自“大狗”定名开始到如今四款车型上市，哈弗从大狗的骨子里开始研究年轻人。跨界营销联手体育、娱乐热点明星，似乎在拉近年轻人距离上“势在必得”。
文｜张卫东
图｜来源网络
哈弗在国内SUV常年的高市场热度不言而喻，而在拉近与年轻人距离这件事上，大狗似乎开始深入到年轻人所涉猎的每一处阵地。
9月25日晚，全新品类SUV
哈弗(参数|图片)
大狗(参数|图片)正式上市。新车此次共推出1.5T四款车型，其中哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，官方指导价分别为11.99万、12.99万、13.59万、14.29万。
哈弗大狗开启SUV市场全新想象力
从此次大狗上市的发布会现场不难看出，以潮品拍卖会形式举办的新品上市发布会，为哈弗品牌年轻化战略再下一城。从说唱、脱口秀、拳击运动、机车文化等等入手的大狗，洞察了新时代年轻人“热爱”的需求，并在车型轴上开创了3/4理念，即0是轿车，1/4是旅行车，2/4是城市SUV，4/4是硬派(参数|图片)越野车，3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能。哈弗大狗就是这样一款3/4刻度座驾，全新的产品维度极大刺激了Z世代年轻人的独特眼光。
从设计之初，哈弗大狗以用户需求为导向，融入年轻人的生活方式，而从产品全球征名再到产品配置命名，体现了哈弗以用户为中心的思维导向。
在用户关注的三大件上，全新一代1.5GDIT EVO发动机，匹配第二代7DCT，结合兼顾城市SUV舒适性和非铺装路面通过性的底盘，让哈弗大狗不断迎合了更多的年轻人。
在安全性方面，哈弗大狗拥有交叉路口辅助、智慧躲闪、全自动融合泊车、倒车循迹、透明底盘、L2级别自动驾驶系统。
哈弗大狗刷新潮玩营销新标杆
哈弗大狗之所以成为还未上市便火遍全网的网红，如长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞所言：“网红归根结底就是共创，是所有“粉丝”的热爱汇聚在一起的产物。”此次“潮流上市秋拍会”，正是全民共创思维达到的新高峰。
本次发布会开创了汽车圈首个潮品拍卖会形式，不仅有《中国新说唱》夺冠大热小白、脱口秀大会人气选手呼兰、奥运冠军世界拳王邹市明加盟，更有《中国新说唱》导师签名RICH项链、世界拳王邹市明签名拳套成为极具人气的潮流拍品。
而与虎扑运动男神们开启的潮研所、开创属于自己的厂牌、邀请邹市明作为大狗厂牌的首位主理人、入驻《中国新说唱2020》，都可以说真正与用户的热爱融为了一体。除此之外，大狗和机车党的跨界、科技宅的“密谋”，都让大狗的兴趣标签更加丰满。值得一提的是，大狗的预售采用了时下最流行的盲盒打开方式，从9月5日开启预售至今，官方表示20天哈弗大狗的预售订单已突破1万台，由此可见大狗产品的吸引力与跨界营销的一次成功，
写在最后
以用户思维造车如今是车企们开辟的一所新战地，哈弗大狗从全民定名到拍卖上市，大玩跨界营销为哈弗释放了品牌势能。未来，在以亿为单位的Z世代群体争夺中，包括大狗在内的以用户思维、共创思维加持的车型，还将会继续收获更多Z世代年轻人的热爱，届时我们也不得不再次重新审视一个问题，如何真正圈粉年轻人？
