在大数据时代，融媒体传播效果到底应该如何评估？ 大数据时代，各行各业对自身的经营效果都可以用数据来表示，这无疑是一种巨大的突破。放到传媒行业来说的话，融媒体的传播效果无疑会更加复杂，因为其中包括了各媒体平台的传播效果和综合传播效果。如楼上的兄弟所说，每个媒体平台都会有数据统计，可以看后台数据，这个确实，比如微信公众号就有后台数据，可以通过后台数据粗略的估计一下该平台的传播效果。但是，既然是融媒体传播，我觉得就应该综合各平台来总结出一个“融媒体传播效果”。赛立信在2018年年底全新推出“广播融媒体云传播效果数据”，可以准确的衡量融媒体传播的具体效果，形成一组具体数据来清楚的表达融媒体传播效果。这是一套衡量传统广播节目、音频产品及融媒体在互联网平台传播效果的评估体系。广播融媒体云传播效果数据涵盖广播融媒体传播的三个层次：云收听，云足迹，云交互，而与之对应的分别为：云听指数、云迹指数和云交互指数。云听指数主要反映广播节目或音频产品在互联网平台上的收听情况。云迹指数主要反映广播电台自办的新媒体或融媒体在不同传播渠道或平台（微博、微信公众号、今日头条等）的传播效果，如曝光率、粉丝量、阅读量等。云交互指数通过考察云端用户与媒体在不同移动端的交互情况。
传播学四大宏观效果理论 传2113播学四大宏观效果理论包括：“议程设置”理5261论（agenda setting)；沉默的螺4102旋理论（spiral of silence)；培养理论（cultivation theory)以及知沟理论（knowledge-gap theory)。一、1653议程设置议程设置的中心思想是：大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。作为一种效果理论，议程设置假说具有三个特征：1.认知层面的效果2.长期、综合、宏观的效果3.暗示了一种媒介观，即，传媒是一种从事“环境再构成作业”的机构。意义与问题1、重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。2、揭示了大众传播过程背后的控制问题。3、没有涉及反映社会议题的一面。二、沉默的螺旋—诺依曼理论内涵个人意见的表达是一个社会心理过程。也就是说，人作为一种社会动物，总是力图从周围的环境中寻求支持，避免陷入孤立状态，这是人的社会天性。为了防止受到孤立，避免社会惩罚，当发现自己属于多数或优势意见时，他们便倾向于积极大胆的表达自己的观点，而当发觉自己属于少数或劣势意见时，一般。
什么是媒介传播效果的指标？ 一、传播效果评估有哪些原则？1、目的性原则；2、方向性原则；3、针对性原则；4、可测性原则；5、科学性原则；6、引导性原则二、应如何进行传播效果的评估？评估可以从四个方面入手：1、评估传播对象接触媒介的效果；2、评估媒介影响传播对象的效果；3、评估传播目标实现的效果（程度）；4、评估受众需求满足的效果（程度）。三、受众接触媒介的效果主要看哪些指标？1、受众对传播媒介及特定栏目、节目和信息的注意、兴趣、情趣、理解、记忆等心理活动的反应程度，2、报刊读者、广播听众、电视观众接触媒介及信息人数的多寡；3、广大受众对传播媒介的接触频率和信赖程度。四、媒介影响受众的效果主要看哪些指标？传播媒介对受众文化、日常生活习惯广义上的影响，包括受众的世界观、人生观、社会舆论以及在观点、思想、信仰、认识、志向、动机和行为准则、对新事物态度等方面的变化幅度和变化方向。
传播学有哪些著名的理论？ http：//www.zhihu.com/question/2062 9090这是问题的链接。人际传播： 个人与个人之间的信息传播活动，没有什么成文的理论，但不能忽视，因为在大众传播中他们会发生巨大的。
如何进行广告效果评估？ 广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进知行评估。一、传播效果的评估广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率道等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。二、销售效果版评估广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售权状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告，使得产品销售量增加、销售面扩大，则说明广告效果良好；反之，效果则不好。销售效果评估，即通过广告宣传后，对销售面和销售量进行测定，
