将制鞋生产线实时直播，消费者看到中意的鞋款后便可立马下单，下单后随即在生产线上排产……通过将直播间搬进生产线，打破了生产商和消费者之间的壁垒，从而一举实现即看即买、即产、即销。
这场与众不同的直播发生在天创时尚生产车间。9月25日，由天创时尚和坤湛科技联手打造的鞋履行业首个C2M（消费者直连生产制造）模式在广州正式亮相。
天创时尚C2M模式从女鞋行业切入，通过直连消费者，了解消费偏好，指导工厂选品、设计、改造工艺水平，并进行需求预测。同时，借搭载了智能操作系统的自动化生产线，进行智能排单，柔性生产，不仅大幅提升了运转效率，还能有效满足消费者小规模批量定制需求。
9月21日，国务院办公厅正式发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，鼓励发展个性化定制、柔性化生产，推动线上线下消费高效融合、大中小企业协同联动、上下游全链条一体发展。引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。
天创时尚以消费者为核心的C2M新模式的登场，为国内传统鞋履企业数字化转型、加快传统线下业态数字化改造和转型升级树立了标杆。一方面，切准了消费升级新趋势，以数字化洞察消费者需求，为其提供满意的产品，从而开辟出全新的细分市场。另一方面，将数字化能力从需求端延伸到生产端，加速实现全链路数字化，挖掘工业新潜力，为传统产业数字化转型提供了一条新路径。
“最大的特点在于以产线直播形式承载C2M内涵。”天创时尚股份有限公司董事、总经理倪兼明介绍，透过产线直播，消费者可以直面直评产品，对产品感知度更高，企业在根据消费者诉求直产直销的同时，也可以实时调整设计理念，及时对接生产，最大程度实现产销同步，帮助企业实现销售环节的“零成品库存”。
“天创时尚的这一模式创新或将引发传统产业零售方式新变革。”在坤湛科技创始人闵万里看来，产线直连消费者的过程也是需求数据积累的过程。通过消费大数据可直接了解消费偏好，帮助工厂实时观测市场反应，智能排产系统帮助企业动态调整生产计划，为传统企业控制库存、拓展销路提供了盈利和可持续发展之路。
事实上，天创时尚的C2M新模式是我国制造业加速迈向数字化的一个缩影。今年7月，中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展白皮书（2020年）》显示，2019年我国产业数字化探索向更深层次、更广领域迈进，数字技术带动传统产业产出增长、效率提升的作用进一步强化，产业数字化增加值规模达28.8万亿元，同比名义增长16.8%。
“下一步天创时尚将形成全新的生产销售模式，设计团队的产品设计方案，由消费者投票评价选品，进而形成明星产品榜单，随后进行弹性排产，快速送达消费者。”倪兼明说，未来我们将持续打通与用户的全链路数据，形成一体化的商品、消费者的运营体系。
在闵万里看来，产业数字化转型是大势所趋，作为传统产业转型的代表，天创时尚创新实现产线直播，表面看是直播，实则是将信息化与制造企业深度融合，为中国工业转型升级提供了新参考。（企业供图）
