当龙凤旗袍、亨生西服、鸿翔制衣、绿杨邨酒家、凯司令西点这样的老字号，碰撞上新媒体，会产生什么样的火花？日前，有媒体曝出现存中华老字号近一半持续亏损，引发热议。据商务部统计，在现存的1128家中华老字号中，仅10%的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半处于持续亏损状态。在消费者对老字号的认知调查中，有六成多消费者认为目前的中华老字号品牌产品老旧，创新力不足，无法吸引年轻消费者。这些老字号在当下如何激发新的活力？由上海市静安区文化和旅游局、上海大学上海温哥华电影学院联合举办的“静安文旅企业沙龙·光影π”第一期活动9月24日在上海静安区文化馆光影车间举行。本期沙龙的活动主题为“当老字号遇到新媒体”，联手影视行业、结合传统文化，用新媒体为老字号赋能。
9月25日，葫芦兄弟又和某汽车品牌“合体”上了热搜。“葫芦兄弟在互联网上热度很高，出合作都会上热搜，可以说自带热搜体质。”上海美术电影制片厂有限公司市场营销中心品牌经理黄晓峰介绍，上美影作为老字号中国动画品牌，近年来一直在做跨界合作，比如和光明合作的大闹天宫冰砖、豫园网红墙等；和回力合作推出的葫芦兄弟联名款球鞋一直是热销产品，目前已经出到“三娃”，年轻消费者还会将不同的葫芦娃混搭，创造不同的乐趣。
上海大学上海温哥华电影学院执行院长蒋为民注意到，上海温哥华电影学院的游戏设计专业最近和某运动品牌合作，为其体验店里的跑步机加入游戏互动体验设计，让消费者使用跑步机时有在上海的街道上奔跑的感觉。“在校企合作上，不妨打开思维，触发更多可能性。现在是一个跨界的时代，欢迎企业和创意公司来和我们合作。上海温哥华电影学院作为一家产学研一体的影视高校，一直注重与企业的合作交流，希望凝聚力量振兴静安影视产业活力。”
如今，不少传统老字号、非遗传承人开始尝试利用短视频平台推广和传播自己，但头部账号、流量大V仍然缺乏，上海徽源智能科技有限公司首席执行官马建军认为，在短视频平台做品牌宣传需要专业的内容策划团队服务。该公司旗下国内专业短视频剧本原创平台“抖几句”聚集了3000多个职业编剧，包括《欢乐喜剧人》《奇葩说》等热门综艺编剧，通过他们组合打造文案爆点，曾让某品牌账号通过一个视频涨粉38万。“老字号进军短视频领域，我们可以提供文案服务，为企业营销找到优质内容。”
在长视频领域，同样需要专业的内容团队合作促进品牌文化传播。SMG纪录片中心主任李逸表示，可以通过纪录片的方式传播老字号的故事，希望未来能和老字号达成更多合作。
创新设计也是一些非遗类老字号在当下发展的瓶颈。龙凤中式服装企业代表吴雨婷脱下牛仔外套，一件玫红色绣牡丹花的龙凤旗袍让现场不少人惊艳。穿旗袍出席各种活动，让她成为行走的“种草机”，但这件旗袍使用的是传统的一字扣，让她觉得有些缺憾。花式盘扣上有龙凤旗袍复杂精妙的非遗手艺，他们曾把上海的一些代表性景点做进盘扣，将非遗和城市风貌做了很好的融合，但由于体积太大，这样的盘扣只能做单独展示，无法穿在身上。“我们希望能有更新的设计，让盘扣更加多元化，融入到衣服里面。”这样的呼声也引来设计领域的注意，迦作文化创始人诸侃麟表示，可以通过创新设计赋予老字号新的活力，通过新媒体的优势把老字号企业的优秀产品传递给更多人。
曾推出知名网络动画IP《凹凸世界》的朱庇特创意设计有限公司也对和老字号合作研发文创萌生强烈兴趣，首席执行官曲晓丹表示，希望可以通过和老字号企业的合作进一步推广其原创动画IP，提高老字号在青少年中的影响力。
上海中华老字号企业协会主任李荣暖介绍，上海是全国拥有老字号最多的城市，180家老字号承载着中华优秀传统文化，具有巨大品牌价值、经济价值和文化价值，将以发展的眼光和海纳百川的胸怀接受新事物，寻求差异化和个性化的发展。
静安区文化和旅游局相关工作人员介绍，静安区文化和旅游局积极开展走访调研，梳理企业发展需求，尤其是疫情给企业带来的困难，根据区文旅产业的发展特点，以影视文化企业为主体打造“光影π”系列沙龙活动。“很多企业在走访中表示，希望有更多商业合作机会，这是我们策划活动的出发点。沙龙每期有不同主题，将以2个月一期频次在光影车间开展。希望能够借助影视IP把静安区老字号发扬光大，也为影视文化企业植入更多深入信心的老字号品牌，实现共赢。”π是圆周率，也是一个无限不循环小数，“光影π”寓意静安影视文化产业发展的无限空间，将持续以沙龙搭建跨界沟通交流与合作平台，创新思维共谋文旅产业新发展。
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来源：作者：钟菡
