面对日益激烈的线上线下商业竞争，117岁的东安市场即将在今年年底闭店改造，作为王府井步行街上的商业老字号将在“一店一策”的商业改造背景下迎来新变革。
北青-北京头条记者9月24日走访东安市场，映入眼帘的除了多组花车，比平日多几倍的客流量，还有随处可见写着“闭店出清”、“全场1折起底价清仓”的条幅。东安市场1至3层以及地下空间的迷你奥莱卖场贴出全场无保留清仓的字样，多个服装品牌摆出秋冬季服装，花车上摆满鞋帽等商品，金饰柜台更是推出促销价格，吸引了不少顾客选购。
“东安市场可有年头了，从我小时候就来这里逛，最早以前是平层的一个大棚，那可是王府井大街上人气最旺的商铺，后来才改成百货商场。”70岁的赵阿姨说，这里有她和家人满满的回忆，听说东安市场要闭店改造的消息，她和街坊直奔这里，二层逛一圈，已经收获了两三件秋冬的换季衣服，不少都是2-3折的力度。
北青-北京头条记者在商场里看到，来东安市场扫货捡漏的多半是上了岁数的消费者。30岁出头的顾客何女士翻看了一些货架后，两手空空并没有购买。“我平时来王府井都是逛隔壁的apm购物中心。这相邻的两个商场从品牌、环境和氛围简直太不一样了，我也就路过这里打算给爸妈看看有没有合适的东西。”
“百年前的东安市场，是年轻人的购物天堂，汇集着北平当时最时髦的一群人，在这里喝咖啡，吃西餐，买穿戴，我们现在要做的，是将都市时尚消费者重新吸引回来。”东安市场总经理胡绮年表示，东安市场将在年底闭店改造，预计明年暑期重装亮相。
至于东安市场转型后如何定位，胡绮年表示，在王府井大街的国际化时尚化变革的大势中，东安市场将聚焦时尚潮人青年消费群体，通过“国际品牌买手制百货”+“时尚主题街区”的全新定位，利用金街的强大客流，重塑潮流基因，以国际化、时尚化、个性化为标准，重组经营品牌及商品，全面提升购物环境，强化艺术氛围，力争成为北京打卡地标商场。
近年来，赛特、长安商场、贵友等多家北京老牌商业企业在“一店一策”转型过程中越来越受到人们的关注。王府井集团也对东安市场进行充分分析调研后，决定大胆尝试富有新意的商品组合，为这家百年老字号注入新鲜活力，让东安市场的时代角色更加清晰。不是为了简单转型而去做冲动改造，而是结合王府井商圈整体升级提质的需求，去打造更有深远意义的变化：打破传统百货千店一面的面貌、打破一些老字号转型不利的窘状，以非同寻常的品牌序列、商品组合，焕发东安市场在王府井大街的独特光彩。
据悉，未来东安市场的时尚变脸将迎合王府井商业街整体形象提升的需求。通透的玻璃幕墙使商场与大街景色共融，突出时尚感、增加街区的曝光，商场内部环境颠覆以往，丰富的商品在艺术化陈列的呼应中，吸引顾客注目。
王府井集团百货事业部介绍：“作为拥有多家门店的王府井集团来说，东安市场是我司唯一的老字号，让老字号重新焕发活力，我们使命必达。东安市场的形象标签就是一家潮流时尚选品店，在展现潮流服装服饰同时，涵盖生活、健康、美丽、饮食与文化，引领时尚生活。创新商业模式，设计一步一景的独特空间。比如特色街区将从主题、景观小品、店铺风格等方面延伸，无论是国内来客还是国际访客穿行此中，既感受到“经典”与“潮流”的碰撞，又能够展开对百年前繁华市场的无限想象，打造时尚、有调性的城市文旅商业空间印记。另外线上客流也将是东安市场营销营运的关注点，全渠道同步对外发声，重振老字号魅力，将东安市场打造为精致时尚买手制百货，成为老字号的新地标。”
据了解，东安市场经营面积近万平米。始建于清光绪二十九年（1903年），因其邻近皇城东安门故名东安市场，是中国二十世纪最早出现的一座商场，也是京城著名的老字号，至今已有117年历史。清末文人墨客笔下的“若论繁华首一指，请君城内赴东安”诗句，描述的就是东安市场当年的盛况。2004年东安市场正式并入王府井集团股份有限公司，百年老店随着时代的更迭也开始了新的征程。文/北青-北京头条记者 李佳
