作为国产品牌“三驾马车”之一的长城汽车,它的地位在国产品牌中可以说是名列前茅,哈弗H6更是长年累月问鼎SUV销量排行榜的“冠军宝座”,就连长城汽车全新打造的F系列也是硕果累累,哈弗F7在今年上半年累计销售了46805辆,这样看来的话,长城汽车是一派“歌舞升平”的景象,魏建军为何还会发出这样的“灵魂拷问”呢:长城汽车挺得过明年吗?这是他在长城汽车拍摄的微电影中这样质问自己的。
“居安思危”是先人留给我们的大智慧,笔者也有类似的思辨:自媒体这个行业在明年还会有吗?如果说它被制止或者说是由于不可抗力而终结的话,我还能干什么?对自己将来可能会面临的事情进行反思,是每一个人基本的思维逻辑,当你静下心来进行思辨的时候,对未来又是期望又是疑虑,这种感觉并不好受。因此,对于魏建军的“灵魂拷问”,笔者是感同身受的。其实,长城汽车的“歌舞升平”背后,却隐藏着很大的伏笔,而且并不是往好的一方面发展。
哈弗H6和F7的销量固然不错,但是依然十分片面,哈弗SUV在售的车型有11款,其他车型的销量并不高,其实哈弗主要还是依靠H6来带动整体销量的提升,如果哈弗H6出现了“意外”的话,哈弗汽车将会面临“灭顶之灾”,可以说H6是只允许成功不允许失败的一款拳头产品,哈弗汽车现在最大的问题就是太过于依赖H6了,如果它能够做到“多点开花”的话,这种局势将会得到缓解。
长城汽车还推出了WEY品牌,VV5和VV7在开始的时候销量还不错,那时候还能月销过万,但是随着时间的推移,这个自主高端品牌慢慢式微了,现在WEY品牌销量最好的车型是VV6,它的6月份销量是2803辆,VV5是1766辆,VV7是1084辆,它的“锋芒”已经被吉利推出的高端品牌领克盖过了,尽管领克的表现也不是太过理想。看来自主品牌想要冲击高端并非易事,在这里就不得不佩服红旗汽车了,而WEY品牌还有很长的路要走。
长城汽车销量的增长主要是靠SUV车型的带动,如果SUV车型在市场上忽然不受欢迎了呢?长城汽车应该如何自处呢?这就是它所面临的另一个问题了——一条腿走路。长城汽车很早前就进行了战略上的转移,退出轿车市场,发展SUV市场。通过这几年的表现来看,长城汽车的实力确实得到了大幅提升,但是从长远来看,这种发展模式却充满了大量不确定性因素,如果市场“风向标”发生变化的话,长城汽车进行战略上的转移就为时已晚。因此,魏建军才会发出这样的“灵魂拷问”:长城汽车挺得过明年吗?对于长城汽车来说,它亟需一场颠覆性的变革来对抗这场没有硝烟的“战争”。