北京时间2016年3月22日凌晨，在苹果公司的春季新品发布会上，主角iPhone SE和iPad Pro等新品没引来多大反响，倒是CEO蒂姆.库克在谈到公司是否该向FBI（美国联邦调查局）交出用户数据时，一句“绝不退缩”引来阵阵喝彩。
苹果硬刚FBI，导火索是2015年12月发生的圣贝纳迪诺屠杀案。此案导致36人死伤，而与案件有关的价值信息存放在一部被加密的iPhone里，但FBI不知道手机密码，于是要求苹果提供协助破解的数据。
苹果拒绝了这一请求，认为“FBI如果泄露了解锁方法，用户的iPhone安全将无法被保障”，最后仅向FBI提供了凶手的iCloud账户资料。FBI不得不花钱让第三方公司对iPhone进行解锁。
苹果对于用户隐私的态度，库克早在2014年一封对个人隐私承诺的公开信中，就曾明确表示：“我们从未与任何国家的任何政府机构，就任何产品或服务建立过所谓的‘后门’。我们也从未开放过我们的服务器，并且永远不会。”
这次硬刚FBI算是兑现承诺，虽然引来争议不断，确实也强化了苹果公司注重保护用户隐私的形象。在大数据使个人愈来愈透明的当下，这一举措无疑为苹果公司的市场竞争力加分不少。
但是，在商言商，苹果公司不是一家公益机构，库克在公开信中直言不讳，公司之所以注重对用户隐私的保护，是因为它现有的商业模式不需要用户隐私数据：“我们的商业模式非常直接：就是销售出色的产品。我们不会根据你的电子邮件内容或网页浏览习惯来建立档案，然后出售给广告商。我们不会用你存放在 iPhone 或 iCloud 上的信息来赚钱。而且我们不会读取你的电子邮件或信息，从中获取资料来向你推销相关商品。我们软件和服务的设计初衷，是让我们的设备更为出色。一切就这么简单。”
库克的告白亮出了苹果的底牌，也掀开了对手安卓的底裤。
很多人会有这样的体会，安装一个APP后，会被要求诸多权限，iPhone用户可以全部拒绝，但不影响使用，安卓用户如果照猫画虎，APP往往会拒绝服务。换句话说，流氓APP更容易出现在安卓，安卓用户在APP面前是多数是弱势透明群体。
差别如此之大，主要是因为安卓通过广告赚钱，尤其谷歌在移动端的收入，主要来自安卓广告收入，因此需要将用户数据打包售卖给广告商，否则流量无法变现。苹果则是靠卖产品赚钱，包括销售iPhone、iPad等硬件产品，以及APP Store里的软件产品（非苹果软件，会收取30%的“苹果税”），广告收入所占比例极少。
Analysis Group的研究表明，2019年通过iPhone和iPad应用程序产生了5190亿美元收入，其中来自应用内广告的收入为450亿美元，占比约为8.67%，属于不折不扣的鸡肋。而且，这块“鸡肋”还属于第三方应用，苹果无法抽成，自然更没有动力售卖用户隐私。
由于苹果的商业模式相对于谷歌更有道德优势，这使得苹果的高管们一直不忘秀优越感：苹果的客户不是公司的产品，这有别于谷歌和Facebook等其他科技公司，而这些公司在营销和盈利方面严重依赖用户数据。
由于商业模式的差别，iOS早早对安卓发动了隐私战争，并成为苹果公司的一项战略：
iOS 4发布时，用户可以独立控制每个APP访问位置服务的权限；
iOS5发布时，在GSM网络没有加密时，会提示“不安全通话”，防止被非法监听；
iOS6增加独立的“隐私”页面，同时加入了“Limit Ad Tracking”（限制广告追踪）设置；
iOS 7增加了Safari的“Do Not Track”（禁止追踪）选项，以及禁止访问Mac地址；
iOS 8增加Wi-Fi扫描时使用随机Mac地址功能，防止公共场合无线上网时被追踪，另增加“健康”、“家庭”隐私设置；
iOS 9又在Safari中增加Content Blocker（内容拦截器），更方便屏蔽广告；
……
到iOS 14时，隐私已经被作为一个单独的板块，成为苹果的重大卖点，针对获取用户隐私行为的限制已经到了“变态”的地步（详见下图）。
在这场隐私战争中，苹果显现出一定优势。
DCCI与腾讯社会研究中心合作推出的《2018网络隐私及网络欺诈行为分析报告》显示，在选取的603个安卓手机APP和320个iOS手机APP样本中，安卓手机APP会100%不同程度获取手机隐私权限，iOS手机APP获取用户隐私权限的比例为90%。考虑到在获取用户隐私的限制上，iOS比安卓要严格得多，因此，两者的体验差距会大大超过10%。
对谷歌来说，苹果在隐私战争中的步步紧逼，难免使自己陷入进退维谷的境地：如果选择让安卓不跟牌，谷歌将背负漠视用户隐私的恶名，如果选择跟牌，等于堵死靠用户隐私信息获取移动广告业务收入的路子，和挥刀自宫没什么两样。
而对于将流量变现为广告收入的开发者来说，将用户隐私信息进行广告精准售卖的商业模式，也跟着抓瞎了，整个移动广告行业的生态可能要变天。
这一次，苹果终于成功地把刀架在了安卓的脖子上。
