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广告和麦迪逊大街 索耶直邮团购

2020-10-10知识7

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广告和麦迪逊大街 去年冬天,有着 141 年历史的智威汤逊广告公司(J.Walter Thompson)举办了一场葬礼。2 月 28 日,在巴黎的员工点燃了一堆篝火,将以前广告宣传中所用的材料付之一炬。在东京,人们为公司创始人、海军准将沃尔特?汤普森举行了模拟像海葬。至此,这家年营业额达 13 亿美元的广告公司涅盘重生,更名为 JWT。广告公司消亡了!难道广告公司真的要永别了?JWT 是时势的产物。近 30 年来,麦迪逊大街饱受行业不景气的折磨,广告商被迫放弃了为客户投放商业广告及印刷广告而抽取的丰厚佣金。全美广告客户协会(Association of National Advertisers)2004 年的一份研究报告显示,目前只有 10%的广告商完全依靠佣金。他们取而代之的做法是为客户策划、执行大规模的广告宣传活动,并为此收取固定的费用或者按小时收费。广告公司的利润率因此而降低。位于伦敦的 JWT 母公司、年营业额 100 亿美元的 WPP 集团(WPP Group)的目标是实现 20%的经营利润率,但最近几年却始终徘徊在 14%左右。当然,这些残酷的成本压力是伴随着非传统媒体的崛起而出现的,目前,非传统媒体已经成为推动年营业额达 2,790 亿美元的广告业增长的主要动力。今年,全美广告客户计划在互联网上投放 79 亿。

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