就在本月，先前多次跳票的 Air Dior 系列终于与消费正式见面。
这一由著知名奢侈品牌 Dior 和运动领域巨头 Air Jordan 合力打造的联名系列，一经推出就引爆了市场。
▲ Air Dior 系列
联名系列内的所有单品几乎都受到了消费者的热捧，其中，有年度鞋王之称的 Dior x Air Jordan 1 的联名球鞋更是大家关注的焦点。
据 Dior 官方数据统计宣称，本次发售的联名球鞋货量合计共有 8000 双。
但在发售之前，在世界各地却有超过 500 万人次通过抽签的方式提交了鞋款购买申请。
▲ 两款 Dior x Air Jordan 1
定价 2000 美元左右的球鞋本来已经价格不菲，但在二级交易市场上，鞋款的价格已经达到了一个骇人听闻的数字。
国内的球鞋交易平台标价全部 70000 元起，美国球鞋交易平台 Stock X 上的价格更是达到了 3.8 万美元。
而极高的市场热度和大范围的关注，正是这次联名能够如此火爆的主要原因之一。
很长时间以来，关于「时尚的本质」究竟是什么一直都是社会中一个颇具争议性的话题。
正如世界上没有两朵完全相同的雪花，每个人针对这个问题给出的回应自然也是大相径庭。
先锋的理念、出彩的设计、基于美学和工学的构思、视觉艺术的最直观体现，诸多观点似乎都无限趋近于这一问题的答案。
在信息爆炸的今天，人们只需自己动动手指就可以对时尚动态了如指掌。
但正是以为信息传递的方式及其便捷，也使得之前居于幕后的品牌方和各类资本掌握了更多的「话语权」
强大的资本扼杀了时尚媒体的创造性，人们的手机屏幕也会常常被相同的时尚内容所「霸占」
本次 Dior 联名 Air Jordan 的各类资讯占领各家时尚头条长达半年之久，就是极好的证明。
由于市场的庞大，从「话语权」中受益的当然不单单只有各大品牌方，拥有大量的曝光率和关注度的明星艺人同样是获利的一方。
因此，近些年来和各大奢侈、美妆品牌建立合作关系的明星艺人数不胜数，隔三差五就能听到 xxx 成为了 xxx 品牌代言人的新闻。
▲ 王俊凯上身 Air Dior 系列
但在这股洪流之中，也有一些人却脱离了和品牌方合作的模式，决心在时尚行业内开辟属于自己的一片天地。
大家熟悉的陈伟霆就是其中之一。
近期，真人秀节目《认真的嘎嘎们》在网络上爆火，也随之引发了不少讨论。
▲ 《认真的嘎嘎们》
而在节目中频频展示自己真诚和坦白一面的陈伟霆也是受到了广大网友们的一致好评。
不少之前对他不甚了解的路人观众都被他「走心」的态度所打动，进而成为了他的粉丝。
▲ 陈伟霆
就如上文所言，明星艺人在获得高度关注的同时，也会将大量的流量转化为自己的私人红利。
在之前一起的《认真的嘎嘎们》节目中，陈伟霆就穿上了一件胸前印有「捕蝇草」图案的廓形白 T。
▲ 印花特写
由于上身效果十分出彩，今天给了这件白 T 数次特写。
一旁的大张伟还向陈伟霆询问有关 T 恤面料和材质的问题，隔壁的何炅老师还直言“我也想穿。”
节目播出后，这件 T 自然引起了人们的广泛关注，不少粉丝都想在炎炎夏日穿着一件「 Idol 同款」出街。
而这件 T 也正是来自陈伟霆最近创立的个人品牌—— CANOTWAIT .
其实明星自创时尚品牌，在业内早已屡见不鲜。
陈冠希的 Clot 和余文乐的 Madness 对内地时尚走向的影响自然不必多说。
▲ Clot
周杰伦的 PHANTACI 、李晨与潘玮柏合力创办的的 NPC 也早已度过了十几个年头。
▲ NPC
此外，阿信的 Stayreal 和罗志祥的 Got no fears 也一直处于不温不火的状态。
▲ Stayreal
但由于明星的身份较为特殊，其推出的个人品牌，倘若产品力没有得到十足的保证，很容易就会背上「收割粉丝」、「恰烂钱」等等骂名。
因此，陈伟霆推出个人品牌的计划一经曝光，虽说有很多人为之期待，但也有不少粉丝在为他暗暗地担心。
下面，就让我们对他的 CANOTWAIT 做一个小小的研究。
▲ CANOTWAIT
首先，CANOTWAIT 顾名思义，意为「拒绝等待」，算是给品牌定下了一个向上的基调。
今年 4 月份，品牌 2020 春夏季度系列产品 Lookbook 正式出炉。
与其他明星个人品牌从音乐和风土文化中获取灵感不同，陈伟霆决定从大自然中寻找设计的方向，而他的灵感来源正是「捕蝇草」
▲ CANOTWAIT
捕蝇草来自于北美洲，是一种非常有趣的食虫植物，它的在叶的顶端长有一个酷似贝壳、可以分泌蜜汁的捕虫夹，以此来诱杀各类飞虫保持生存。
据 CANOTWAIT 官方宣称，从这一植物中汲取设计灵感并不是要表现品牌「攻击性」的一面。
反之，品牌是想要借用捕蝇草可以吸收负能量、净化环境的特性，让品牌的消费者得到激励，能够不断消化生活中的负能量，时刻提振自己的心情。
▲ CANOTWAIT
在品牌的单品设计中，成衣版型以「廓形」为主，颜色除了经典和黑白之外，也选取了契合「捕蝇草」主题的绿色与黄色作为成衣的主色调。
并加入捕蝇草和品牌的 Logo 等元素，既兼顾了穿着的舒适性，也不会让上身效果过于单调。
除去系列单品外，品牌还推出了用希伯来语乱码呈现“认真的 GAGMAN 征服全靠有趣”、“笑屎了”等等有关于陈伟霆网络热梗的 T 恤，作为综艺限定款。
▲ CANOTWAIT
在 7 月 15 日，品牌产品开始发售，又在网络上引起了热议。
粉丝们认为产品生动有趣纷纷下单，但也有不少网友觉得产品设计没什么新意和特色，甚至直言“做品牌，多和陈冠希学者点”
关于这一系列成功与否再次不做评论，大家也可以在评论区对谈谈自己的看法。
随着越来越多没有接受过正统时尚教育的明星纷纷创立自己的个人品牌，难免会让人们产生踏足时尚的「门槛」并不高的错觉。
再加上大多明星个人品牌都是以简单的版型和印花作为主要设计手法，很容易让人们对时尚的理解产生偏差。
一些设计出众，但知名度较低的设计师品牌这这股浪潮之中难免会泯然众人。
其实，明星推出个人品牌取悦自己的粉丝群体本来无可厚非，但品牌一旦推出，面向的却是整个市场。
明星作为公众人物，在端正自己言行的同时，倘若要推出个人品牌，还是希望用优秀的理念和出彩的设计赢得消费者的信赖。
而不是用「一流的名气＋二流的设计」去扰乱时尚脆弱的神经。
希望你也能看清时尚的本质。
