北京车展，与其他车企大秀肌肉不同，在丰田汽车展台，其却大打"情怀牌"。
一切要从今年的新冠疫情爆发，让所有行业陷入危机开始，丰田社长丰田章男在今年5月发布财报是表示：丰田的目标不是称为世界第一，而是成为当地最好的企业。一个人，一家企业该如何生存？和地球一起，和全社会一起，和所有利益相关方一起生存下去，这成为丰田的答案。
正是在这样的基调下，丰田在本次北京车展上，丰田展台推出以"START YOUR IMPOSSIBLE （向不可能说不）"的主题，首次展示了象征着新四化的"e-Palette"实车、丰田品牌首款量产纯电动车型C-HR EV、奕泽 E进擎和全新FCEV（燃料电池电动车）"MIRAI Concept"等电动化车辆。FCEV方面展示了全新FCEV"MIRAI Concept"，还设置了FCEV氢燃料电池技术展示区。在中国，从2001年至今导入了20余款HEV车型，今年9月中旬，HEV在中国的累计销量超过了100万台。
在合作上，丰田积极寻找合作伙伴。仅仅在去年1年的时间里，在自动驾驶领域和百度、Pony.ai、MOMENTA，共享化领域和滴滴均展开了合作。在氢能源领域，丰田与5家合作伙伴开展商用车燃料电池系统开发方面合作，不断扩大朋友圈。
同时，作为奥林匹克与残奥会全球合作伙伴，丰田发布了将全力支持北京2022年冬奥会和冬残奥会的相关举措，努力成为为中国消费者量产幸福的"当地最好的企业"。作为国际奥委会以及国际残奥会的全球合作伙伴，丰田宣布赞助支援中国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧队。
另外，丰田正在与可口可乐中国、英特尔（中国）有限公司、中国联通、首钢集团等北京2022年冬奥会和冬残奥会的其他合作伙伴积极共同探讨使用e-Palette提供相关移动出行服务。
