名牌战略对企业的效应名牌战略对企业的效应 1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业。
名牌聚合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力。这是名牌的（）效应。A．宣传B．衍生C．内敛D 正确答案：C名牌是知名品牌，所以具有强大的名牌效应，包括聚合效应、磁场效应、衍生效应、内敛效应、宣传效应、带动效应和稳定效应。其中内敛效应是指名牌会增强企业的。
服务品牌的市场效应主要包括（）A、磁场效应 B、扩散效应 C、聚合效应 D、联系效应 参考答案：A，B，D
名牌战略对企业的效应 1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。2、磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者。3、衍生效应。名牌商标积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名商标后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。4、内敛效应。名牌商标会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌商标的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业。
名牌效应包含哪些内容？ （一）聚合效应 企业和其产品成了名牌，不仅可获得较高的利益，较好的经济效益，而且还可以利用品牌资本使企业不断发展壮大。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品。名牌企业或产品会稳固自己的实力，并通过加强与供应商、后续企业的关系，通过资本营运聚合社会资源使企业更进一步扩大，形成规模，产生规模效益。这样企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。从1998年开始，世界工厂业出现了大幅度的发展，网络经济冲击全球，一夜间众多门户网站及相关企业浮出水面，但企业的成长需要资本的投入，各网站如何能吸引风险投资呢？这一方面要看网站的发展前景，更重要的是网站的知名度、网民的认同，当时搜狐这样的较好的，知名的门户网站较多的吸引了风险投资，使其资本实力大加厚这就是名牌对社会资源的聚合。虽然2000年开始网络工厂出现大幅度的滑坡，搜狐也经历着同样的痛苦，但成名时聚集的大量的资金足以使它渡过这一难关，走向成功了。（二）光环效应 名牌企业或产品作为同行业中的佼佼者，会以其产品带来一道美丽的光环，在这美丽的光环的照耀下，企业及产品会受到一种正面。
海豚TV的聚合效应初现 视频网站的“国家队”再添新丁，业界人士指出：“随着视频行业多格局的出现，海豚TV和芒果TV将会抱团国家队“CNTV”共同发展，以获得更大的发展空间。预计主要以片源共享等方式进行合作，未来的视频行业将渐渐从分散经营走向合作经营。相比“民营视频”网站，海豚TV与“芒果TV”等广电系发展网络视频媒体在牌照、内容制作、内容版权获取等方面具有独特竞争优势。首先，广电系网络视频媒体与电视台同属一个母体，在电视节目网络制播和电视节目内容的重新编排组合上具有显著的优势。其次，在内容版权方面，依靠母体电视台充足的资本、优质的品牌和强大的资源整合能力，广电系网络视频媒体在获取内容版权上更具谈判优势，通过内容捆绑打包购买方式可以有效降低内容获取成本。假如海豚TV与“芒果TV“抱团国家队“CNTV”PK民营视频网站，那么随着“国家队”领土扩张战略的实施，面对巨大的成本压力、激烈的行业竞争以及可观的市场规模之间的博弈“民营队”固守的城池将越来越少。有业内人士预言视频行业将出现“国进民退”的局面，民营视频网站将走向衰落。但更多的则是乐观态度，认为不仅不会让民营视频走向灭亡，而是让视频行业的发展从边缘逐步走向主流，未来是共赢且。
