发布，帮助整个教育行业提升数字化经营能力和水平。
