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为什么都总说女人为包剁手?明明是男人消费得更多啊

2020-07-20新闻13

在品牌倾向度上,中国消费者正在加大消费小众民族品牌的力度,而不是奢品品牌,因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。奢侈品品牌的年轻化道路上越走越彻底。近年来,Gucci逐渐恢复其在意大利奢品行业的领头羊地位,目前已成为数字化程度非常高的奢品品牌,而且在抓住年轻一代这一点上,也成功引导了行业的趋势。

但是让人比较意外的是,与我们的传统认知有所不同,消费奢品的主力人群以男性、高学历为主,男性占比达到百分之五十一,以百分之一的微弱优势战胜了爱好剁手的女性。这主要是因为男士的商务需求,超越了女性们更多的"爱美"需要。而在这些消费群体里,单身狗的消费力特别弱,妈妈们剁手的更给力。

国际上有一个专门的代际术语"千禧一代"(1984-2000出生),英文是Millennials,同义词Y一代,是指出生于20世纪时未成年,在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。奢品网络消费者的年龄一般在25-35岁,其中近百分之三十是25-30岁的年轻人群。另外有百分之十五更年轻,只有18-24岁,并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加,这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。

报告显示,奢品消费者在微信应用中,尤其偏好在线票务、星座和美食方面的服务,在休闲娱乐方面,这部分群体较别人相比也有不同,他们较多关注文玩古董、电视剧和文化艺术。目前有约百分之三十五的消费者习惯选择在线上消费奢品,但近乎百分之一百的人表示未来会进一步提升购买的次数或金额。奢品品牌涉及电商已是大势所趋,自2016年以来,越来越多的奢品品牌开始了踏上了奢品电商化的摸索之路,尝试把数字化营销和销售连接起来,形成更高转化率的闭环,转型的长度和宽度也明显提升。

然而奢品的这一快速转型很大一部分跟中国有关,虽然中国市场已经是奢品品牌们不敢随意放弃的利益,但2015年,"超级A全球邮"以电商形式入驻欧美国家后,品牌方们发现,这无异于是引狼入室。而中国试水的几款中国的爱马仕铂金包引起了巨大反响,紧接着该品牌制作的Chanel、迪奥、赛琳也快速流入市场。

在做街头访问时,提到该品牌,十个人里有四个人听过该品牌,普及率高得吓人,其中在有过奢品消费的人中,又有近一半的人了解过或下手过这个中国品牌,跟其他元素相比,他们更在乎的是售后保障,这一点,该品牌也一再在官网强调,不用担心售后问题,并且, 他们提供邮寄到家的服务。

在品牌倾向度上,中国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度,而不是奢品,因为他们在寻求更个性化和更少的主流体验。例如,随着街头服饰潮流逐渐成为主流,越来越多的年轻人开始拥抱并成为品牌的粉丝,比如Supreme和Vetements。

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