近年来，在华州区委、区政府大力支持和相关部门积极配合下，华州区市场监管局迎难而上，主动作为，积极打造区域公共品牌。2017年“华州皮影”被列入国家地理标志保护产品，2018年全国第一个皮影地理标志证明商标“华州皮影”获批，2020年5月全国首个皮影国际商标“华州皮影”在法国成功注册，标志着华州实施华州皮影“走出去”战略取得阶段性成果。此项工作在央视新闻媒体、中国质量报、陕西日报、渭南日报等报刊媒体相继进行了宣传报道。除此之外，华州区市场监管局积极组织“华州皮影”产品生产企业多次参加国家局和省局组织的全国性地标产品展会，产品备受关注和好评，省、市、区媒体也进行了相关报道，进一步扩大了华州皮影品牌的影响力和知名度。
为加快华州区品牌建设向实处、高处推进，打造有影响力的华州皮影品牌，带动农民增收、企业增效、产业发展，7月20日上午，华州区市场监管局组织召开了“华州皮影”地理标志市场主体提标升级座谈会，市场监管局局长余建军、文旅局局长余晓燕、西安市非遗保护协会副会长汪锐、华州区皮影企业代表及知识产权专业人士参加本次座谈。
会议主要围绕如何推动华州皮影地理标志产品产业发展，助力地方经济发展，实现产业高质量发展进行座谈交流。会上，区市场监管局、区文旅局领导及皮影企业代表做了发言，知识产权专家和区市场监管局业务股室对地理标志专用标志使用进行了专业培训，西安市非遗保护协会汪锐会长就华州皮影下一步的发展提出了专业化建议。大家一致认为，要以华州皮影地理标志产品为契机，推动华州皮影地理标志产品产业化，提高华州区皮影产品附加值，做优做强华州皮影产业。同时，企业代表提出，希望地方政府及主管部门给予高度重视，建立完善鼓励地理标志产品产业发展的相关政策，加强地理标志知识培训，加强地理标志专用标志的使用和监管。
余建军表示：下一步，我们市场监管部门要充分发挥管理职能，加大华州皮影市场的执法打假力度，正本清源，积极配合文化部门有序组织皮影企业完成地理标志授权许可备案和皮影标准使用，规范使用专用标志。进一步扩大华州皮影专用标志使用覆盖面，充分发挥地理标志品牌效应，大力提升地理标志社会认知和保护水平，加强和促进华州皮影地理标志特色产业发展，进一步推动华州皮影地理标志产品服务地方经济能力的持续提升，为全区经济转型高质量发展作出更大的贡献。
