6100万！
瑞幸被罚上了热搜
此次国家市场监管总局的处罚
只针对虚假宣传行为
不包括对财务造假问题的处罚
更多罚单还在后面
小蓝杯风波不断
它还能“起死回生”吗？
瑞幸收到天价罚单处罚
金额共计6100万元
自今年4月开始，历经5个月的调查，瑞幸咖啡收到了第一个处罚结果。
经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众， 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。
北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款 “ 经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传” 的规定，构成帮助虚假宣传行为， 共处罚金共计6100万元。
截至目前，市场监管总局未公布每一个涉案公司的具体罚款金额。但根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定， 对于构成虚假宣传和帮助虚假宣传行为的公司，处以20万元以上、200万元以下的罚款。
对于该处罚决定，瑞幸咖啡官微也发表声明，表示瑞幸咖啡尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。
值得注意的是， 市场监管总局只针对瑞幸咖啡的虚假宣传行为进行处罚，其财务造假行为的调查结果还未出炉。
除了虚假宣传，不正当竞争手段还有什么？不正当竞争的处罚有哪些？
律师解读
林化美
江苏久信律师事务所 主任
什么是不正当竞争行为
不正当竞争是指经营者以及其他有关市场参与者采取违反公平、诚实信用等公认的商业道德的手段去争取交易机会或者破坏他人的竞争优势，损害消费者和其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
我国为了促进社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益，制定了《中华人民共和国反不正当竞争法》。
不正当竞争行为的种类
1. 经营者实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
2. 经营者采用财物或者其他手段贿赂单位或者个人，以谋取交易机会或者竞争优势。
3. 经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，或通过组织虚假交易等方式， 帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
4. 经营者实施侵犯商业秘密的行为。
5. 经营者进行不符合规定的有奖销售。
6. 经营者编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
7. 经营者利用网络从事生产经营活动时利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。
不正当竞争行为的处罚
违反《反不正当竞争法》，根据经营者实施的行为， 监督检查部门会给予不同的行政处罚，例如责令停止违法行为、没收违法商品、没收违法所得、罚款等处罚，情节严重的吊销营业执照。给他人造成损害的，应当依法承担民事责任，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
瑞幸咖啡能否“触底回升”
对于瑞幸来说，处罚结果的出炉不是一个坏消息。
瑞幸一位高级管理层人士表示，中国政府各部门对瑞幸咖啡的严厉处罚，公司高层心理已有预期。国内处罚的“靴子”陆续落地，可以使得管理层尽快将重心回归到经营层面，瑞幸现阶段经营策略的核心就是在经营层面实现造血。
曾经一度被市场质疑“将倒闭”的瑞幸，经过半年的重整旗鼓，正呈现出生机的一面。
据媒体报道，8月8日，在瑞幸“年中全国会议”上对内公布了部分业务情况：截至7月，单店现金流已为正数；除去未营业的门店，已实现整体盈亏平衡；管理层预计，根据目前的经营状况，2021年将实现整体盈利。
瑞幸高管表示：“从产品层面、客户层面、运营层面上，瑞幸确实是在提供实实在在的产品和服务，这一点上我们没有欺骗任何人。我们整个团队，以及一直在默默坚守的近三万多名员工和他们背后的家庭，真的不希望瑞幸死掉，不希望瑞幸被判死刑。”
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