试述产品生命周期包含哪几个主要的阶段及各阶段的营销策略 新产品引入阶段促销策略

产品生产周期分为多少阶段？各阶段应采取怎样的营销策略？ 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品。.产品生命周期--引入期的市场特点与营销策略 特点：（1）消费者对产品不了解，zhidao因此产品销量小，单位产品成本高（2）尚未建立理想的营销渠道和高效率的分配模式（3）价格决策难以确立（4）广告费用和其他营销费用开支大（专5）产品技术性能还不够完善（6）利润较少，甚至亏损策略：（1）快速掠夺策略：即以高价格和高促销属推出新产品（2）缓慢掠夺策略：高价格低促销费用将产品推入市场（3）快速渗透策略：低价格和高促销费用推出新产品（4）缓慢渗透策略：低价格和低促销费用推出新产品产品生命周期的4个阶段，不同阶段的产品策略都有哪些 产品生命周2113期有投入期、成长5261期、饱和期和衰退期四个阶段。一、投入期：4102新产品投1653入市场，便进入投入期。1、投入期的特点：（1）、生产批量小 制造成本高。（2）、营销费用高。（3）、销售数量少。（4）、产品的价格常偏高。2、投入期的产品策略：（1）、快速撇脂策略：即以高价格、高促销费用推出新产品。实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。（2）、慢速撇脂策略：以高价格、低促销费用推出新产品，目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。（3）、快速渗透策略：以低价格、高促销费用推出新产品。目的在于先发制人，以最快的速度打入市场，取得尽可能大的市场占有率。（4）、慢速渗透策略：以低价格、低促销费用推出新产品。低价可扩大销售，低促销费用可降低营销成本，增加利润。二、成长期：顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。1、成长期的特点：（1）、产品销势强劲，经营成果令人瞩目。（2）、产品质量日趋稳定，企业已形成规模化生产。（3）、市场竞争日趋激烈，其产销的垄断性基本消除。2、成长期的产品策略：（1）、做好生产方面的管理。（2）。产品生命周期个阶段的特点及对应的应营销策略是什么 产品生命周期可分为四个阶段，即投入期、成长期、饱和期和衰退期。典型的产品生命周期一般可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。（1）导入期。这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，因此，这一阶段产品 不会给企业带来丰厚的利润。（2）成长期。在这一阶段，产品的知名度迅速攀升，销售增长率也比较快的速度上升，利润显著增长，竞争对手的类似产品也有可能慢慢冒出来。（3）成熟期。在这一阶段，产品被大量生产和销售，销售额和利润额在达到高峰后出现疲态，开始慢慢回落，市场竞争空前激烈，产品成本和价格趋于下降。但是在成熟期后期，营销费用开始逐渐增长。（4）衰退期。销售增长率出现负值、利润越来越小，竞争的激烈程度丝毫未减，同时，产品的替代品已经出现。随着空间利润越来越小，产品会逐渐退出市场。通常有以下几种策略可供选择：（1）“增长-衰退-成熟”型。小厨房用具经常会表现出这样的特点。例如：电动到在刚进入市场时，销售增长十分迅速，但随后就跌入到“僵化”的水平，然而这个水平却因为不断有晚期市场采用者首次购买产品和早期使用者更新而得以。

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