原标题：当B站进军影视剧，行业要如何为之“抖一抖”？
文|「 广电独家」林沛
制作方迫切需要了解真实的用户与市场，而B站的出现，填补的恰恰是后疫情时期的“刚需”。
影视剧的下一个选项，是B站。
9月24日，B站与欢喜传媒联合独播 《风犬少年的天空》（以下简称“《风犬》”），这也是二者“联姻”后的首次高调亮相。自哔哩哔哩宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒以来，不到1个月的时间，《风犬》便宣布上线，并拥有首页banner、专区等堪称雄厚的站内资源。
这绝不仅仅是一个“小破站”的心血来潮之举。
随着 《人生一串》《二零一九最美的夜》《说唱新世代》等纪录片、晚会、综艺等各领域的“B站爆款”分别出现，引入《风犬少年的天空》及欢喜传媒所拥有的头部影视资源似乎顺理成章。官方消息称，双方不仅将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作，还签署了一份为期5年的业务合作协议，在影视剧内容、流媒体领域寻求更多合作机会。
疫情对院线电影盈利空间的侵蚀，以及行业多年对版权薪酬的调控措施，也给了在线视频难得的机遇。
根据数据统计， 2019-2020年春节期间，国内几家视频网站的用户日均使用时长同比呈上升趋势，其中B站用户以111分钟占据首位，芒果TV、腾讯、爱奇艺的日均用户使用时长分别为 88分钟、 74分钟和 68分钟。在后疫情时期入局，B站似乎也意在为行业打开新的生机之门。
选择这个时间进行战略性的切入，无论对于B站还是影视剧行业，或许都是难得的利好消息。
▍提供最佳氛围与土壤
一路从邻居到同学，爱逗贫爱逞能的老狗、力大无比勇斗男生的大力娇、不露声色的好学生大嘴，以及“妈宝男”咪咪陪伴着彼此的成长时光，漂亮女孩安然与帅气男生马田的转学，为他们带来了新的青春故事。
总导演 张一白与编剧 里则林是重庆二十九中的校友，《风犬》便开启于几位少年的高三时光，在这所名为“解放碑中学”的高中里，2005年的重庆肆意飞扬，正如同扑面而来热辣激荡的青春气息。
据悉，B站18-35岁用户占比高达78%，而在二季度财报的电话会议上，B站CEO 陈睿也指出，“ 用户画像方面，其实和以前区别不大，我们的新用户仍然是在20岁左右。”从 《人生一串》到 《你的名字》，从 《家有儿女》到 《怦然心动》，横跨影视动漫国潮海外的青春气息，在B站用户中都有相当的接受度。
《将爱情进行到底》满屏的考古弹幕，印证着“青春爱情片教父”张一白在B站年轻群体中的号召力；作为另外两部B站爆款的主角， 《快把我哥带走》的 彭昱畅，以及 《闪光少女》的 周依然，也意在将自己的人气迁移至新作中。中二、热血、青春、喜剧、家庭、纯真，近年来，这些词汇与其背后的青年时代仅仅相连，而这又是《风犬》所营造的氛围基本盘。
此外， 高粘性、高活跃度也是B站之于内容行业的特殊加成。据B站最新财报数据，其用户日均使用时长79分钟，日均视频播放量12亿，同比增长97%，社区月均互动数 52亿，同比增长 190%，是为粘性高。而UP主产出、弹幕礼仪、实时互动等模式，又培养起了中国最早一批深度参与的年轻用户，用爱发电的“自来水”，是为活跃度高。
据悉， 2017年购入的国产历史剧《大秦帝国》在B站拥有5000多个二创作品，近1亿播放，300万+浏览量，2万讨论量，剧播出已有三年多，至今每天仍会有新的讨论文章和视频产出——高粘性、高活跃度，意味着量（收看时长、人数）与质（参与程度）的同步提升。
酒香也怕巷子深，而B站为《风犬》提供了播种的最佳氛围与土壤。
▍填补后疫情时期“刚需”
视频平台与头部IP或公司的联合并不新鲜。事实上，这是视频平台版权大战时期的通行玩法，而以一个到几个头部作品杀出重围，更暗含了某种快速杀入红海的土豪姿态。随着自制时代的开启，平台深入产业链上游，并与制作方形成联合出品的新型关系。
自版权时代起，平台方与制作方权力关系便此消彼长，而年初的疫情使两者的合作逻辑又一次发生了转变： 制作方迫切需要了解真实的用户与市场，而B站的出现，填补的恰恰是后疫情时期的“刚需”。
首先，无论是付费大潮的兴起，还是分账体系的建立，对上游内容制作、出品方来说，进行更大范围地C端联结几乎是一切影视剧的归宿。
据QuestMobile于今年2月对B战直播用户的年龄统计，B站 24岁以下直播用户的占比仍然多达80%，该数字要明显高于快手和抖音。选择B站就等于选择了一块年轻用户纯度极高、粘性极强的“处女地”，B站毫无疑问将成为寻求C端用户拓展的首选平台。
其次，B站在IP宣发及产业链上的优势更足。这首先得益于B站特有的氛围：视频剪辑、剧情解说一直是B站的优势；有“梗”就有传播、有“梗”就能破圈的定律也早已深入人心。
最后，在此次与欢喜的合作模式中，B站的介入可算作执中而行。选择以战略投资形式入股欢喜，在站内开设独播专区、联合开发影视作品衍生品等等，都透露出尊重创作、“有益无害”的新型合作模式。在保持影视剧内容创作独立的同时，提供深度用户洞察、构筑外围生态的平台价值。
▍“新型流量平台”重塑行业
《风犬》之前， 《哈利波特》《指环王》《百鸟朝凤》《亮剑》《大秦帝国之崛起》《大宋提刑官》等经典影视剧，以及 《我在故宫修文物》《水果传》等优质纪录片都已在B站拥有不俗的播出与口碑。无论是作为ACGN内容的延伸，还是B站特有的“童年回忆”氛围，高品质长视频都已在B站经历过多轮检验。
长中短视频的同存并进，已然成为视频平台大势所趋。然而，被迫拿出防御阵型的长视频平台，在短视频领域少有水花，更多的是折戟与搁浅，反倒是短视频平台大举进攻长视频内容的声量不凡。虎嗅曾将B站与抖音、快手三者并称为 “新型流量平台”，指出三者实则“通过视频这一内容载体，重塑内容背后个人乃至机构的生产方式，并在前端重新连接彼此。”
正是由于基底逻辑的不同，使得B站同抖音、快手一样拥有重塑行业玩法的价值。从纪录片《人生一串》《但是还有书籍》到跨年晚会《二零一九最美的夜》，从综艺《说唱新世代》及《非正式会谈》第五季、第六季，再到《风犬少年的天空》为代表的头部影视剧板块——相比从版权时代一路走来高举高打的长视频平台，可以看到，由ACGN起步的B站，对影视内容实则践行的是从“轻资产”到“重资产”的模式，与优爱腾为代表的长视频平台的内容逻辑即便不是完全相反，也属另辟蹊径。
仅2020上半年，全国便有7000多家影视相关公司注销，疫情下的影视行业期待复苏；意在成为一家文化品牌公司的B站，誓要手握更多自有IP与优质内容。 脱离了昂贵版权的高举高打时代，疫情之下的影视行业需要更精准地找到自己的用户。从此种意义上看，B站正在提供某种行之有效的路线。
