贝塔斯曼经营的规模优势 伴随着批发业务的正式对外开放，中国的图书分销市场进入了三国时代：外资、国资与民资初步形成了三足鼎立之势。5月24日，德国传媒集团贝塔斯曼下属的贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团合资成立了辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司。这一合资公司的成立使十年来在中国图书市场表现活跃的贝塔斯曼终于将脚步跨入图书分销市场的批发领域，同时也是作为国内出版社改制试点的辽宁出版集团走向市场的重要一步。外资进入图书批发领域新成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司总经理潘燕介绍，此次组建的合资公司将致力于图书批发业务。未来主要的合作对象包括各省市的新华书店以及国内有知名度的民营书店。与国内已有的从事图书批发的企业不同的是，辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司将倡导新的发行文化，为下游的零售商和上游的出版社提供大量图书流通领域的增值服务。“贝塔斯曼多年在中国的经营使得我们更加了解市场，而辽宁出版集团则有着与国际传媒集团合作的丰富经验。潘燕表示，“中国不缺少好的图书，关键在于如何营销。对于上游出版社而言，首先是内容的丰富性，新成立的合资公司背后是有着丰富图书出版经验的德国贝塔斯曼集团，我们可以为出版社的选题策划出谋划策；其次，还可以通过。
