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广告信息决策的步骤 思特威官网代理

2020-10-01知识13

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广告信息决策的步骤 (一)广告信息的产生创意是广告的灵魂。由于广告信息可通过多种途径获得,所以创意是优化信息沟通途径的核心。为此,许多创作人员通过与顾客、中间商、营销专家或竞争对手交谈,从中搜集素材,产生灵感。通过与顾客交谈,找出顾客购买和使用产品的原因,在广告中加以突出。广告创作者通常要设计多个可供选择的信息,但最终被选中的只有少数几个。(二)信息的评价和选择广告主应该评价各种可能的广告信息。一个好的广告通常只强调一个销售主题。特威塔建议,广告信息可根据愿望性、独占性和可信性来加以评估。信息首先要说明一些人们所期待的或者有兴趣的有关产品的事;信息还必须说明有别于同类产品中其他品牌的特色,或者独到之处;最后,广告信息必须是可信的,或者是可以证实的。广告主应该进行市场分析和研究,以确定哪一种诉求的感染力对目标受众最成功。一则广告信息的效果不仅取决于说什么,而且有赖于怎么说,即信息的表达方式能在很大程度上决定广告效果。特别是对那些差异不大的产品,广告信息的表达方式更为重要。广告信息的表达方式,一般有如下几种:1.生活片断。例如,高博特盐水瓶的广告表现一家人在日常生活中正在使用本产品。2.生活方式。例如,。

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