心得记住雷·克罗克的名言：世上没有东西可以取代坚毅的地位，才干不能，有才能而失败者比比皆是；天才不能，才华横溢又毫无进取者不胜枚举；单靠教育不能，受过教育但潦倒终生者充斥世间；惟有坚毅与果断者能够无所不能，得到成功。
你觉得麦当劳改名为金拱门的真正原因是什么？ 10月26日，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。而令人意想不到的是，麦当劳中国更名的消息引发巨大争议，成为一个现象级的事件，被整个朋友圈刷爆。为什么一个公司的改名会引发群体性的关注，无外乎三点：1、麦当劳作为餐饮连锁的标志性企业，早已刻在中国人的心中。2、本次改名“金拱门”与之前“麦当劳”反差太大。3、“金拱门”有点乡土气息，与人们心目中带着点洋味气质的麦当劳气质不符。那么难道麦当劳总部就不知道“金拱门”这个名字有点土吗？答案肯定不是。既然知道土，但为什么还执意要改成金拱门这个名字？一定有更深层的含义，天檀认为有以下几点：1、近年来，随着90后、00后年轻群体的崛起，洋快餐面向的主要消费群体的消费习惯已经发生了巨大的变化。过去简单地将海外的模式搬到中国来的做法，已经无法满足中国年轻一代消费者的需求。在他们心中，麦当劳和肯德基的品牌形象已经不及老一辈心目中那样‘高大上’，他们对餐饮有更高的诉求，甚至很大一部分在远离肯德基、麦当劳这类洋快餐，认为这些属于‘垃圾食品’。2、由于环境及消费人群的改变，麦当劳和肯德基都面临较大。
麦当劳的历史和由来
麦当劳的历史和由来 麦当劳汉堡包集团公司创始人于加利福尼亚的圣地亚哥：雷-A-克罗克，克罗克曾通过精巧安排向社会提供大量小形牛肉馅饼，帮助改变了美国商业及美国人的饮食习惯。他曾当过纸杯和牛奶冰淇淋混合饮料机推销员。通过不懈地、创造性地改进麦当劳的饭店管理；通过应用简易廉价的综合性技术搞食品加工，克罗克积下了价值5亿美元的家产。克罗克于1955年，在芝加哥首创了他的麦当劳公司，在美国现有7500家分销店，在其他国家还有13家。1983年其销售额高达80亿美元。1937年，麦当劳兄弟，哥哥麦克·麦当劳和弟弟戴克·麦当劳在加利福尼亚州一条国道旁开了一家很普通的小吃店。当时正赶上美国开始进入汽车时代，店里的生意很好。1940年，他们将店铺迁移到洛杉矶东部80公里的一个繁华住宅区，生意十分红火。经过十年的经营，兄弟俩积累了财富，但他们依然认为应该改变原有的思路和经营模式。他们关闭了经营了十年的餐厅，决定引进自助服务和快速提供食品的方式。与此同时，他们将自己开发并取得成功的体系命名为\"快速服务系统\"，以特许加盟的方式进行推广，即将食品制作技术和配方、餐厅的设计以及产品销售技巧等传授给加盟商，加盟商交纳一定数额的加盟费。尽管兄弟俩非常热心。
