美国休闲牛仔服饰品牌Levi Strauss & Co.（李维斯，下文简称Levi’s）周二公布了第三季度业绩报告，受线上业务提振，公司表现有所好转。另外，Levi’s 宣布推出二手牛仔产品回收计划，并于伦敦开设全新概念店。
受疫情影响，客流量减少，公司部分门店被迫关闭，Levi’s第三季度净销售额同比下降27%至10.6亿美元，但仍好于分析师预计的8.22亿美元；受利息支出增加和税率提高影响，净利润为2700万美元，较去年同期1.24亿美元大幅下降。
第三季度，Levi’s线上业务增长了52%，全球数字业务（包括品牌官网、纯电商平台以及传统批发客户的线上业务）增长约50%，占第三季度总收入约24%，另外得益于公司节约成本的措施，管理费用下降19%至4.84亿美元。
Levi’s 表示未来将扩大零售市场，预计第四季度公司收入将同比下滑14%至15%，好于分析师预计的下滑19.62%。
周二消息公布后，Levi’s 股价在盘后交易中上涨14%至每股16.81美元。
推出二手牛仔回收网站，开设可持续概念店
本周一，Levi’s 宣布推出二手Levi’s牛仔产品回收计划，通过新推出的二手牛仔回收网站回购消费者不需要的二手牛仔产品，并转售优质的二手牛仔产品。
Levi’s表示，品牌的二手牛仔产品一直在民间流通，这一举措可以将消费者与他们原不可能发现的风格联系起来，最重要的是避免衣服被扔进垃圾填埋厂。据悉，全球每年生产的320亿件服装中，有64%最终被扔进垃圾填埋场。
通过这项回收计划，消费者可在参与计划的门店内将不想要的Levi’s产品卖回给品牌，以换取价值15到20美元的礼品卡。无法转售的旧衣服可换取5美元，并交由服装回收公司Renewcell合作回收。公司将对退回的牛仔产品进行专业分类和清洗，然后通过新的二手网站进行销售，价格从30美元至300美元不等，与在Ebay、Etsy、 Poshmark 和 Depop等网站上销售的二手Levi’s牛仔产品相比，前者更具价格优势。
Levi’s首席营销官Jennifer Sey表示，“重新利用和修复衣服只需少量能源投入，无需水和染料等，购买二手Levi’s产品与购买全新Levi’s产品相比，可减少约80%的二氧化碳排放和700克废物产生。”
就在同一天，美国二手奢侈品电商龙头企业The RealReal宣布将与意大利奢侈品品牌Gucci（古驰）合作，以促进时尚奢侈品领域的循环经济。（详见《华丽志》历史报道：Gucci为二手奢侈品交易正名：与美国奢侈品转售平台The RealReal展开正式合作）
另外，Levi’s 宣布在伦敦 SOHO区开设全新概念店，专注于可持续发展和循环经济。新开设的两层门店将为消费者提供全新体验请，特设两个专区 —— Levi’s Vintage Clothing 将展示 Levi’s 的古董衣并对品牌的历史服饰作全新的阐释；Levi‘s Tailor Shop 将为顾客提供定制和修复服务。
Levi’s 还推出了全新的产品解决方案——Levi’s by Levi’s，由品牌自身回收修复旧衣物、重新设计和制作为新产品，并在概念店内独家销售。
Levi’s 欧洲零售副总裁Richard Hurren在一份声明中表示，“我们很高兴宣布伦敦 Levi’s Haus 概念店的开业，这个独特的店铺是我们零售组合中的第一家，它将为消费者提供延长牛仔产品寿命的各种服务。无论是由裁缝简单进行修补，还是回收创造出新产品，你总能找到合适的价位和满意的创意产品。”
在截至2020年8月23日的第三季度中，Levi’s的关键财务数据如下： 净销售额同比下降27%，至10.6亿美元，好于分析师预计的8.22亿美元 调整后的摊薄后每股收益为0.08美元，好于分析师预计的每股亏损0.22美元 调整后的EBIT（息税前利润）同比下降52%，至8400万美元 调整后净利润为3100万美元，同比下降76%，去年同期调整后净利润为1.28亿美元
